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開(kāi)年首季，國(guó)內(nèi)消費(fèi)穩(wěn)步恢復(fù)，在此基礎(chǔ)上如何擴(kuò)大消費(fèi)，仍然是一項(xiàng)艱巨任務(wù)。日前，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人談及消費(fèi)時(shí)表示，“恢復(fù)”主要是立足當(dāng)前，針對(duì)此前受疫情影響的部分消費(fèi)，特別是線(xiàn)下的接觸性消費(fèi)，著力提升消費(fèi)信心，恢復(fù)市場(chǎng)活力。“擴(kuò)大”就是著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，在恢復(fù)的基礎(chǔ)上，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，著力促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和潛力釋放。中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)本就擁有巨大潛力，隨著經(jīng)濟(jì)重回正軌，消費(fèi)升級(jí)也在重拾升勢(shì)。當(dāng)然，這并不是一個(gè)自發(fā)過(guò)程，需要我們著力改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，釋放新業(yè)態(tài)促消費(fèi)的澎湃動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)增量最大化。

從抓消費(fèi)恢復(fù)到促消費(fèi)擴(kuò)大，新業(yè)態(tài)創(chuàng)造的消費(fèi)新增量比較搶眼。其中，網(wǎng)絡(luò)零售的舉足輕重作用已在過(guò)去3年中充分展現(xiàn)，今后還將進(jìn)一步顯現(xiàn)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年1月份至2月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額20544億元，同比增長(zhǎng)6.2%；實(shí)物商品網(wǎng)上零售額17476億元，增長(zhǎng)5.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為22.7%。更令人欣喜的是，網(wǎng)絡(luò)零售的業(yè)態(tài)也在發(fā)生重大變化，正在從“萬(wàn)貨商店”變成“萬(wàn)物到家”，其觸角正從城市伸展到廣大鄉(xiāng)村。事實(shí)表明，網(wǎng)上零售是提振消費(fèi)的長(zhǎng)期可靠的長(zhǎng)遠(yuǎn)之道。

在網(wǎng)絡(luò)零售中，以“線(xiàn)上下單，線(xiàn)下30分鐘內(nèi)送達(dá)”為特征的即時(shí)零售近年來(lái)異軍突起。綜合多家零售平臺(tái)數(shù)據(jù)可見(jiàn)，今年一季度，實(shí)體門(mén)店的線(xiàn)上訂單量同比去年提升約46%。消費(fèi)新場(chǎng)景越來(lái)越多地被點(diǎn)亮，“線(xiàn)上線(xiàn)下”雙向發(fā)力正成為擴(kuò)消費(fèi)的亮點(diǎn)。

即時(shí)零售所激發(fā)的市場(chǎng)增量具有持續(xù)性。在需求側(cè)，即時(shí)零售激活夜間消費(fèi)，滿(mǎn)足居民非日常時(shí)段的消費(fèi)需求；將實(shí)體店原本的經(jīng)營(yíng)范圍由1公里拓展到5公里，從而擴(kuò)大客群覆蓋面。在供給側(cè)，即時(shí)零售聚攏了更多本地門(mén)店和品牌資源，商超百貨、雜貨店、便利店等本地實(shí)體門(mén)店入駐平臺(tái)的分布密度和廣度正不斷提升，以日益豐富的商品更好滿(mǎn)足本地消費(fèi)者的多樣化需求。更值得注意的是，它實(shí)現(xiàn)了與本地實(shí)體共生共榮，二者不是有些人士擔(dān)憂(yōu)的此消彼長(zhǎng)的“零和”關(guān)系，恰恰相反，即時(shí)零售代表著廣闊本地市場(chǎng)的消費(fèi)新趨勢(shì)，有力地帶動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道趨向深度融合。今年中央一號(hào)文件首次提及即時(shí)零售，表示全面推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)，大力發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式，這顯然是對(duì)其擴(kuò)大消費(fèi)的可觀潛能和積極作用的充分肯定。

當(dāng)然，擴(kuò)大消費(fèi)還應(yīng)在改善消費(fèi)條件上做更深、更廣的工作。根本而言，消費(fèi)取決于居民可支配收入和預(yù)期。這不僅取決于宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，還取決于我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能轉(zhuǎn)換和高質(zhì)量發(fā)展前景。此外，還需要在國(guó)民收入初次分配方面更多地向居民部門(mén)傾斜，尤其要重視提高中低收入家庭的收入。當(dāng)前的緊迫任務(wù)是提振企業(yè)的投資信心和居民的消費(fèi)信心，堅(jiān)持“兩個(gè)毫不動(dòng)搖”，支持民營(yíng)企業(yè)發(fā)展壯大，把就業(yè)尤其是年輕人的就業(yè)問(wèn)題擺到更加突出的地位，扎扎實(shí)實(shí)辦好每一件民生實(shí)事。只有如此，中國(guó)居民手中數(shù)萬(wàn)億元超額儲(chǔ)蓄，才能轉(zhuǎn)化為澎湃的消費(fèi)浪潮；以新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景擴(kuò)大消費(fèi)，才能具有更深厚的根基。 (本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：鄭 敏)

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