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港股網(wǎng)絡(luò)直播概念股6月22日重挫，快手、映客、有贊、騰訊、嗶哩嗶哩、微盟、阿里巴巴等相關(guān)概念股均走低。

消息面上，國家廣電總局、文旅部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，對于需要較高專業(yè)水平（如醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育）的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺進(jìn)行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報備，直播平臺應(yīng)對主播進(jìn)行資質(zhì)審核及備案。

網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中，不得利用未成年人或未成年人角色進(jìn)行非廣告類的商業(yè)宣傳、表演或作為噱頭獲取商業(yè)或不正當(dāng)利益，指引錯誤價值觀、人生觀和道德觀的內(nèi)容。

規(guī)范涵蓋網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，崇尚社會公德、恪守職業(yè)道德、修養(yǎng)個人品德，堅持健康的格調(diào)品位，自覺擯棄低俗、庸俗、媚俗等低級趣味，自覺反對流量至上、畸形審美、「飯圈」亂象、拜金主義等不良現(xiàn)象，自覺抵制違反法律法規(guī)、有損網(wǎng)絡(luò)文明、有悖網(wǎng)絡(luò)道德、有害網(wǎng)絡(luò)和諧的行為，應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)用戶文明互動、理性表達(dá)、合理消費，共建文明健康的網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)環(huán)境等重要內(nèi)容。

分析人士稱，網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范將提高網(wǎng)絡(luò)主播門檻以及規(guī)范發(fā)布內(nèi)容，相關(guān)直播平臺或受到一定影響。2021 年快手銷售成本不斷增加的同時虧損卻在持續(xù)擴(kuò)大，繼網(wǎng)絡(luò)直播打賞新規(guī)后，主播行為規(guī)范的出臺或讓公司經(jīng)營面臨巨大挑戰(zhàn)。

截至全天收盤，快手下跌4.08%；阿里巴巴-SW下跌4.06%；嗶哩嗶哩-SW下跌3.43%；微盟下跌3.27%；騰訊下跌2.89%；有贊下跌2.87%；映客下跌2.7%。

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