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年輕人跨界報(bào)名“夕陽紅”旅行團(tuán)、上班族在社區(qū)助老食堂實(shí)現(xiàn)“吃飯自由”、“00后”涌入老年大學(xué)與“60后”同桌一起上興趣班……一股年輕人“反向消費(fèi)”的趨勢正在興起。這些被外界調(diào)侃為“蹭老式消費(fèi)”的風(fēng)潮吸引了越來越多年輕人的參與，不少用戶在社交平臺(tái)上曬出自己“蹭老式消費(fèi)”新體驗(yàn)，紛紛感嘆“真香”。

“蹭老式消費(fèi)”的流行著實(shí)顛覆了大眾對年輕人的傳統(tǒng)印象。過去，熱衷網(wǎng)購的年輕消費(fèi)者或是在直播間動(dòng)輒囤夠一年都用不完的生活用品，或是用不菲的花銷購入一件溢價(jià)頗高的奢侈品，或是為了滿減折扣湊單買了一堆并不需要的商品。而現(xiàn)在，追求體驗(yàn)、追逐潮流、追捧品牌的年輕人卻與中老年群體在消費(fèi)需求和消費(fèi)場景上產(chǎn)生了奇妙的“交集”。

這一轉(zhuǎn)變反映了年輕一代消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，他們不再盲目跟風(fēng)，而是更加注重實(shí)用性和性價(jià)比，根據(jù)自己的喜好和需求，選擇更為理性、健康的消費(fèi)方式。“夕陽紅”旅行團(tuán)一價(jià)全包，中老年團(tuán)友生活經(jīng)驗(yàn)豐富，教會(huì)年輕人如何巧妙避開推銷；老年食堂干凈衛(wèi)生，十幾元就能吃上葷素搭配的健康餐食，輕松擺脫“外賣依賴”；老年大學(xué)課程豐富，一學(xué)期五六百元，比市面上動(dòng)輒千元的成人興趣班劃算太多。

年輕群體“蹭老式消費(fèi)”的背后蘊(yùn)藏著開源節(jié)流、拒絕過度消費(fèi)的理念之變，也展現(xiàn)出中老年消費(fèi)業(yè)態(tài)追求性價(jià)比、強(qiáng)調(diào)實(shí)用性的強(qiáng)大吸引力。如今，年輕人通過“反向消費(fèi)”不僅找到了“省錢密碼”，而且還在很多老年產(chǎn)品上發(fā)揮出更多創(chuàng)意。譬如，穿著舒適、久站不累的老人鞋贏得了很多上班族的青睞，不少年輕人分享老人鞋的穿搭技巧，還刮起了一股老人鞋“改造風(fēng)”，部分顏色甚至被年輕消費(fèi)者買到斷貨。此外，代步車、靠背架、床邊桌等適老產(chǎn)品也被年輕人開發(fā)出新的用途，一些老年玩具也捕獲了年輕人的興趣。

從更深層次看，“蹭老式消費(fèi)”有助于彌合代際間的消費(fèi)差異，成為推動(dòng)社會(huì)消費(fèi)升級和轉(zhuǎn)型的重要力量。年輕人在“蹭老式消費(fèi)”的過程中，不僅體驗(yàn)了老年人的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣，也逐漸適應(yīng)和融合了不同年齡段的消費(fèi)觀念。在同一消費(fèi)場景下，老年人的智慧和經(jīng)驗(yàn)給年輕人以啟迪，年輕人的活力和沖勁幫助老年人更好地參與社會(huì)活動(dòng)。在老齡化加速的趨勢下，這不失為一種加強(qiáng)代際交流互動(dòng)、積極應(yīng)對人口老齡化的有益探索。

對于“蹭老式消費(fèi)”，無需過度擔(dān)憂“年輕人是否擠占了老年人的資源”，老少兩種需求都應(yīng)當(dāng)被看到、被關(guān)注。事實(shí)上，很多助老食堂正是因?yàn)槟贻p人的涌入而“破圈”，通過在用餐價(jià)格、用餐時(shí)間乃至豐富菜品等方面的精細(xì)化服務(wù)，緩解了經(jīng)營壓力，實(shí)現(xiàn)了良性持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。這一雙贏局面提示我們，致力于發(fā)展中老年業(yè)態(tài)的企業(yè)，要善于打破慣性思維，深度挖掘客群需求，及時(shí)響應(yīng)市場變化，如此方能在充滿機(jī)遇的銀發(fā)消費(fèi)領(lǐng)域順勢崛起。

來源/經(jīng)濟(jì)日報(bào)（ 記者康瓊艷），原標(biāo)題《“蹭老式消費(fèi)”新觀察》

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