暑期檔的前戰(zhàn)已經(jīng)打贏。貓眼專業(yè)版顯示，今年端午檔總票房達(dá)9.11億元，位列中國影史端午檔票房收入第二位。其中，上海電影參與出品的《消失的她》成為內(nèi)地影史端午檔國產(chǎn)電影票房冠軍，橫店影視、中國電影和上海電影共同主控的《我愛你！》票房過億。業(yè)內(nèi)人士表示，《消失的她》檔后票房漲勢(shì)依舊“猛烈”，端午檔影片仍有長尾輸出的空間。

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前哨吹響，7月將迎來暑期檔影片的密集上映，包括橫店影視聯(lián)合出品的《掃毒3:人在天涯》、北京文化主控的《封神第一部》等，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)今年暑期檔票房或?qū)⒅鼗匕賰|時(shí)代。

《消失的她》大火出圈，暑期檔影市有望迎“盛夏”，但影投和院線雙料龍頭萬達(dá)電影的股價(jià)卻“無動(dòng)于衷”。《消失的她》屬懸疑題材，萬達(dá)電影有多部類似題材電影儲(chǔ)備，其在5月的業(yè)績說明會(huì)上表示，公司主投的犯罪題材電影《三大隊(duì)》有望今年上映，電影《誤殺3》也已籌備拍攝，同時(shí)已重啟了《唐人街探案4》項(xiàng)目的開發(fā)制作。

萬達(dá)電影股價(jià)自2015年底歷史最高點(diǎn)一路下探，累計(jì)最大跌幅超8成，2019年迄今長期橫盤。業(yè)內(nèi)人士表示，依賴節(jié)假日造成頭部效應(yīng)明顯，平日票房進(jìn)一步萎縮。今年春節(jié)檔創(chuàng)造了歷史第二高的票房成績，但從3月1日至五一檔開始前，大盤票房不足40億，相較2019年同期60-80億的水平有明顯差距。此外，觀影人數(shù)變少，需求端仍未恢復(fù)。

從競爭格局來看，萬達(dá)電影在影投和院線市占率均維持行業(yè)第一。影投方面，橫店影視、金逸影視、博納影投、中國電影和幸福藍(lán)海等次之。院線方面，中國電影、幸福藍(lán)海和橫店影視等次之。

▌上海電影等今年股價(jià)大漲但Q1業(yè)績尚未恢復(fù)至2019年同期水平 分析人士認(rèn)為AIGC等炒作噱頭蓋過產(chǎn)業(yè)真實(shí)情況

回顧過去，電影行業(yè)遭遇七年寒冬后，終于迎來復(fù)蘇苗頭。今年以來，上海電影股價(jià)累計(jì)大漲超三倍，中國電影、橫店影視和幸福藍(lán)海股價(jià)累計(jì)最大漲幅分別達(dá)64.76%、51.72%和70.69%。

但從業(yè)績來看，上述電影公司尚未恢復(fù)至2019年水平。中國電影一季度凈利1.82億元，2019年同期凈利3.55億元。此外，公司2022年度營收腰斬，凈利虧損2.15億元。上海電影、橫店影視和幸福藍(lán)海今年一季度凈利分別為0.36億元、1.49億元和0.03億元，2019年同期凈利分別為0.46億元、1.59億元和0.13億元，而前述三家上市公司去年全年凈利均虧損超3億元。

分析人士指出，今年股價(jià)上漲的背后驅(qū)動(dòng)力來看，疫情放開是大背景，而開年以來的AIGC、ChatGPT及國內(nèi)大模型混戰(zhàn)，則是科技創(chuàng)新帶來的預(yù)期進(jìn)一步推高了估值。整體而言，炒作噱頭蓋過了產(chǎn)業(yè)真實(shí)情況。安信證券傳媒首席焦娟認(rèn)為，AIGC固然能夠提升生產(chǎn)力，但對(duì)于內(nèi)容行業(yè)而言，“降低成本”只是一個(gè)小邏輯。

▌前5個(gè)月相比2019年同期少了2億人看電影 暑期檔單部票房沖30億有點(diǎn)難 新片扎堆假期檔致平日票房進(jìn)一步萎縮

數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月，在平均票價(jià)上漲了接近1元的情況下，該時(shí)期整體票房221.6億元，相較2019年同期仍下滑超18%。觀影人次方面，今年前5個(gè)月總觀影人次5億人，較2019年同期6.9億人減少了近2億人次。

行業(yè)人士指出，截至5月，相比較2019年以前，今年觀眾整體更成熟。而年輕人的線下觀影習(xí)慣減弱，導(dǎo)致線下電影市場新消費(fèi)潛力的挖掘?qū)⒆兊酶щy。

值得注意的是，今年暑期檔票房預(yù)測(cè)超百億，而2015年-2019年，暑期檔票房在120億-170億左右，百億僅恢復(fù)到2014年的水平。

產(chǎn)業(yè)鏈上游制片方對(duì)投資更為謹(jǐn)慎，導(dǎo)致電影更加依賴有票房保證的假期檔期，從而使頭部效應(yīng)更加明顯。今年僅票房第一的《滿江紅》和第四的《熊出沒·伴我“熊芯”》（昨日被《消失的她》總票房破20億趕超）就已是45億量級(jí)和15億量級(jí)的懸殊差距。而去年暑期檔總票房超90億，其中《獨(dú)行月球》票房達(dá)31億。分析人士認(rèn)為，今年暑期檔的頭部片子不少，但估計(jì)很難出現(xiàn)像往年一樣單部票房沖30億的電影。

此外，平日票房進(jìn)一步萎縮。分析人士指出，觀眾平日周末觀影習(xí)慣減弱，是近幾年持續(xù)的趨勢(shì)，而這會(huì)反過來影響新片的定檔決策，從而導(dǎo)致今年新片扎堆假期檔。

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