近年來(lái)，老字號(hào)紛紛開(kāi)啟“新玩法”。圖為顧客在位于北京市西城區(qū)的老字號(hào)白塔寺藥店樓頂品嘗飲品。新華社記者 陳鐘昊攝

5月19日，我們即將迎來(lái)第13個(gè)“中國(guó)旅游日”。經(jīng)歷了3年“沉寂期”后，中國(guó)旅游重新步入發(fā)展“快車道”。今年春節(jié)、“五一”假期，旅游產(chǎn)品銷售火爆，人們積蓄已久的出游熱情得以集中釋放，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出“高開(kāi)穩(wěn)走、加速回暖”的態(tài)勢(shì)。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌分析指出，旅游經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了從市場(chǎng)復(fù)蘇到高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折。

(資料圖)

對(duì)于旅游主管部門、旅游業(yè)界和游客而言，今年的“中國(guó)旅游日”有著獨(dú)特的意義。自5月初以來(lái)，各地舉行了一系列主題活動(dòng)，呈現(xiàn)出惠民度高、文化味濃、新玩法多等鮮明特點(diǎn)。旅游成為人們感受中國(guó)發(fā)展活力、共享美好生活的重要途徑。

多地奉上惠民“大餐”

“5·19中國(guó)旅游日”湖南宣傳活動(dòng)暨崀山文化旅游推廣季新聞通氣會(huì)日前舉行。會(huì)上宣布，圍繞“中國(guó)旅游日”，湖南省將為游客奉上文旅“大餐”，開(kāi)展200多項(xiàng)文旅活動(dòng)，推出文旅消費(fèi)券、旅游惠企紓困、旅游助老助殘、特定群眾旅游消費(fèi)優(yōu)惠政策等各類旅游惠民促進(jìn)措施近300項(xiàng)。

為迎接“中國(guó)旅游日”，進(jìn)一步提振全省文化和旅游行業(yè)發(fā)展信心，增強(qiáng)旅游市場(chǎng)活力，助力旅游市場(chǎng)恢復(fù)和發(fā)展，湖北省計(jì)劃推出旅游惠民措施206項(xiàng)、線上線下文化和旅游活動(dòng)180場(chǎng)。

北京市、區(qū)兩級(jí)文化和旅游部門、各重點(diǎn)旅游景區(qū)將舉辦166場(chǎng)活動(dòng)，推出295項(xiàng)措施，包括景區(qū)門票降價(jià)或免費(fèi)、助老助殘助幼等。

“五一”假期，文化和旅游部啟動(dòng)“5·19中國(guó)旅游日”主題月活動(dòng)，各地相繼推出惠民活動(dòng)。江蘇開(kāi)展“蘇新消費(fèi)·夏夜生活”夏季購(gòu)物節(jié)，發(fā)放1.7億元惠民消費(fèi)券及5500萬(wàn)元數(shù)字人民幣紅包。

推出一系列文旅惠民舉措，吸引更多市民游客廣泛參與旅游，已成為各地迎接“中國(guó)旅游日”的重要活動(dòng)之一。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，“中國(guó)旅游日”已成為“自帶流量”的全國(guó)性活動(dòng)，受到廣大游客歡迎?！懊磕暌贿M(jìn)入5月，我就密切關(guān)注各地文旅部門發(fā)布的惠民舉措。”在北京讀大學(xué)的賀連將各地發(fā)布的文旅惠民舉措看作“旅行攻略”，借此深入了解當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源。近幾年，通過(guò)領(lǐng)取文旅消費(fèi)券、惠民卡、錯(cuò)峰出游等途徑，賀連到過(guò)不少地方旅游，“真切享受到了實(shí)惠”。

在路上品賞“文化味”

近期，到廣州市嶺南印象園旅游景區(qū)、江門市華僑城古勞水鄉(xiāng)景區(qū)、肇慶市星湖旅游景區(qū)等地的游客發(fā)現(xiàn)，在景區(qū)內(nèi)就可以欣賞到有著高含金量的文藝表演。為助力文旅消費(fèi)市場(chǎng)繁榮復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展，廣東于4月底至8月底開(kāi)展專業(yè)文藝院團(tuán)進(jìn)景區(qū)演出活動(dòng)，為景區(qū)增添更多“文化味”?；顒?dòng)期間，廣東省文化和旅游廳將組織7個(gè)專業(yè)藝術(shù)院團(tuán)，各地級(jí)以上市文旅局也將調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)厮囆g(shù)院團(tuán)演出資源，共同組成文藝“輕騎兵”，精心遴選編排專業(yè)性強(qiáng)、內(nèi)容精彩、適宜觀賞、內(nèi)涵豐富、貼合景區(qū)特色的優(yōu)質(zhì)文藝節(jié)目，開(kāi)展超過(guò)1000場(chǎng)的專業(yè)文藝院團(tuán)進(jìn)景區(qū)演出活動(dòng)。有著鮮明地方文化特色的演出，不僅豐富了游客的旅游體驗(yàn)，也有助于游客了解地方傳統(tǒng)藝術(shù)形式、感受當(dāng)?shù)厣詈竦奈幕滋N(yùn)。

