2月28日，王老吉大健康公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)在廣州舉行。會(huì)上，王老吉大健康公司發(fā)布了新十年戰(zhàn)略，提出要朝著‘新四化’的方向，爭(zhēng)取在下一個(gè)十年實(shí)現(xiàn)營收利稅倍增計(jì)劃。除此之外，本次大會(huì)還發(fā)布了王老吉助力鄉(xiāng)村振興而開展的刺梨、荔枝科研最新成果。王老吉將繼續(xù)以百年品牌賦能鄉(xiāng)村振興事業(yè)，推動(dòng)貴州刺梨產(chǎn)業(yè)、廣東荔枝產(chǎn)業(yè)振興。

王老吉大健康公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)舉行

聚焦新四化 未來十年力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)倍增計(jì)劃

十年根深葉茂，源自百年品牌。始創(chuàng)于1828年的王老吉，至今已194年歷史。為保護(hù)珍貴的民族品牌，廣藥集團(tuán)于2012年2月28日設(shè)立廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司，并攻堅(jiān)克難，于同年依法收回了王老吉紅罐、紅瓶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)。十年來，王老吉大健康公司從無到有，堅(jiān)持“時(shí)尚、科技、文化”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，走出了一條中國特色民族品牌高質(zhì)量發(fā)展之路，過去十年，王老吉累計(jì)市場(chǎng)規(guī)模超2000億元，占據(jù)涼茶行業(yè)7成市場(chǎng)份額。

王老吉已在全國布局50多個(gè)產(chǎn)能基地，包括雅安、梅州等自有基地，形成完善的生產(chǎn)管理、質(zhì)量管理、供應(yīng)鏈管理三大體系。

構(gòu)建全渠道營銷體系，形成了傳統(tǒng)渠道、餐飲渠道、禮品渠道、特通渠道、電商渠道等全國性、全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)，建立起一萬兩千人的團(tuán)隊(duì)。

通過單品多元化和品類多元化策略, 推出“0糖”涼茶、黑涼茶等，形成“王老吉+”效應(yīng)；并上市椰柔椰汁、刺檸吉天然高維C飲料、荔小吉等植物功能飲品，開創(chuàng)健康植物飲料消費(fèi)潮流。

王老吉大健康公司旗下產(chǎn)品

在品牌文化上，王老吉從功能文化延展到情感文化，形成以“怕上火”功能飲料文化和吉慶日子里的“吉祥文化”為核心的兩大品牌文化。

王老吉大健康公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

近年來，飲料行業(yè)呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢(shì)，在疫情等因素的催化下，消費(fèi)者健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，健康化、功能化的植物飲料逐漸成為主流需求。以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，未來天然綠色健康的植物飲料在國內(nèi)外市場(chǎng)擁有廣闊前景。

“王老吉大健康公司發(fā)展的這十年，是廣藥集團(tuán)推動(dòng)民族老字號(hào)品牌振興發(fā)展、推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)寫照，未來十年，王老吉大健康公司將實(shí)現(xiàn)從‘王老吉’單品到大健康產(chǎn)業(yè)集群的蛻變，爭(zhēng)創(chuàng)‘全球一流飲料企業(yè)’。”廣藥集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李楚源在大會(huì)上表示，王老吉大健康公司將致力于打造成為有國際影響力的中國飲料品牌，爭(zhēng)取在中國市場(chǎng)做到“有飲料的地方就有王老吉”，在國際市場(chǎng)做到“有華人的地方，就有王老吉”，全力進(jìn)軍歐美飲料主流市場(chǎng)，讓“中國王老吉成為世界王老吉”。

李楚源表示：“邁入世界500強(qiáng)后，廣藥集團(tuán)加快打造世界一流生物醫(yī)藥健康企業(yè)。未來，王老吉將朝著‘新四化’的方向，即數(shù)字化、多元化、時(shí)尚化、價(jià)值化，爭(zhēng)取到下一個(gè)10年，實(shí)現(xiàn)營收利稅倍增計(jì)劃！”

王老吉大健康公司董事長(zhǎng)發(fā)布了“新十年戰(zhàn)略”。未來，王老吉大健康公司將以“讓世界更吉祥”為使命，以“打造全球一流飲料企業(yè)”為目標(biāo)，堅(jiān)持時(shí)尚王老吉、數(shù)字王老吉、創(chuàng)新王老吉、責(zé)任王老吉“四位一體”戰(zhàn)略舉措，推動(dòng)更高質(zhì)量發(fā)展。

