少女品牌找了85歲的奶奶代言！這是何種操作？很多網(wǎng)友直呼“不敢相信，但很種草”。但是“少女”時(shí)尚就是敢“勇于創(chuàng)新，打破常規(guī)”，這次MiuMiu與女演員吳彥姝（電影代表作有《北京遇上西雅圖2》《相愛相親》等）合作，拍攝了一組時(shí)尚大片，為消費(fèi)者帶來了不一樣的視覺效果。

一直以來，MiuMiu的消費(fèi)定位都是偏向少女，年齡定位在18-25歲左右的女孩子，雖說吳彥姝代表的年齡層并不是MiuMiu品牌的主要受眾人群，但這次突破傳統(tǒng)的合作，卻成功為年輕女孩子種了草。

(相關(guān)資料圖)

吳彥姝身穿一襲MiuMiu的黑色禮服，花白頭發(fā)梳得優(yōu)雅大方，耳釘跟包包顏色相呼應(yīng)，手拎包就是來自MiuMiu的Matelassé 白色保齡球包，畫面充斥著少女化的設(shè)計(jì)，一下子獲得不少網(wǎng)友的喜歡，紛紛表示感受到這個(gè)包包的美了。

Flowrr：歲月不敗美人吶。

傻笑的小豬-莫伊?。耗棠棠囊粡埗寄敲春每?，睿智俏皮優(yōu)雅。

永遠(yuǎn)不知有多遠(yuǎn)ly：雖說奶奶代表的年齡層并不是品牌主要受眾，但卻成功給年輕人帶了貨，成功圈粉，真的是非常棒啊。

中國結(jié)：奶奶級(jí)代言人，有風(fēng)度、有生活、有故事、很獨(dú)特。

天天：希望我們以后也能這么優(yōu)雅地老去！

137××××7208：優(yōu)雅不分年齡。

貓貓：奶奶們還是安全的，起碼不會(huì)翻車。

西溪玩人：其實(shí)服飾與年齡無關(guān)，與人的氣質(zhì)、品位、風(fēng)韻相關(guān)。看看街頭一些著紅衣的銀發(fā)老人，不是依然瀟灑倜儻，風(fēng)度翩翩。因此，請(qǐng)奶奶代言少女品牌，只是一種營銷手段、營銷策略而已。

雖然從品牌定位上看，奶奶代表的年齡層并不是品牌主要受眾，但卻成功給年輕人帶了貨。如果你覺得這種感覺有點(diǎn)神奇，甚至沒辦法解釋帶火的原因，那么我只能說MiuMiu真的很懂“抄作業(yè)”。畢竟在這之前，吳彥姝奶奶的帶貨能力已經(jīng)有成功先例了。與國產(chǎn)包袋品牌songmont合作拍攝了品牌視頻，以品牌摯友的身份為“籃子”包包帶貨。

有網(wǎng)友也被85歲吳彥姝感動(dòng)到，這個(gè)年紀(jì)應(yīng)該早就“躺平”了，但她依然敬業(yè)，依然熱愛事業(yè)和生活。比起流量明星，這樣的帶貨更有溫度，同時(shí)也因?yàn)槟棠痰膬?yōu)雅風(fēng)格種草了產(chǎn)品。

現(xiàn)在很多品牌，如奢侈品或高級(jí)的新消費(fèi)品牌在選擇代言人上，改變了以往的思路，除了青睞當(dāng)紅流量明星，也逐漸開始向氣質(zhì)貼合的中老年藝人靠近。

像品牌YSL曾選擇香港資深演員羅蘭作為品牌代言人，廣告圖中的她兩指之間夾著一支YSL的口紅，確實(shí)，80歲時(shí)的羅蘭在拍攝廣告時(shí)的狀態(tài)依然在線，表現(xiàn)出優(yōu)雅從容大方的一面。

除了羅蘭，還有這位小紅書知名博主，人稱“馬姐”的酷颯女人，前后與內(nèi)外、lululemon等品牌合作。最近又合作了AHKAH（該品牌隸屬于TASAKI珠寶品牌），并拍攝了一組絕美的少女感時(shí)尚大片，發(fā)文“62歲依然做自己”。

其實(shí)，各大品牌與中老年藝人合作雖然是品牌年輕化戰(zhàn)略的反向思路，但是這種反向思路對(duì)于選擇不同的奶奶，著實(shí)考驗(yàn)品牌方的眼力，當(dāng)然也體現(xiàn)了品牌的包容性，展現(xiàn)對(duì)生活的態(tài)度，讓女性打破年齡束縛，盡情綻放女性不懼年齡的生命力，這種超越年齡數(shù)字之外的豁達(dá)感，也是對(duì)“年輕”一詞更高維度的認(rèn)識(shí)吧。

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