本文來源：時代周報 作者：丁遠泓

童話世界的入場券，正在變貴。

近日，上海迪士尼樂園年卡小程序通知顯示，自2023年3月17日上午8:00起，上海迪士尼度假區(qū)在各銷售渠道暫停發(fā)售上海迪士尼樂園年卡。

(資料圖片僅供參考)

對此，網(wǎng)友們紛紛猜測：“瘋狂動物城要開了？停售準備漲價了？”、“前段時間沒買卡虧了”、“快樂老家越來越貴了”。

不止年卡在發(fā)生變動，2022年12月，上海迪士尼樂園官網(wǎng)公布，將從2023年6月23日起上調(diào)門票價格，四種門票上漲30——60元不等。這也是上海迪士尼樂園開園以來的第4次漲價。

作為不少人的“精神故鄉(xiāng)”，頻頻漲價的上海迪士尼樂園，已經(jīng)變得去不起了。

上海迪士尼夜景 圖源：圖蟲創(chuàng)意

童話樂園越來越貴

針對迪士尼年卡停售一事，上海迪士尼官方客服回應稱，用戶無法再購買新卡，但不影響已持有年卡用戶的正常使用及續(xù)卡。至于會不會有新的年卡推出，以及年卡會不會再上線，目前沒有接到通知。

迪士尼小程序的通知顯示，此次暫停銷售年卡是為了更好地管理客流和保障樂園內(nèi)游客體驗。

其實自從今年1月以來，上海迪士尼的游客量一直處于較高水平。樂園等候時間小程序顯示，3月以來，過去的3個周末客流量平均每日都在7萬左右，工作日僅有2天的客流量在3萬—4萬，其他時間客流量均高于4萬。

時代周報記者稍微算了一筆賬，以持有夢幻水晶卡的游客為例，在常規(guī)日游玩4次就能回本。但對于沒有年卡的游客來說，想多去幾次樂園，門票已經(jīng)是一筆不菲的支出，而且還沒有購物折扣、生日禮物等年卡福利。

上海迪士尼小程序顯示，年卡已暫停銷售，不過仍可以續(xù)卡 圖源：小程序截圖

年卡最終將如何處理屬于未知數(shù)，已經(jīng)確定的是，今年6月，上海迪士尼各類門票價格將上漲。

具體而言，“常規(guī)日”門票價格將由435元漲至475元；“特別常規(guī)日”門票價格則將由545元漲至599元；“高峰日”門票價格將由659元升至719元；“特別高峰日”門票價格將由769元升至799元。

其中，“高峰日”漲價最高，達到60元，其所適用的時間，涵蓋夏季大部分時間、部分中國法定節(jié)假日、國際性節(jié)日、樂園特別活動日等期間，也就是大部分游客會選擇出游的時間段。

將于6月調(diào)整門票價格 圖源：上海迪士尼樂園官網(wǎng)

而這已經(jīng)是上海迪士尼自2016年開園以來進行的第4次票價調(diào)整。

其實上海迪士尼的消費一直不低，根據(jù)其官網(wǎng)信息，樂園主要提供的產(chǎn)品/服務為門票、住宿和活動三大類。

其中，門票價格在基礎門票外，還能附加不同服務。以預定本周六的門票為例，一日票+迪士尼尊享卡6項家庭套裝標準票價格為1285元、加迪士尼尊享卡3項探險套裝價格為940元，一日票含迪士尼禮賓服務經(jīng)典套裝價格為2030元、含迪士尼禮賓服務豪華套裝價格更是高至2795元。

住宿方面，迪士尼樂園內(nèi)部共有上海迪士尼樂園酒店和玩具總動員酒店。如果預定一間本周末（3月24日——3月25日）的雙人酒店房間，上海迪士尼樂園的房間價格在4000—9150元之間，玩具總動員酒店的價格在2400—5520元之間，而且所有價格均不包含15%的手續(xù)費。

與此同時，游客還可以在迪士尼吃飯、辦婚禮、看演出、買周邊等，這些活動均有對應的價格。

迪士尼酒店價格 圖源：上海迪士尼樂園官網(wǎng)

當然，除了基礎門票為通行迪士尼的必需品，住宿、餐飲、周邊皆為豐儉由人的選項。

不止是上海迪士尼在變貴。數(shù)據(jù)顯示，過去50年間，迪士尼世界和迪士尼主題公園的價格增長了3871%，攀升將近40倍。

據(jù)海外網(wǎng)援引美國福克斯新聞網(wǎng)3月11日報道，華特迪士尼公司首席執(zhí)行官艾格近期承認，迪士尼樂園門票漲價可能“過于激進”。但艾格還是暗示可能進一步提升迪士尼主題公園的門票價格。

也就是說，未來的迪士尼樂園，有可能繼續(xù)變貴。

“快樂和滿足無法被替代”

