憑借獨具特色的歷史文化底蘊和慢生活體驗，古鎮(zhèn)旅游作為國內(nèi)旅游的重要組成部分，吸引了眾多游客。市井街巷，店肆林立；古樸院落，青磚瓦屋；聽一曲評彈，或是看一場夜間光影秀……不過，也有不少游客發(fā)現(xiàn)，部分古鎮(zhèn)“查重率過高”，存在“千鎮(zhèn)一面”的現(xiàn)象：統(tǒng)一的小橋流水、青磚白墻、紅燈籠，拍出的照片如同“復(fù)制粘貼”；古鎮(zhèn)里的商鋪和特色業(yè)態(tài)也越來越像，清一色的竹筒奶茶和夜市小吃……如何讓古鎮(zhèn)提升吸引力，避免“千鎮(zhèn)一面”，是業(yè)界、游客關(guān)注的話題。

(資料圖)

歷經(jīng)千年滄桑而風(fēng)姿依舊的中國古鎮(zhèn)，在文物和歷史文化遺產(chǎn)保護活化和利用過程中，旅游開發(fā)為其高質(zhì)量發(fā)展帶來了源源不斷的新動力。特別是在文旅融合東風(fēng)下，古鎮(zhèn)旅游作為文化和旅游融合代表性領(lǐng)域之一，通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新引領(lǐng)體驗升級，備受國內(nèi)外游客喜愛。

與此同時，伴隨著市場的不斷擴大，古鎮(zhèn)旅游一直在爭議中前行，一窩蜂而上帶來的保護與開發(fā)失衡、同質(zhì)化、運營管理粗放、原真性缺失等問題多次引發(fā)業(yè)界討論。近日，古鎮(zhèn)旅游“千鎮(zhèn)一面”現(xiàn)象再次引發(fā)討論。如何才能避免同質(zhì)化，讓古鎮(zhèn)煥發(fā)新生？

古鎮(zhèn)旅游開發(fā)40年，不待揚鞭自奮蹄

徽州古鎮(zhèn)粉墻黛瓦，江浙古鎮(zhèn)小橋流水人家，云南古鎮(zhèn)飽含地域民族風(fēng)情……散落在廣袤中華大地上的一座座古鎮(zhèn)，閃爍著歷史和文化沉淀下來的光芒。

自上世紀(jì)80年代以來，古鎮(zhèn)旅游發(fā)展已走過40余年。回溯古鎮(zhèn)旅游發(fā)展歷程，奇創(chuàng)旅游集團副總裁周文濤認為，古鎮(zhèn)旅游從早期的文化觀光型古鎮(zhèn)遍地開花、消費體驗型古鎮(zhèn)嶄露頭角，到休閑度假型古鎮(zhèn)蓬勃發(fā)展，再到當(dāng)下多元融合的生活居游型后來居上，在不同周期內(nèi)呈現(xiàn)出不同的發(fā)展模式。一些成名較早的古鎮(zhèn)，如江蘇周莊和安徽黃山西遞、宏村等，近年也在不斷通過拓展新業(yè)態(tài)實現(xiàn)體驗提質(zhì)升級。

“從上世紀(jì)90年代中期起，在江蘇周莊古鎮(zhèn)的引領(lǐng)下，江浙一帶的古鎮(zhèn)提出‘旅游興鎮(zhèn)’的口號，眾多古鎮(zhèn)效仿開發(fā)古鎮(zhèn)旅游，古鎮(zhèn)旅游進入快速開發(fā)期。浙江烏鎮(zhèn)1999年起開發(fā)旅游，到2003年，景區(qū)游客突破100萬人次。進入21世紀(jì)，我國古鎮(zhèn)旅游進入迅猛發(fā)展期，2001年，江南六鎮(zhèn)（江蘇周莊、同里、甪直及浙江烏鎮(zhèn)、南潯、西塘）共同被列入中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備清單，水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的品牌效應(yīng)日趨成熟?！睅p峰旅投總經(jīng)理李彬說。

隨著大眾休閑度假市場的蓬勃發(fā)展，消費體驗型古鎮(zhèn)、休閑度假型古鎮(zhèn)成為市場主流，古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的可體驗性越來越強。多地對古鎮(zhèn)旅游進行整體營銷，推廣各個古鎮(zhèn)獨特的文化氛圍和旅游節(jié)慶活動，以滿足游客多元需求為導(dǎo)向，引領(lǐng)古鎮(zhèn)旅游新風(fēng)尚。

