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4月23日，一則“中國紅牛被禁止生產(chǎn)銷售”的消息引發(fā)關(guān)注。對(duì)此，“中國紅牛”方回應(yīng)稱相關(guān)消息是“虛假消息”，相關(guān)判決并未生效。此言一出，再次引發(fā)網(wǎng)友對(duì)“紅牛”這一功能性飲品的熱議。

金融投資報(bào)記者注意到，兩家“紅?！鄙虡?biāo)之爭(zhēng)已持續(xù)約7年，雙方各執(zhí)一詞，訴訟不斷，而紅牛強(qiáng)勢(shì)占據(jù)的功能性飲料市場(chǎng)也逐漸流失，被后來者從紅牛商標(biāo)糾紛的下滑中受益，進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額……

商標(biāo)之爭(zhēng)已持續(xù)7年

近日，泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司公布的最新判決書顯示，2022年10月31日，吉林高院就泰國天絲針對(duì)中國紅牛旗下的紅牛維他命飲料（湖北）有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司吉林分公司侵害紅牛商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案，做出一審判決：三家企業(yè)立即停止生產(chǎn)、銷售“紅牛維生素功能飲料”，立即停止使用含有“紅牛”字樣的企業(yè)名稱，同時(shí)連帶賠償原告泰國天絲3000萬元。

消息曝出后不久，紅牛維他命飲料有限公司（即話題中的“中國紅?！保┗貞?yīng)稱相關(guān)消息是“虛假消息”，目前中國紅牛生產(chǎn)和銷售一切正常，且相關(guān)判決書的出具時(shí)間是2022年10月，并沒有將《50年協(xié)議書》納入審理范圍，與此前浙江高院、天河法院的一審判決等多起判決是泰國天絲多年濫訴的結(jié)果，而且并非生效判決，并不會(huì)產(chǎn)生禁止生產(chǎn)和銷售的法律效果。

事實(shí)上，兩家公司的“紅牛”商標(biāo)之爭(zhēng)，早在2016年就已開始。該品牌最早由泰國天絲創(chuàng)立，隨后華彬集團(tuán)董事長嚴(yán)彬于1995年主導(dǎo)創(chuàng)立了中國紅牛公司和品牌將之引入國內(nèi)市場(chǎng)。

據(jù)介紹，彼時(shí)幾家相關(guān)企業(yè)共同簽署了為期50年的“協(xié)議書”，規(guī)定中國紅牛享有在中國境內(nèi)獨(dú)家經(jīng)營紅牛飲料的權(quán)利。但到了2016年，泰國天絲宣布雙方20年合作周期已到，相繼推出“紅牛安奈吉”等多種同類產(chǎn)品，且與中國紅牛長期售賣的紅牛維生素功能飲料包裝極其相似，雙方的“紅牛之爭(zhēng)”正式開始。

那么，50年和20年這么明顯的說法差異，又是怎么出現(xiàn)的呢？

中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬接受金融投資報(bào)記者采訪時(shí)表示，當(dāng)時(shí)“外國牌號(hào)無酒精飲料（含固體飲料）生產(chǎn)”屬于限制類的外商投資項(xiàng)目，合營期限原則上不超過三十年。鑒于這種情況，各方的共同意見是：合營期限為50年不變，但為加快公司注冊(cè)登記的進(jìn)程，便于獲得批準(zhǔn)，合資公司于1995年12月21日第一次提交深圳市引進(jìn)外資領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室審批的合營合同約定的合營期限為30年，同日提交審批的合營章程為符合當(dāng)時(shí)的商標(biāo)授權(quán)規(guī)定，規(guī)定合營期限為20年，約定期滿后再辦理延續(xù)登記。

金融投資報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，中國裁判文書網(wǎng)顯示，泰國天絲與中國紅牛的相關(guān)判決書、裁定書涉及浙江、江蘇、廣東等多個(gè)地區(qū)的法院，甚至能看到最高法的相關(guān)結(jié)果。

北京天達(dá)共和（成都）律師事務(wù)所楊川平律師向金融投資報(bào)記者分析稱，最高人民法院曾于2020年作出終審判決認(rèn)定泰國天絲擁有紅牛系列商標(biāo)的所有權(quán)，中國紅牛使用紅牛系列商標(biāo)是基于泰國天絲的授權(quán)許可。中國紅牛與泰國天絲目前的爭(zhēng)議焦點(diǎn)為中國紅牛在中國境內(nèi)獨(dú)家生產(chǎn)、銷售紅牛飲料的經(jīng)營期限，關(guān)于“獨(dú)家”期限的確定涉及不同合資合同、合作協(xié)議之間效力的判定。