相較于其他游樂園，迪士尼憑借強大的IP陣容和沉浸式場景，成為很多人心中純真的童話世界。

居住在上海的王雪（化名）告訴時代周報記者，迪士尼相較于其他樂園最特殊的地方，是它能夠提供更強的沉浸式體驗感。

她自從2019年搬家到上海迪士尼附近，就辦理了迪士尼的年票?！拔耶敃r覺得離家很近，而且去3次就能回本，所以這幾年都有續(xù)卡?！?/p>

在王雪看來，將每年的續(xù)卡費看作是全年打工的“精神療愈費”，是一件很值的事情。她如果周末有空，都會去迪士尼樂園里游玩，尤其不會錯過園區(qū)里的花車、煙花這類大型演出節(jié)目。

“迪士尼的園內(nèi)設施、演出設置、工作人員在細節(jié)方面都做得很好，達菲家族就在離你不遠的地方和你打招呼，還會與你互動，這種感覺很奇妙，就像身處在童話世界里，周圍一切都是快樂的?！?/p>

身處于童話世界 圖源：圖蟲創(chuàng)意

對于暫停發(fā)售年卡的信息，王雪雖然感覺這是漲價的前兆，心有不滿，也同樣覺得漲價或許可以真的控制人流量，提高游玩質(zhì)量。

在迪士尼游玩項目排隊是常態(tài)，即使使用快速通道，有時也不能幸免。少則半小時，多則兩三個小時。如果想要見一面上海迪士尼的“頂流女明星”玲娜貝兒，可能排隊就要從早上排到下午。

王雪正在等待年卡的后續(xù)走向，如果合適她還是會選擇繼續(xù)續(xù)卡。那種上班5天以后，再去迪士尼游樂園放松自己的快樂和滿足，是她生活中其他事情所不能替代的。

住在中部城市的陳黎（化名）則將迪士尼樂園與人生的重要節(jié)點連接起來。

雖然她目前還沒有去過迪士尼，但她在2020年就有了這個打算?！爱敃r還處于疫情期間，上海迪士尼的游客比較少，有些旅游網(wǎng)站就會推出價格實惠的套票，兩天一夜才一千左右，覺得很劃算，但后來還是因為一些原因沒有去成?！?/p>

對于陳黎來說，迪士尼的魅力，除了能有沉浸式的游樂體驗，還和從小看到大的動畫電影有關?！锻婢呖倓訂T》、《瘋狂動物城》都是她喜歡的電影?！澳欠N看著自己所喜愛的動畫場景、人物出現(xiàn)在自己面前，帶給自己的情懷價值是不一樣的?！?/p>

等上海迪士尼擴建后，陳黎還是希望自己能和好朋友或者男朋友，在一個比較重大的節(jié)日里去游玩?！霸谖铱磥?，那就是一個童話世界，是世界上最快樂的地方，如果能夠和自己愛的人一起在迪士尼里度過一個特殊的日子，將是很美好的回憶?！?/p>

迪士尼公園提供情緒價值 圖源：圖蟲創(chuàng)意

中國是全球第二大主題樂園市場

對于這一屆年輕人來說，迪士尼樂園就像永遠不會指向午夜12點的時鐘，在那里灰姑娘的水晶鞋不會掉落，黃金馬車也不會變成南瓜。它可以讓人們打個盹，做一個拋開現(xiàn)實的夢。

上海迪士尼樂園似乎很懂得洞察游客心理。不久前，迪士尼·皮克斯動畫電影《青春變形記》的主角，小熊貓美美在上海迪士尼樂園首發(fā)亮相；今年年初，上海國際旅游度假區(qū)負責人就透露，迪士尼熱門動畫作品《瘋狂動物城》的主題園區(qū)，有望于今年年底前在上海迪士尼樂園建成，并向游客開放。

這其實是上海迪士尼樂園從開園以來進行的第2次擴建。第一次擴建的“玩具總動員”主題園區(qū)從2016年11月宣布擴建，到2018年4月開幕，總共用時不到2年。

如此快的擴建速度與中國主題娛樂市場日益增長的需求相關。

這也是為什么，上海樂高樂園有限公司總經(jīng)理陳潔業(yè)說，就主題樂園行業(yè)而言，中國已是全球第二大市場，增長速度還將繼續(xù)。

面對如此龐大的市場，不少公司都在規(guī)劃“進軍”。

除了已于2021年開業(yè)的北京環(huán)球影城。潮玩公司泡泡瑪特與北京朝陽公園也于2022年達成合作，致力于將項目打造成集潮玩IP、文化傳播、沉浸式體驗、休閑娛樂于一體的潮流文化樂園。全球知名積木公司樂高在上海、深圳、四川等省市的線下樂園也在建設中。

市場在日益增長，主題樂園這塊“蛋糕”也確實誘人，但如何讓消費者心甘情愿花錢做夢，似乎又是另外一回事了。比方說，當真正熱愛迪士尼的人看到“游客排擠玲娜貝兒演員”這種匪夷所思的熱搜時，他/她對“迪士尼是完美的童話世界”這一迪士尼的一貫宗旨，會不會產(chǎn)生一絲懷疑？

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