“多元融合的生活居游型古鎮(zhèn)備受青睞，以烏鎮(zhèn)、江蘇拈花灣、四川安仁古鎮(zhèn)為代表，年輕游客對文化、藝術(shù)、環(huán)境和身心健康的需求，推動古鎮(zhèn)向更多元的形態(tài)轉(zhuǎn)變，古鎮(zhèn)更關(guān)注文化與旅游的有機融合，強調(diào)在地文化、主客共享、居游皆宜，充分利用好古鎮(zhèn)內(nèi)部及外圍延伸的空間?！敝芪臐f。

“千鎮(zhèn)一面”背后，不僅僅是審美疲勞

“任何產(chǎn)品都有生命周期，經(jīng)過10多年狂飆式的發(fā)展，游客已經(jīng)對古鎮(zhèn)這種業(yè)態(tài)和產(chǎn)品產(chǎn)生審美疲勞，真古鎮(zhèn)都大同小異，何況那些無中生有的‘假古鎮(zhèn)’?！敝袊幕芾韰f(xié)會文化旅游專業(yè)委員會副會長孫小榮認為，游客還是在追尋具有在地文化和煙火氣的體驗空間，但已不再是集成化、綜合性的古鎮(zhèn)，而是某種個性十足的單品所代表的在地生活方式，比如山東淄博的燒烤；以及更加生態(tài)、自然的空間，比如西北游和三四線小城鎮(zhèn)旅游的興起，就是當(dāng)下旅游消費群體追尋的原生新體驗。

對此，李彬直言，“中間一條路，兩邊是商鋪，賣著同樣貨，業(yè)態(tài)雷同多”，古鎮(zhèn)旅游幾乎成了逛街、吃飯、看表演的統(tǒng)一模式。古鎮(zhèn)旅游“查重率過高”，其背后原因不乏建筑盲目模仿、商業(yè)跟風(fēng)效仿，拔苗助長、急功近利，歪曲歷史、設(shè)計失真等。有的設(shè)計曲解了古鎮(zhèn)的歷史環(huán)境和文化內(nèi)涵，建筑形式不顧地域風(fēng)格，造就一批“假古董”，對古鎮(zhèn)的歷史文化風(fēng)貌產(chǎn)生了破壞。一些古鎮(zhèn)沒有深入挖掘文化內(nèi)涵，古鎮(zhèn)之間互相模仿，導(dǎo)致同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，古鎮(zhèn)喪失了應(yīng)有的韻味、特色和價值。

過度商業(yè)化已成為古鎮(zhèn)旅游的頑疾，并帶來連鎖反應(yīng)?！拜^多古鎮(zhèn)沒有統(tǒng)籌協(xié)調(diào)處理好在地旅游項目的形態(tài)、業(yè)態(tài)與文態(tài)之間的關(guān)系，沒有做好精心謀劃、特色招商、創(chuàng)新業(yè)態(tài)，大量非在地的文化、商品、商戶的進駐，沒有很好與在地文化融合發(fā)展，導(dǎo)致古鎮(zhèn)商業(yè)業(yè)態(tài)雷同，文化業(yè)態(tài)體驗?zāi)Ｊ交?，新項目類型類似甚至粗制濫造?！敝芪臐J為，沒有主題和建筑特色或文化IP的古鎮(zhèn)很難讓人記住。

在商業(yè)化列車呼嘯而來的同時，許多古鎮(zhèn)的居民選擇用腳投票，告別“舊時光”。“當(dāng)?shù)鼐用袷枪沛?zhèn)文化的重要組成部分，隨著他們的離開，古鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵也將受到損害，缺乏古鎮(zhèn)原有的人間煙火氣，古鎮(zhèn)將會喪失生命力?！崩畋蛘f。

