《原神》二次聯(lián)動(dòng)，必勝客APP又崩了的消息登上了微博熱搜。

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消息顯示，2月27日，《原神》聯(lián)動(dòng)必勝客活動(dòng)“必勝邀約 尋珍之旅”正式開啟，購(gòu)買聯(lián)動(dòng)指定主題套餐，即可獲贈(zèng)聯(lián)動(dòng)限定周邊及「原神尋珍之旅禮包」兌換碼，禮包內(nèi)含“星筵之翼”限定風(fēng)之翼裝扮及“百味醇韻”小擺設(shè)。

不過，必勝客APP又崩了，引來不少網(wǎng)友的吐槽。對(duì)此，必勝客中國(guó)在其微博回應(yīng)稱：必勝客原神聯(lián)動(dòng)套餐券預(yù)售活動(dòng)進(jìn)行中，因支付環(huán)節(jié)擁堵，已成功生成的訂單取消了30分鐘內(nèi)支付的限制。大家可以在活動(dòng)頁購(gòu)買記錄中找到該訂單，未支付成功的用戶需在今天22點(diǎn)前完成支付。沒有搶到的小伙伴可參與后續(xù)場(chǎng)次。

實(shí)際上，本次已經(jīng)不少必勝客首次牽手《原神》推出周邊產(chǎn)品，而上一次也導(dǎo)致了必勝客APP系統(tǒng)出現(xiàn)問題。

2022年8月，有不少網(wǎng)友反映必勝客APP崩了，主要問題是創(chuàng)建訂單失敗，無法付款，甚至連登錄功能也有問題。對(duì)此，必勝客中國(guó)官方微博發(fā)消息稱，崩潰原因系原神IP聯(lián)動(dòng)開啟預(yù)購(gòu)，系統(tǒng)登錄人數(shù)過多，售賣期間系統(tǒng)出現(xiàn)波動(dòng)。

公開資料顯示，開放世界二次元手游《原神》是米哈游旗下開放世界角色冒險(xiǎn)游戲，2020年，《原神》一經(jīng)上市便席卷全球。

據(jù)Senmsor Tower當(dāng)年7月出海手游收入榜顯示米哈游《原神》移動(dòng)端7月海外收入環(huán)比增長(zhǎng)55%至1.15億美元，超越《賽馬娘》同期表現(xiàn)（1.01億美元）。

2022年9月28日，《原神》迎來了兩周年紀(jì)念日，這兩年多吸金十分亮眼。

據(jù)Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至上個(gè)版本3.0上線，《原神》在App Store和Google Play商店的全球累計(jì)收入已經(jīng)突破36億美元，合計(jì)約260億人民幣。而這個(gè)數(shù)據(jù)還未計(jì)入第三方安卓商店的數(shù)據(jù)，以及PC端約31億~49億元的收入（數(shù)據(jù)來自“國(guó)產(chǎn)二次元手游觀察”）。

可以說，《原神》的風(fēng)靡全球是其帶動(dòng)周邊產(chǎn)品大賣的重要背景。實(shí)際上，近年來，《原神》與喜茶、肯德基、必勝客等諸多品牌進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)合作，均獲得不少關(guān)注。

那么，為什么餐飲品牌喜愛和火爆的游戲J進(jìn)行IP合作聯(lián)動(dòng)？或與目標(biāo)人群有所重合息息相關(guān)。

根據(jù)《2022年Z世代洞察報(bào)告》顯示：截至到2022年6月，Z世代線上活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.42億，移動(dòng)視頻、移動(dòng)社交及手機(jī)游戲行業(yè)是總使用時(shí)長(zhǎng)占比TOP3的行業(yè)；月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)TOP10中有王者榮耀（2.23小時(shí)）、和平精英（1.84小時(shí)）、嗶哩嗶哩（1.83小時(shí)）等。

Z世代的“宅”生活從對(duì)外賣APP的依賴中顯現(xiàn)，其中西式快餐代表品牌肯德基、麥當(dāng)勞的APP在外賣類APP中分別位列第三、第五。Z世代內(nèi)容偏好二次元、游戲、美妝、顏值、寵物萌寵：以英雄聯(lián)盟、王者榮耀及和平精英電競(jìng)賽事等主流電競(jìng)賽事受眾特征來看，年輕男性群體非常突出。

值得一提的是，《原神》的出品方米哈游早在2017年曾排隊(duì)IPO，不過其最終主動(dòng)撤回上市申請(qǐng)材料。

資料顯示，米哈游由3名上海交通大學(xué)80后研究生創(chuàng)辦，成立約7年的時(shí)間，自稱是中國(guó)為數(shù)不多擁有原創(chuàng)二次元IP的企業(yè)，經(jīng)營(yíng)模式國(guó)內(nèi)領(lǐng)先。

2017年3月，米哈游首次遞交IPO申請(qǐng)公開招股說明書，當(dāng)時(shí)公司計(jì)劃募資12.22億元。2018年1月，米哈游更新了招股說明書，將募資規(guī)模提升至14.89億元。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017 年上半年，米哈游營(yíng)業(yè)收入5.879億元，凈利潤(rùn)4.47億元。2016年全年?duì)I業(yè)收入4.24億元、凈利潤(rùn)2.72億元。2014年至2017年上半年，公司的毛利率分別達(dá)到80.83%、93.85%、95.08%、96.86%

從經(jīng)營(yíng)角度看，《崩壞》系列IP是米哈游營(yíng)收的主要來源。招股書顯示，《崩壞學(xué)園 2》在2014年和2015年的收入分別為9488.39萬元和1.71億元，占總營(yíng)收的比例分別為99.53%和99.27%。不過，這也意味著對(duì)于單一產(chǎn)品可能過度依賴。米哈游在招股書中也提示了風(fēng)險(xiǎn)，公司存在對(duì)單一IP依賴的風(fēng)險(xiǎn)。

米哈游當(dāng)時(shí)表示，當(dāng)前主要經(jīng)營(yíng)“崩壞”一款I(lǐng)P，若后期在“崩壞”IP 經(jīng)營(yíng)過程中不能準(zhǔn)確掌握二次元用戶的偏好變化并創(chuàng)作出二次元用戶喜愛的內(nèi)容，將導(dǎo)致“崩壞”IP 對(duì)用戶的吸引力下降，可能造成現(xiàn)有產(chǎn)品用戶流失和盈利能力下降，也不利于新產(chǎn)品的推廣，對(duì)公司現(xiàn)有及未來的業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響。

2020年9月，據(jù)證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站最新公示，米哈游主動(dòng)撤回了上市申請(qǐng)，這也意味著其上市之路折戟。

關(guān)鍵詞： 招股說明書 主動(dòng)撤回 周邊產(chǎn)品