市場開發(fā)作為歷屆大型體育賽事的重要部分，承擔(dān)著為賽事提供資金、技術(shù)和服務(wù)等方面的保障職責(zé)。

10月5日，杭州亞運(yùn)會(huì)“創(chuàng)新市場開發(fā)賦能亞運(yùn)會(huì)盛會(huì)”主題新聞發(fā)布會(huì)在主媒體中心舉行。

【資料圖】

杭州亞組委宣傳部部長、杭州市委宣傳部副部長、杭州亞運(yùn)會(huì)（亞殘運(yùn)會(huì)）主新聞發(fā)言人許德清，杭州亞組委市場開發(fā)部副部長杜夢菲，吉利控股集團(tuán)高級副總裁楊學(xué)良，杭州萬事利絲綢文化股份有限公司董事長李建華，杭州孚德品牌管理有限公司CEO郭志浩出席發(fā)布會(huì)，并就大家關(guān)心的相關(guān)問題進(jìn)行回答。

發(fā)布會(huì)上，杭州亞組委市場開發(fā)部副部長杜夢菲介紹，截至目前，杭州亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)的市場開發(fā)全業(yè)務(wù)總收入53.16億元。這背后，離不開亞運(yùn)品牌與企業(yè)品牌的雙向賦能。

30多家以不同方式參與了亞運(yùn)公益，“我們與企業(yè)共創(chuàng)的大市場開發(fā)平臺(tái)，通過多元化渠道，贊助企業(yè)都大顯身手?！倍艍舴普f。

贊助企業(yè)充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，為杭州亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦提供高質(zhì)量的支持。

吉利自2019年成為亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴以來，提供超過2000輛的智能精品汽車，打造了亞運(yùn)史上最大的亞運(yùn)服務(wù)車隊(duì)；組織超過2000多名吉利出行板塊的專業(yè)司機(jī)，為亞運(yùn)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

吉利控股集團(tuán)高級副總裁楊學(xué)良說：“我們還在衛(wèi)星技術(shù)、零碳甲醇火炬燃料、亞運(yùn)文化推廣等方面做了全方位的努力?！?/p>

還有長龍航空的亞運(yùn)主題彩繪航班，把杭州亞運(yùn)會(huì)的色彩送去了大江南北；與海康威視合作的指揮平臺(tái)系統(tǒng)，讓杭州亞運(yùn)會(huì)的工作更加智能高效；開幕式上超過1億人參與的“數(shù)字火炬手”，則是由支付寶提供的技術(shù)支撐……

離公眾距離最近的是特許商品，據(jù)杜夢菲介紹，迄今為止，亞運(yùn)會(huì)共發(fā)售17個(gè)品類近1500款特許商品，大部分產(chǎn)品均融入了杭州特色，能夠帶動(dòng)年輕一代對本土文化的了解。

絲巾上勾勒著曲院風(fēng)荷，青瓷上烙印著斷橋殘雪，紀(jì)念郵票描繪著良渚文明、千年宋韻，徽章里展現(xiàn)著四季花窗、時(shí)令節(jié)氣……讓傳統(tǒng)文化借助亞運(yùn)“活起來”。

杭州萬事利絲綢文化股份有限公司董事長李建華說：“我們以絲為媒，以綢為橋，在服務(wù)好家門口的亞運(yùn)會(huì)的同時(shí)，呈現(xiàn)杭州絲綢特別的魅力，展示詩畫江南的文化韻味?！?/p>

在亞運(yùn)會(huì)主媒體中心展廳，萬事利絲綢的AI絲巾定制展位每天都吸引很多用戶來體驗(yàn)，在這里可以通過AI設(shè)計(jì)拿到專屬于自己的亞運(yùn)元素絲巾，最快兩個(gè)小時(shí)就可以完成。

吉祥物作為熱門特許商品，上架以來很快就受到了追捧。杜夢菲說：“吉祥物銷售額占到特許商品銷售額的70%。應(yīng)該說，隨著亞運(yùn)會(huì)賽事熱度增加，大家對于亞運(yùn)特許商品的喜愛度也蹭蹭上漲，手辦、徽章、冰箱貼等都成為熱門產(chǎn)品，供不應(yīng)求。”

其中一款特許商品“江南四季花窗”的系列徽章成為大家最喜歡的款式之一，杭州孚德品牌管理有限公司CEO郭志浩說：“在設(shè)計(jì)這一系列時(shí)，我們的思路就是從園林文化的角度出發(fā)，采用了移步換景的手法，通過不同的花窗展現(xiàn)杭州獨(dú)特的四季風(fēng)光?！?/p>

如何進(jìn)一步留下可持續(xù)的亞運(yùn)遺產(chǎn)和溫暖回憶？

杜夢菲說：“亞運(yùn)公益體系為社會(huì)大眾開拓了參與亞運(yùn)的路徑，提升了杭州亞運(yùn)的品牌聲量和影響力，也為企業(yè)整合營銷提供了平臺(tái)，助推企業(yè)展現(xiàn)社會(huì)責(zé)任、樹立良好聲譽(yù)?！?/p>

這5年來，杭州亞組委深挖“亞運(yùn)夢想”公益品牌，邀請了郭晶晶等6位“杭州亞運(yùn)會(huì)公益圓夢大使”，組建包括贊助企業(yè)、公益組織、新聞媒體在內(nèi)的18家“聯(lián)合助夢方”，多方聚力，形成了具有杭州特色的體育公益模式，也為大型賽事的市場開發(fā)注入了嶄新的內(nèi)涵。

“到今天，我們已經(jīng)在全球征集到‘亞運(yùn)夢想’20萬個(gè)。這其中，和杭州亞運(yùn)會(huì)具有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的夢想集中在觀賽、舞蹈、繪畫、奉獻(xiàn)亞運(yùn)、特殊群體關(guān)懷等方面?！倍艍舴铺岬?。

60多場公益活動(dòng)，直接為6000多名“追夢人”圓夢；捐贈(zèng)支持了2022所“亞運(yùn)足球夢想”學(xué)校，覆蓋中國、馬來西亞、阿聯(lián)酋等亞洲多國和地區(qū)，惠及師生62萬；“杭州亞運(yùn)夢想公益林”將在新疆阿克蘇種下2800多棵樟子松，公益的線上線下總參與人次達(dá)到了7.8億。

亞運(yùn)遺產(chǎn)將在未來繼續(xù)傳承杭州亞運(yùn)會(huì)的精神力量，讓杭州亞運(yùn)會(huì)在時(shí)空維度上得以長久的延展。

關(guān)鍵詞：