在文化和商業(yè)化之間找到平衡點

古鎮(zhèn)的活化和開發(fā)利用，從來沒有放之四海而皆準(zhǔn)的方法。

要避免“千鎮(zhèn)一面”，古鎮(zhèn)旅游開發(fā)如何在文化和商業(yè)化之間找到平衡點？在周文濤看來，文化與商業(yè)在本質(zhì)上并非不可調(diào)和，反而能互相促進、互融共生?！耙晕覀兂掷m(xù)服務(wù)10年的四川成都安仁古鎮(zhèn)為例，在謀劃階段就強化文博主題，定位從中國公館小鎮(zhèn)到世界文博小鎮(zhèn)，通過更新文化業(yè)態(tài)、融合科技業(yè)態(tài)、創(chuàng)新消費場景、強化沉浸式體驗，以‘文博、文旅、文創(chuàng)’三輪驅(qū)動推動文旅商業(yè)更新，帶動文化商業(yè)消費，重構(gòu)游客對于安仁古鎮(zhèn)的文化想象空間，古鎮(zhèn)也在文化和商業(yè)、產(chǎn)業(yè)的共融共生下煥發(fā)新生?！敝芪臐f。

孫小榮認為，一方面，旅行經(jīng)驗豐富的游客在審美層面自然會去偽存真，真古鎮(zhèn)還是有市場，假古鎮(zhèn)未必；另一方面，古鎮(zhèn)運營也要去偽存真，要營造真實的在地化生活方式，而不是投機取巧仿建空殼子。

“古鎮(zhèn)要突破只保護、不開發(fā)的思維模式，把握好開發(fā)和保護之間的度，切忌只有形式?jīng)]有靈魂的過度開發(fā)，致使文化變味，形成破壞，宜‘留其體而優(yōu)其用，存其神而新其形’?！崩畋驈娬{(diào)，古鎮(zhèn)旅游開發(fā)要做好4個平衡：創(chuàng)新發(fā)展和整體保護的平衡，商業(yè)發(fā)展和文化傳承的平衡，商業(yè)化、城鎮(zhèn)化與傳統(tǒng)化的平衡，景觀開發(fā)和生態(tài)保護的平衡。

“高質(zhì)量商業(yè)開發(fā)須以滿足市場需求、創(chuàng)造價值為要義。應(yīng)圍繞當(dāng)?shù)匚幕?、歷史、區(qū)位、產(chǎn)業(yè)等打造古鎮(zhèn)獨特性，滿足游客的沉浸式體驗、個性化品位、差異化需求。同時，要促進古鎮(zhèn)生活、商業(yè)、旅游功能平衡發(fā)展，既延續(xù)古鎮(zhèn)內(nèi)生文化脈絡(luò)，又創(chuàng)新旅游產(chǎn)品形式，以高質(zhì)量開發(fā)推動古鎮(zhèn)旅游百花齊放。”李彬說。

（中國文化報記者 魯 娜）

01

四川街子古鎮(zhèn)

新文旅沉浸式體驗來了

中國文化報駐四川記者 付遠書

▲ 一位游客在《陸游密碼》游戲中探路解謎 崇州市委宣傳部供圖

“找到了！寶藏在這里！”5月2日，正在參與成都崇州市街子古鎮(zhèn)“味江·九州實景江湖”景區(qū)新推出的數(shù)字化尋寶劇本游《陸游密碼》的游客李迅興奮地跟隊友分享著勝利的果實。他表示，類似的數(shù)字游戲在其他景區(qū)也有，但街子古鎮(zhèn)的劇本游融入了大量文化內(nèi)涵，還有豐富的獎勵，十分難得。

圍繞“劇本殺+景區(qū)”轉(zhuǎn)型發(fā)展的街子古鎮(zhèn)正經(jīng)歷蛻變和升華。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，作為成都熱門出游地的街子古鎮(zhèn)接待游客42.6萬人次，其中，“味江·九州實景江湖”景區(qū)接待人數(shù)較去年上漲228.5%。

拒絕“千鎮(zhèn)一面”，提升古鎮(zhèn)核心競爭能力是關(guān)鍵。“古鎮(zhèn)游玩同質(zhì)化比較嚴(yán)重，通過加入劇本殺內(nèi)容對古鎮(zhèn)內(nèi)容賦能的同時，我們在運營中強化多業(yè)態(tài)聯(lián)動，形成‘吃住行游購娛’都在戲中的一體化文旅商綜合體。”“味江·九州實景江湖”策劃運營方——成都蜀州沉浸文旅公司相關(guān)負責(zé)人表示，如今，他們更愿意把小鎮(zhèn)內(nèi)的劇本殺項目稱為新文旅沉浸式體驗。

