由中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主辦、樂居承辦的第二屆春季線上房交會(huì)（下稱“房交會(huì)”）4月17日落下帷幕。本次展會(huì)全面融入數(shù)字化浪潮，參會(huì)企業(yè)和項(xiàng)目規(guī)模保持高位；不僅有助活躍房產(chǎn)交易市場、推動(dòng)了房地產(chǎn)數(shù)字化服務(wù)水平提升，同時(shí)借助樓盤可視化手法及數(shù)字化找房技術(shù)，為消費(fèi)者提供了安全便捷的線上看房、選房、購房途徑，成為購房群體春季置業(yè)的重要平臺(tái)。

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成績耀眼：線上觀展人數(shù)翻兩番 釋放優(yōu)惠近8億

第二屆房交會(huì)以“惠民生，促交易，買好房”為主題，于3月12日至4月17日舉行。在首屆房交會(huì)成功試水?dāng)?shù)字化營銷的基礎(chǔ)上，本次展會(huì)進(jìn)一步順應(yīng)房地產(chǎn)企業(yè)數(shù)字化趨勢，運(yùn)用大量數(shù)字化技術(shù)及傳播手段，吸引了來自311家開發(fā)企業(yè)的2649個(gè)樓盤參展，繼續(xù)保持高位。

房交會(huì)廣泛采用VR、視頻、直播等可視化手法，展示介紹優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目；大力推行AR找房技術(shù)，幫助精準(zhǔn)匹配購房需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，房交會(huì)期間，在線觀展人次高達(dá)1359萬，是首屆的約4倍；房交會(huì)各主題直播總觀看量超1000萬，參會(huì)項(xiàng)目短視頻共獲得約319萬次收看，VR帶看數(shù)量也達(dá)到228.5萬，房交會(huì)各類內(nèi)容傳播閱讀總量高達(dá)1.43億。

同時(shí)，本屆展會(huì)延續(xù)了“實(shí)惠買好房”的宗旨，參展樓盤普遍提供了頗具力度的專屬優(yōu)惠。截至17日20時(shí)，房交會(huì)累計(jì)釋放優(yōu)惠7.81億元，線上購券的購房者達(dá)到25190人，線上GTV促成202.32億元。

以上數(shù)據(jù)無疑表明，本屆房交會(huì)是一次科技與房地產(chǎn)行業(yè)營銷服務(wù)深度結(jié)合的有益實(shí)踐。正如中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長馮俊在閉幕式致辭中所言，本屆房交會(huì)沿著房地產(chǎn)營銷數(shù)字化的方向，又做出了一次很好的嘗試，讓購房者足不出戶就可以享受購房全流程服務(wù)。同時(shí)，也為眾多開發(fā)企業(yè)提供了展示好產(chǎn)品、好服務(wù)的線上平臺(tái)。

燃爆收官：明星帶貨驚喜連連 壓軸優(yōu)惠備受追捧

房交會(huì)壓軸大戲“417紅盤大賞”今日舉行，紅盤“奇葩說”、“潮牌”合伙人、國民好房“建”面會(huì)和數(shù)字化營銷沙龍、行業(yè)閉門私享會(huì)、房交會(huì)閉幕式六大環(huán)節(jié)輪番登場、高潮迭起，多輪錦鯉抽獎(jiǎng)更是頻頻引爆直播間氣氛。

這場好看又超值的春季購房盛典令網(wǎng)友大呼驚喜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，淘寶、快手、樂居三大平臺(tái)的直播總觀看量達(dá)到620萬，互動(dòng)總次數(shù)1500萬，累計(jì)釋放優(yōu)惠1.3億元。

其中，僅在國民好房“建”面會(huì)時(shí)段，脫口秀演員王建國和房交會(huì)精選項(xiàng)目負(fù)責(zé)人共同推薦好價(jià)格、好房子，短短1小時(shí)就收獲80萬次觀看和200萬次互動(dòng)，20套特價(jià)房上架即罄。

而在紅盤“奇葩說”區(qū)域辯論賽中，也設(shè)置了項(xiàng)目優(yōu)惠限時(shí)搶購環(huán)節(jié)，登場項(xiàng)目普遍成績喜人，成交熱潮不斷。

值得注意的是，在 “微笑天使”2021“潮牌合伙人”十大廠牌集結(jié)儀式上，知名演員曾黎的出場給網(wǎng)友帶來巨大驚喜，直播間觀看量快速攀升。她不僅作為嘉賓見證了“微笑天使”2021廠牌天團(tuán)紅人秀競賽階段開啟，還分享了對(duì)于好品牌的獨(dú)特見解，給直播觀眾留下深刻印象。

創(chuàng)新賦能：《品智榜》開啟未來生活 “紅人秀”助力營銷升級(jí)

除了搶眼的數(shù)據(jù)，本屆房交會(huì)的另一亮點(diǎn)，是在內(nèi)容設(shè)置上持續(xù)創(chuàng)新。

3月12日，房交會(huì)發(fā)布重點(diǎn)城市《品智好房必買榜》，全國約500個(gè)樓盤成功上榜，并在四大展館中的“品智好房館”做重點(diǎn)展示。據(jù)悉，該榜單旨在發(fā)掘兼具優(yōu)異品質(zhì)與智慧屬性的品智樓盤，滿足購房者日益增長的改善居住環(huán)境和追求美好生活需求，并提供專業(yè)、權(quán)威、豐富的置業(yè)參考。

“微笑天使2021廠牌天團(tuán)紅人秀”也于3月12日啟動(dòng)?；顒?dòng)聯(lián)合快手，通過直播和短視頻競賽選拔行業(yè)**紅人，并聯(lián)合中房協(xié)打造“天使訓(xùn)練營”，幫助選手提升專業(yè)素養(yǎng)、掌握更多職業(yè)技能。

4月17日紅盤大賞中，廠牌天團(tuán)紅人秀競賽階段正式開啟，分短視頻和直播兩大賽程，最終勝出的廠牌戰(zhàn)隊(duì)將躋身6月的廠牌之夜終極大秀，與明星導(dǎo)師組隊(duì)沖關(guān)，競逐巔峰榮耀。

房交會(huì)期間還推出了“品牌種草”典型房企產(chǎn)品調(diào)查，以老業(yè)主街采、行業(yè)專家點(diǎn)評(píng)和網(wǎng)紅UP主發(fā)言等形式，結(jié)合設(shè)計(jì)師直播，剖析中海、萬科、龍湖、星河灣、康橋、新力、仁恒、德商八大品牌產(chǎn)品優(yōu)劣，幫助購房者深入了解品牌項(xiàng)目，做出更好的購房抉擇。（完）

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