時(shí)尚王老吉，即推進(jìn)年輕化路線，從品牌、營銷、產(chǎn)品、渠道、文化五個(gè)方面創(chuàng)新升級(jí)，以時(shí)尚活力引領(lǐng)健康飲料的消費(fèi)潮流；數(shù)字王老吉，即在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)浪潮之下，加大力度推進(jìn)公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全面推進(jìn)營銷數(shù)字化，打造一體化數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，讓數(shù)字化全面融入企業(yè)經(jīng)營；創(chuàng)新王老吉，即提速多元化發(fā)展，繼續(xù)打造功能性飲料單品與創(chuàng)新品類單品，并在市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)、科技人才等方面尋求突破；責(zé)任王老吉，即繼續(xù)承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，以黨建引領(lǐng)，接續(xù)在社會(huì)公益、鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展上發(fā)力。

王老吉大健康董事長(zhǎng)表示：十年來，王老吉大健康公司取得了驕人的業(yè)績(jī)，并形成了“忠于企業(yè)、勇于擔(dān)當(dāng)、樂于奉獻(xiàn)、善于學(xué)習(xí)、篤行不怠、使命必達(dá)”的王老吉精神。未來十年，王老吉將不忘初心、牢記使命，繼續(xù)做強(qiáng)做實(shí)做精主業(yè)，不斷增強(qiáng)核心業(yè)務(wù)盈利能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，爭(zhēng)創(chuàng)世界一流的飲料企業(yè)和品牌。

發(fā)布鄉(xiāng)村振興最新科研成果

多年來王老吉積極投身脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興工作，充分展現(xiàn)民族品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。2018年底，廣藥集團(tuán)承擔(dān)起幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的任務(wù)，王老吉打造了以刺梨為原材料開發(fā)的“刺檸吉”系列產(chǎn)品，成功激活了貴州刺梨產(chǎn)業(yè)，貴州刺梨種植面積已超過200萬畝，受益刺梨農(nóng)戶超20萬人，戶均增收突破7000元，該案例還獲評(píng)國家發(fā)改委組織評(píng)選的“2021年全國消費(fèi)幫扶助力鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀典型案例”。

去年起，廣藥集團(tuán)承擔(dān)振興廣東荔枝產(chǎn)業(yè)的任務(wù)，王老吉再次勇?lián)姑?，于今年年初上市?8款“荔小吉”系列飲料、食品，帶動(dòng)廣東荔枝深加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興再立新標(biāo)桿。

王老吉刺檸吉天然高維C飲料、荔小吉海鹽荔枝果汁飲料

王老吉堅(jiān)持以科技賦能鄉(xiāng)村振興事業(yè)。在本次十周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上，王老吉大健康公司聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)大學(xué)發(fā)布了針對(duì)刺梨的最新科研成果，聯(lián)合中國科學(xué)院發(fā)布關(guān)于荔枝的最新科研成果。

研究發(fā)現(xiàn)，刺梨中富含超氧化物歧化酶(SOD)，活性高，具有保肝護(hù)肝、延緩衰老等作用，經(jīng)高壓處理可顯著提高刺梨果汁SOD酶的活性及含量，而刺檸吉精制刺梨液中SOD酶的含量不少于2000U/ml，是人體很好的營養(yǎng)補(bǔ)充劑。

在針對(duì)荔枝的研究中，研究團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)荔枝果肉中富含多種活性成分，其中，荔枝黃烷醇能有效改善皮膚微循環(huán)、清除黃褐斑，為多食荔枝可美容養(yǎng)顏提供了科學(xué)論據(jù)支持。

本次大會(huì)上所發(fā)布的相關(guān)科研成果，將為王老吉后續(xù)的新品開發(fā)賦能，以更豐富更健康的新品打入消費(fèi)市場(chǎng)，助力大健康產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，持續(xù)助力鄉(xiāng)村振興。

此外，在大會(huì)上，王老吉還與京東、阿里巴巴、微信、快手、小紅書、巨量引擎等平臺(tái)進(jìn)行了廣東荔枝產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái)簽約儀式，將在這些平臺(tái)入駐“荔小吉”品牌，圍繞渠道、營銷等方面開展深度合作，全面推進(jìn)廣東荔枝產(chǎn)業(yè)振興。

廣東荔枝產(chǎn)業(yè)振興核心品牌荔小吉入駐平臺(tái)儀式

廣藥集團(tuán)已成為全球首家以中醫(yī)藥為主業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)的企業(yè)，正著力打造具有產(chǎn)業(yè)特色、文化鮮明的世界一流生物醫(yī)藥與健康企業(yè)。廣藥集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李楚源表示，作為廣藥集團(tuán)支柱性企業(yè)，王老吉將與國家、時(shí)代同頻共振，打造成為有國際影響力的中國飲料品牌，讓世界更吉祥，為實(shí)現(xiàn)下一個(gè)十年的新跨越，為振興民族品牌、為人類健康事業(yè)而不懈奮斗！

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關(guān)鍵詞： 發(fā)展戰(zhàn)略 賦能鄉(xiāng) 王老吉