據(jù)介紹，“味江·九州實景江湖”景區(qū)占地4萬平方米，融陸游文化、街子文化、武俠文化為一體，打造了十大門派、劍冢、衙門、鏢局、鐵匠鋪等40余個場景和13個“國潮國學(xué)研學(xué)+沉浸式劇本游”項目，讓游客在休閑娛樂中感受傳統(tǒng)文化的博大精深。

為放大“文化味”，去年端午節(jié)期間，景區(qū)還推出了首個以四川歷史名人常璩為核心的沉浸式景區(qū)探索解謎游——《華陽國志·穿越筆記》。項目設(shè)置了其著作《華陽國志》善本丟失在時空亂流中的故事，游客作為“時空管理局特派員”穿越到古代，通過對《華陽國志》知識的了解，層層破解謎題，找回善本。有專家表示，這樣的沉浸式文旅產(chǎn)品，將單純的旅游觀光變?yōu)橹鲃訁⑴c的文化冒險之旅，將千篇一律的文化介紹和景區(qū)攻略變?yōu)榫哂谐两襟w驗感的探索之路，在游客享受探索、解謎、漢服穿越的同時，以科普形式傳播歷史文化。

如今，街子古鎮(zhèn)還將數(shù)實融合作為文旅轉(zhuǎn)型、發(fā)展新業(yè)態(tài)的新抓手?！蛾懹蚊艽a》劇本游將現(xiàn)實中的景觀、牌匾、建筑等歷史人文和非遺變?yōu)橐坏赖乐i題，串聯(lián)起崇州市的景區(qū)、古鎮(zhèn)、博物館、林盤、濕地、非遺等文旅資源，游客可通過“蜀州沉浸文旅”公眾號進入，與AI化的NPC（指游戲中不受玩家操縱的游戲角色）互動，歷經(jīng)探路、搜索、尋詩、破案、解謎等環(huán)節(jié)，推動故事劇情發(fā)展，感受“一景區(qū)一故事、多景區(qū)連續(xù)劇”。

除數(shù)字化沉浸式產(chǎn)品外，該景區(qū)還推出了《唐朝詭事錄》正版IP授權(quán)的夜游劇本《蜀州奇案》，以及古鎮(zhèn)國潮文化互動秀場《蜀州懂王》等活動，以“有獎競答+全民劇本游”的形式引得游客紛紛打卡。4月29日至5月1日，《唐朝詭事錄之蜀州奇案》夜游產(chǎn)品開放了3場劇游，共吸引730余名游客參與。

02

浙江濮院古鎮(zhèn)

針織即時尚

徐繼宏 周傳人

▲ 濮院時尚古鎮(zhèn) 嘉興桐鄉(xiāng)市濮院古鎮(zhèn)提供

行走在煙雨江南的石板路上，遇見一座古橋，一座古寺，一個庭院，一墻爬山虎，一段近900年的歷史……和一個歷史與時尚疊加的江南古鎮(zhèn)——浙江嘉興桐鄉(xiāng)市濮院?！拔逡弧奔倨?，歷經(jīng)9年保護開發(fā)的濮院古鎮(zhèn)開門迎客，吸引了游客8萬人次。

小橋流水是江南古鎮(zhèn)的共性，文化則塑造與眾不同的氣韻。濮院有著悠久的歷史，以生產(chǎn)“濮綢”名揚天下。濮院也曾引領(lǐng)一時風(fēng)氣。由于濮氏家族廣結(jié)文人墨客，濮院多有文人雅集。其中，最為著名的是元末明初名士楊維楨舉辦的“聚桂文會”，慕名而來的江南名士多達500多人，包括趙孟頫。

2014年，濮院古鎮(zhèn)項目啟動，整體規(guī)劃達3360畝的“有機更新”項目從保護古鎮(zhèn)歷史文化的角度出發(fā)，通過舊鎮(zhèn)改建、空間優(yōu)化重塑和功能有機更新，重現(xiàn)這座千年古鎮(zhèn)的繁華與生機，將濮院打造成為古鎮(zhèn)旅游、文化休閑、產(chǎn)業(yè)升級的時尚古鎮(zhèn)。

在中國旅游協(xié)會副會長、烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁陳向宏看來，濮院不是第二個烏鎮(zhèn)，也不是簡單更新后的烏鎮(zhèn)。陳向宏說：“濮院是一個新概念和新定位的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)。如果把烏鎮(zhèn)和濮院都比作人，那么他們可能長得有點像，但烏鎮(zhèn)的性格比較沉穩(wěn)，濮院則更加年輕、更加潮流?！?/p>