值得注意的是，最近一次紅牛因法院判決受到關(guān)注是在2022年年底。

2022年12月29日，紅牛維他命飲料有限公司發(fā)布聲明稱，收到廣東省深圳前海合作區(qū)人民法院民事判決書（（2019）粵0391民初725號(hào)），支持其全部訴訟請(qǐng)求，中國紅牛依法享有的法定權(quán)利為：“只有中國紅牛有權(quán)在中國境內(nèi)生產(chǎn)、銷售紅牛飲料?！碧﹪旖z及任何第三方負(fù)有的法定義務(wù)為：“未經(jīng)書面同意或許可之前，泰國天絲不得在中國境內(nèi)生產(chǎn)或承包給其它公司生產(chǎn)或銷售紅牛飲料同類產(chǎn)品。”

東鵬飲料(行情605499,診股)強(qiáng)勢(shì)崛起

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，中國紅牛的市場(chǎng)份額雖然有所下滑，但整體占有率仍超50%。

對(duì)此朱丹蓬指出，在目前的功能飲料市場(chǎng)上，中國紅牛算是“一騎絕塵”，沒有任何一個(gè)品牌可以超越，其市占率、滲透率都是領(lǐng)域最高。且之前深圳前海法院也曾判定“50年《協(xié)議書》”具有法律效力，這意味著中國紅牛接下來有繼續(xù)勝訴的可能。

不過，持續(xù)多年的官司還是一定程度影響到了中國紅牛。金融投資報(bào)記者走訪成都多家零售商店發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)售賣紅牛等各種功能飲料的區(qū)域相對(duì)較小，且通常只有一種紅牛飲料售賣。而在一家超市內(nèi)，金融投資報(bào)記者就發(fā)現(xiàn)了一款標(biāo)注為“天絲紅牛（北京）貿(mào)易有限公司”相關(guān)的天絲紅牛產(chǎn)品。

線下在售的一款“天絲紅?！逼煜嘛嬃?/STRONG>

在陷入糾紛的這段時(shí)間里，紅牛的市場(chǎng)份額也受到大量新興功能飲料品牌沖擊。

如2021年上市的“功能飲料第一股”東鵬飲料，其2022年年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營收85.05億元，同比增長21.89%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤14.41億元，同比增長20.75%。

在不少券商研報(bào)中，東鵬飲料的優(yōu)勢(shì)主要是“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手依舊受商標(biāo)糾紛影響，為其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手釋放增長空間”、“繼續(xù)從紅牛商標(biāo)糾紛的下滑中受益，進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額”。包括此次新的紅牛紛爭(zhēng)曝出后，東鵬飲料股價(jià)也在周一大漲7.22%，報(bào)收188.01元/股。

記者注意到，行業(yè)龍頭麻煩纏身的同時(shí)，功能性飲料市場(chǎng)的其他玩家也各有各的難處。

東鵬飲料數(shù)據(jù)雖“雙增”，但增速下滑卻十分顯著，Wind數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年間，公司歸母凈利潤增速分別達(dá)164.36%、42.32%、46.9%。此外，雖然公司相繼推出了東鵬0糖特飲、東鵬氣泡特飲等新品，但其賺錢的產(chǎn)品依然集中在東鵬特飲，極度依賴單一產(chǎn)品。

從曜能量改名紅牛安奈吉，再推出紅牛維生素風(fēng)味飲料、紅牛維生素?；撬犸嬃系?天絲紅牛"，也被部分市場(chǎng)分析人士表達(dá)了不看好，如朱丹蓬就分析稱，從2016年至今七年間，天絲的系列產(chǎn)品都處于“難以維持”的階段，包括安奈吉產(chǎn)品都已外包給了其他企業(yè)，意味著他們?nèi)狈ψ銐蚰芰θミ\(yùn)營這一品牌。

觀點(diǎn)指出，隨著未來新生代人口不斷增加以及人們的生活、工作節(jié)奏越來越快，對(duì)于功能性飲料的整體市場(chǎng)發(fā)展將形成利好。只是中國紅牛官司不斷，東鵬特飲產(chǎn)品單一業(yè)績?cè)鏊傧禄旖z紅牛、奧地利紅牛依然小眾……這種情況下，誰能脫穎而出，仍需等待市場(chǎng)最終抉擇。