據(jù)國(guó)家體育總局群體司消息，5月20日，2023年全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)啟動(dòng)已滿一個(gè)月。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上線(包括已完賽)30余項(xiàng)賽事，直接參賽的人數(shù)已突破230萬(wàn)，各賽事的完賽證書發(fā)放量超170萬(wàn)張，賽事專題頁(yè)面瀏覽量超過2.7億人次，全網(wǎng)的相關(guān)新聞傳播曝光量突破11億。此外，科學(xué)健身指導(dǎo)視頻在視頻平臺(tái)上線2000+支。

圖片來(lái)源：國(guó)家體育總局群體司

在全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)啟動(dòng)一個(gè)月之際，無(wú)論是參賽人數(shù)、證書發(fā)放量還是賽事的媒體曝光量相比去年同期都有顯著提升，充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)推廣全民健身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。從賽事上線數(shù)量和參賽人數(shù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，2023年全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)更加垂直精準(zhǔn)地服務(wù)了基層健身群眾，通過創(chuàng)新線上參與方式進(jìn)一步降低了群眾參與全民健身的技術(shù)門檻，通過引入冰雪賽事覆蓋全運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，本屆賽事有望實(shí)現(xiàn)“全年齡段參與”和參與人數(shù)新突破等目標(biāo)。

(資料圖)

賽事亮點(diǎn)：走跑類賽事超168萬(wàn)人參與，49家地方足協(xié)參與全民足球挑戰(zhàn)

截至5月20日，2023年全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)已上線(包括已完賽)30余項(xiàng)賽事，超過230萬(wàn)人參賽。按照運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目劃分為騎行類賽事、走跑類賽事、棋牌類賽事、球類賽事、展演類賽事五大類賽事，基本覆蓋了廣大群眾日常的運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)景需求。

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走跑類賽事中，跑遍中國(guó)-2023全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)、“行走大運(yùn)河”全民健身健步走、2023年北京市民線上走跑活動(dòng)、2023萬(wàn)科全國(guó)城市樂跑賽、不負(fù)青春健康跑、第三屆“鐵人中國(guó)”線上挑戰(zhàn)賽等賽事均引發(fā)了群眾的廣泛參與，總參與人數(shù)超過168萬(wàn)人，是目前整體參與人數(shù)最多的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

球類賽事中，中國(guó)足協(xié)推出的全民足球挑戰(zhàn)活動(dòng)在5月15日正式啟動(dòng)，獲得了廣泛的關(guān)注度和參與度。中國(guó)足協(xié)前期籌備工作認(rèn)真扎實(shí)，向全國(guó)各會(huì)員單位下發(fā)專項(xiàng)通知鼓勵(lì)各地市足協(xié)參加。目前，全國(guó)49家地方足球協(xié)會(huì)均在積極組織賽事活動(dòng)，同時(shí)中國(guó)足協(xié)還在線下啟動(dòng)亞足聯(lián)草根足球日-全民足球挑戰(zhàn)賽事活動(dòng)。

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傳播亮點(diǎn)：獲各方媒體一致盛贊，微博話題閱讀破2億

2023年全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)自啟動(dòng)以來(lái)就獲得了廣大的媒體和群眾的高度關(guān)注和廣泛好評(píng)。截至5月20日，賽事的全網(wǎng)媒體傳播曝光量已超過11億，中央媒體、互聯(lián)網(wǎng)門戶、體育行業(yè)媒體、地方報(bào)刊雜志、自媒體等各類媒體均對(duì)賽事活動(dòng)均給予持續(xù)的追蹤報(bào)道，從而助力賽事實(shí)現(xiàn)了全面、垂直、立體化的全覆蓋式傳播。

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在2023年全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)于4月20日啟動(dòng)后，數(shù)十家中央媒體對(duì)線上運(yùn)動(dòng)會(huì)的啟動(dòng)儀式進(jìn)行了密集報(bào)道。羽毛球奧運(yùn)冠軍諶龍、自由式滑雪冬奧冠軍徐夢(mèng)桃、游泳奧運(yùn)冠軍汪順、藝術(shù)體操冠軍朱丹等運(yùn)動(dòng)員的互動(dòng)視頻第一時(shí)間在各大短視頻平臺(tái)上線。

在2023年全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)賽事陸續(xù)啟動(dòng)后，體育總局運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中心、全國(guó)性單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)、各省市體育局、各地方體育協(xié)會(huì)、全國(guó)高校體育學(xué)院、各省市社會(huì)指導(dǎo)員、各賽事合作平臺(tái)均結(jié)合自身實(shí)際情況進(jìn)行多元化裂變式傳播，從而使得2023年全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)深入到了基層社區(qū)、高校、基層協(xié)會(huì)等基層組織和群眾身邊。

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社交媒體平臺(tái)成功助力2023年全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)垂直的互動(dòng)式傳播。以微博為例，微博相關(guān)話題的閱讀量已突破2億，其中，#2023年全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)#閱讀量9127萬(wàn)，#運(yùn)動(dòng)員模仿秀#閱讀量9406.3萬(wàn)，#戶外球場(chǎng)季#話題閱讀量2445萬(wàn)。此外，微博聯(lián)合推廣話題#時(shí)尚運(yùn)動(dòng)新風(fēng)尚#話題閱讀量15.1億，#你好五月天#話題閱讀量6.6億。5月13-14日，2023年全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)躋身微博視窗資源推薦位，5月16日獲得微博開屏推薦資源位，實(shí)現(xiàn)了破圈傳播效應(yīng)。(完)

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