▲ 時裝周現(xiàn)場 嘉興桐鄉(xiāng)市濮院古鎮(zhèn)提供

如何從全國2800多座已開發(fā)或正在開發(fā)的古鎮(zhèn)中脫穎而出，擺脫游客吐槽的“千鎮(zhèn)一面”？古鎮(zhèn)于近日舉辦了主題為“針織即時尚”的2023濮院時裝周，包括主題秀、潮流展和針織工坊體驗等活動。古色古香的福善寺內(nèi)上演了一場名為“新生”的數(shù)字大秀。伴隨著聲光電的設(shè)計，電子音樂、科技和藝術(shù)在古樸的環(huán)境中不斷碰撞。秀場內(nèi)20余塊電子屏幕把虛擬數(shù)字模特與真人模特置于同一個場景中，營造出十足的科技感……這場辦在千年古鎮(zhèn)的時裝周，攪動起了針織產(chǎn)業(yè)的業(yè)界江湖與商界武林，更揭示了“中國時尚古鎮(zhèn)”定位的獨到之處，更是文化優(yōu)勢如何轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢的例證。

“我們的目標(biāo)是用多元的、不斷更新的活動和業(yè)態(tài)來吸引游客，?？闯Ｐ隆！卞г簳r尚古鎮(zhèn)副總裁鮑龍說，有別于傳統(tǒng)水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的“小橋流水人家，吃飯拍照打卡”，濮院能提供更鮮明的文化名片和更多元化的生活方式體驗。

誠然，不是所有人都有機會進到秀場零距離接觸“具象的時尚”，但每一個來到濮院古鎮(zhèn)的人，都能找到一個參與時裝周的方式：可能是體驗到親手將毛線經(jīng)緯交織的快樂，可能是在古鎮(zhèn)的一隅打坐冥想，也可能是用一杯咖啡享受自己的午后時光；抑或是與一件藝術(shù)展品產(chǎn)生共鳴，與一個時尚市集攤主交流甚歡……只有時?！吧闲隆薄⑸l(fā)“個性”，古鎮(zhèn)的吸引力才能更加具體可感。

濮院古鎮(zhèn)正在用多元的活動和新業(yè)態(tài)吸引游客，將一個延續(xù)千年的文化古鎮(zhèn)，以傳統(tǒng)文化時尚表達的方式重新展現(xiàn)在世人面前。

專家觀點

文化要“古”，創(chuàng)意要“新”

巔峰旅投總經(jīng)理 李 彬

別有風(fēng)味的人間煙火、獨特別致的肌理結(jié)構(gòu)、自然和諧的居住環(huán)境、獨具特色的商業(yè)業(yè)態(tài)、古韻悠悠的民俗風(fēng)情……古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)和發(fā)展，要憑借和發(fā)揮自身獨特氣質(zhì)和傳統(tǒng)生活方式吸引游客，不能為迎合游客而改變自身的氣質(zhì)。

古鎮(zhèn)旅游要突出展示自身與眾不同的特色，錯位競爭，培育有特色、有個性、符合潮流的旅游產(chǎn)品，避免“千鎮(zhèn)一面”，有個性、獨特，才能吸引眼球，形成競爭力。

文化要“古”，創(chuàng)意要“新”。既要保留其原汁原味的建筑環(huán)境與民俗生態(tài)，讓當(dāng)?shù)匕傩杖陨钤谄渲?，讓游客能真切地感受到古?zhèn)豐富多彩的民俗生態(tài)，也要讓古鎮(zhèn)唱著“過去的歌謠”，同時添上“現(xiàn)代的音符”。

要社區(qū)共享，可持續(xù)發(fā)展。古鎮(zhèn)旅游一般都與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)緊密相關(guān)，只有在當(dāng)?shù)卦h(huán)境和本土意境基礎(chǔ)上進行開發(fā)，才能潛移默化地讓游客體驗到內(nèi)涵豐富、意蘊悠長和回味無窮的古鎮(zhèn)文化；要與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)特色文化相結(jié)合，互動發(fā)展；要與社區(qū)利益共享，帶領(lǐng)村民共同致富，才能使古鎮(zhèn)旅游得到健康、穩(wěn)定和可持續(xù)性的發(fā)展。