沿北京中軸線騎行，感受古都文化；漫步特色街區(qū)，看上海城市更新的最新實(shí)踐；探訪山西大同老工廠遺址，品味工業(yè)文化……越來(lái)越多的游客習(xí)慣于在旅途中品賞“文化味”。獨(dú)特的文化品位，已成為一座城市旅游活力與創(chuàng)新力的重要源泉。近年來(lái)，文化和旅游融合日益深入，各地涌現(xiàn)出一批文化休閑街區(qū)、藝術(shù)園區(qū)、文化娛樂(lè)場(chǎng)所，為游客提供旅游消費(fèi)的新場(chǎng)景和新體驗(yàn)。

“文博看展、文化演藝、國(guó)風(fēng)國(guó)潮熱成為旅游新風(fēng)尚?！贝鞅蟊硎?，博物館里過(guò)節(jié)、看展式社交、逛街購(gòu)書(shū)買唱片，已經(jīng)成為現(xiàn)代生活方式，文化和旅游融合特征更加明顯。

“旅游+X”玩出新創(chuàng)意

5月14日上午，江蘇揚(yáng)州東關(guān)街上，揚(yáng)州清曲、揚(yáng)州評(píng)話、杖頭木偶等非遺表演吸引過(guò)往游人駐足。揚(yáng)州是“5·19中國(guó)旅游日”主題周活動(dòng)的第一站，以“小巷潮玩”為活動(dòng)主題。揚(yáng)州有“巷城”之稱，東關(guān)街是揚(yáng)州四大歷史文化街區(qū)的代表。自5月14日起，游客可在皮市街、邵伯古鎮(zhèn)、仁豐里、東關(guān)街、高郵南門大街等古巷街頭開(kāi)啟各種新潮玩法：“重塑·新生”創(chuàng)意主題市集、“少俠”市集、風(fēng)物市集、“偶”遇東關(guān)、“郵”味市集……在這些歷史文化街區(qū)中，游客既能觀看非遺表演，也能現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)揚(yáng)州面塑、揚(yáng)州刺繡、揚(yáng)州雕版印刷等非遺技藝，還可以領(lǐng)取打卡手冊(cè)，打卡小巷特色地標(biāo)、文創(chuàng)美食、非遺工坊等，集齊紀(jì)念章，參加潮玩抽獎(jiǎng)。

此次活動(dòng)，揚(yáng)州充分利用小巷中豐厚的文旅資源、獨(dú)有的“煙火氣”以及新潮玩法，彰顯大眾旅游特色。

“潮玩”、創(chuàng)意、個(gè)性，正成為受歡迎旅游產(chǎn)品的標(biāo)簽。飛豬相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，包含演出、玩樂(lè)、電競(jìng)、餐飲等體驗(yàn)元素在內(nèi)的“酒店+X”套餐類商品備受青睞，預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超2倍；包含漢服、旅拍、展覽等體驗(yàn)元素在內(nèi)的“景區(qū)/樂(lè)園+X”商品也受熱捧，預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超 10倍。以無(wú)錫拈花灣景區(qū)為例，包含禪意體驗(yàn)、禪食等元素在內(nèi)的套餐成為景區(qū)門票以外最受歡迎的旅游商品。能激發(fā)個(gè)人興趣或靈感的“旅游+X”更受年輕游客青睞。如今，專為參加音樂(lè)節(jié)、打卡特色美食、“刷本”（沉浸式劇本體驗(yàn)）等而赴一地的游客越來(lái)越多。

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“中國(guó)旅游日”系列活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈

為更好引導(dǎo)和促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展，深入推動(dòng)大眾旅游、加快培育智慧旅游、探索發(fā)展綠色旅游、積極倡導(dǎo)文明旅游、推進(jìn)文旅深度融合，滿足人民群眾美好生活需要，文化和旅游部確定“美好中國(guó)，幸福旅程”為今年“中國(guó)旅游日”的活動(dòng)主題。

“5·19中國(guó)旅游日”主題日活動(dòng)

5月19日，文化和旅游部在云南省騰沖市和順古鎮(zhèn)設(shè)立主會(huì)場(chǎng)，其余省（區(qū)、市）（含新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)）設(shè)立分會(huì)場(chǎng)。

“5·19中國(guó)旅游日”主題周活動(dòng)

5月14日—18日，分別以大眾旅游、智慧旅游、綠色旅游、文明旅游、文旅融合為核心內(nèi)容，在揚(yáng)州、長(zhǎng)沙、海口、廈門、西安5座城市開(kāi)展“5·19中國(guó)旅游日”倒計(jì)時(shí)主題周活動(dòng)，以“一城一主題、一天一海報(bào)、一地一線路”的方式進(jìn)行倒計(jì)時(shí)輪動(dòng)接力。

“5·19中國(guó)旅游日”主題月活動(dòng)

5月，集中組織旅游惠民活動(dòng)，開(kāi)展“中國(guó)旅游日·與文明同行”文明出游活動(dòng)，舉辦“中國(guó)旅游日·中國(guó)禮物”旅游商品展示活動(dòng)。

（本報(bào)記者 尹婕整理）

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