要創(chuàng)新文旅融合新玩法。以古鎮(zhèn)文化為媒，以旅游為載體，積極探索“古鎮(zhèn)+鄉(xiāng)村游”“古鎮(zhèn)+沉浸式劇本殺”“古鎮(zhèn)+音樂會”“古鎮(zhèn)+夜游”等以文塑旅、以旅彰文的“古鎮(zhèn)+”文旅融合新玩法，激發(fā)文旅融合新活力，使古鎮(zhèn)“年輕、文化、好玩、藝術(shù)”四者兼具，讓游客體驗參與感強、互動性高的文旅產(chǎn)品，打造成古鎮(zhèn)游樂休閑目的地。

要做大做強特色產(chǎn)業(yè)，為古鎮(zhèn)發(fā)展注入強勁活力。成立古鎮(zhèn)開發(fā)有限公司，圍繞古鎮(zhèn)資源特點，積極拓展可結(jié)合的農(nóng)業(yè)休閑、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、夜游演藝、時尚潮玩等產(chǎn)業(yè)功能，同時挖掘山水及古鎮(zhèn)人文資源，推動古鎮(zhèn)休閑度假旅游精致化發(fā)展。不斷豐富古鎮(zhèn)一二三產(chǎn)融合的業(yè)態(tài)，呈現(xiàn)“古鎮(zhèn)+旅游”的多業(yè)態(tài)發(fā)展格局，持續(xù)增強古鎮(zhèn)發(fā)展動能。以食品加工業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑旅游、婚紗旅拍、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、夜游演藝、時尚潮玩等產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，以整合資源、統(tǒng)籌使用為抓手，以示范帶動、梯次推進為方式，繪就“鄉(xiāng)村振興、美麗古鎮(zhèn)”新畫卷。

古鎮(zhèn)旅游創(chuàng)新發(fā)展要注重“五新”

奇創(chuàng)旅游集團副總裁 周文濤

在新時代，古鎮(zhèn)旅游創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)以文旅融合為基，創(chuàng)新古鎮(zhèn)“新五力模型”，即新場景、新科技、新文態(tài)、新業(yè)態(tài)、新體驗。

新場景營造吸引力，著重在于對古鎮(zhèn)空間的重塑，營造怡人的風(fēng)情。入鏡“網(wǎng)紅”，環(huán)境優(yōu)美，體驗舒適，游居兩宜，這是古鎮(zhèn)長期發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ)要素。

新文態(tài)融合跨界力，強化古鎮(zhèn)文態(tài)IP構(gòu)建。尋找古鎮(zhèn)主題特色IP，差異化發(fā)展。如烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)是在古鎮(zhèn)基礎(chǔ)上疊加了多個元素，融合跨界產(chǎn)生新的推動力。

新科技牽引文化力。充分運用新科技賦能文旅，如奇創(chuàng)在太倉沙溪古鎮(zhèn)打造元宇宙古鎮(zhèn)，通過科技賦能文旅，打造全新的虛實結(jié)合的古鎮(zhèn)文旅體驗。充分用好新科技營造沉浸式文化體驗，可建立古鎮(zhèn)與現(xiàn)代游客的情感連接。

新業(yè)態(tài)拉動消費力。通過在地文化業(yè)態(tài)、創(chuàng)新的消費業(yè)態(tài)、有趣的體驗業(yè)態(tài)、科技賦能的新業(yè)態(tài)的打造，形成飽滿豐富的古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。如南潯象巷街，打造“網(wǎng)紅”咖啡館、“網(wǎng)紅”書店、主題民宿等年輕人喜愛的消費空間。

新體驗打造引爆力。通過劇本殺、沉浸式演藝、手機尋寶等不同的體驗，創(chuàng)造游客新的到訪的理由。

古鎮(zhèn)文旅開發(fā)除了“五力模型”之外，還有兩個要點。一是做好古鎮(zhèn)發(fā)展的頂層謀劃，以超越當(dāng)下的規(guī)劃眼光和運營思維布局謀劃，才能少走彎路；二是持續(xù)高效運營古鎮(zhèn)，保持對應(yīng)市場變化的文化、商業(yè)、體驗等不同業(yè)態(tài)場景的更新，才能確保古鎮(zhèn)可持續(xù)良性發(fā)展。

（中國文化報記者 魯 娜 采訪整理）

2023年5月30日《中國文化報》

第7版刊發(fā)特別報道

《古鎮(zhèn)旅游如何不“千鎮(zhèn)一面”》

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