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在即將到來的賀歲檔、春節(jié)檔，許多優(yōu)質(zhì)影片關(guān)注度較高，防疫優(yōu)化有望驅(qū)動(dòng)線下消費(fèi)修復(fù)，電影行業(yè)即將走出至暗時(shí)刻。

票房傳奇IP再度回歸，《阿凡達(dá)2：水之道》（簡稱《阿凡達(dá)2》）在中國內(nèi)地一經(jīng)上映便引發(fā)熱議。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《阿凡達(dá)2》自12月16日上映以來，已累計(jì)超過4.5億的票房。

受益《阿凡達(dá)2》票房破億等利好刺激，A股影視傳媒板塊以及相關(guān)上市公司股價(jià)也于近期出現(xiàn)一波異動(dòng)拉升。該影片也為市場帶來諸多連鎖利好，加之前期影院的幫扶政策陸續(xù)出臺(tái)，業(yè)內(nèi)人士大規(guī)模呼吁支持影院行業(yè)發(fā)展。

獨(dú)立財(cái)經(jīng)評論員郭施亮在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，《阿凡達(dá)2》給影視行業(yè)帶來一定的預(yù)期，影視股未來可以觀察疫情防控優(yōu)化后的上座率情況。隨著防控優(yōu)化措施逐漸完善，加上公眾逐漸走出疫情陰霾，未來影視行業(yè)的寒冬會(huì)逐漸步入尾聲。此外，影視作品更需要有更多爆款作品，好的作品才可以有更多的觀看需求。

多家券商也對市場恢復(fù)充滿信心，認(rèn)為有望帶動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)鏈迎來經(jīng)營情況的改善。在即將到來的賀歲檔、春節(jié)檔，許多優(yōu)質(zhì)影片關(guān)注度較高，防疫優(yōu)化有望驅(qū)動(dòng)線下消費(fèi)修復(fù)，電影行業(yè)即將走出至暗時(shí)刻。展望2023年，國內(nèi)電影市場擁有多部重點(diǎn)影片儲(chǔ)備，有望進(jìn)一步助推行業(yè)復(fù)蘇。

票房預(yù)期大幅下滑

12月16日，《阿凡達(dá)2：水之道》在國內(nèi)與北美同步上映，該影片由中國電影(行情600977,診股)集團(tuán)公司引進(jìn)，中國電影和華夏電影聯(lián)合發(fā)行。

2010年上映的第一部《阿凡達(dá)》破十億，刷新當(dāng)年中國票房記錄，首映獲13.39億票房，2021年3月重映仍獲3.75億票房，累計(jì)票房17.15億元。

作為經(jīng)典大IP的續(xù)作，《阿凡達(dá)2》受到市場的高度關(guān)注。微博話題“#影院稱阿凡達(dá)2是一部救命片”引發(fā)熱議，可見市場寄希望其能夠較好提振國內(nèi)影視市場。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《阿凡達(dá)2》單日票房破億，成為繼2022年6月12日《侏羅紀(jì)世界3》之后，時(shí)隔186天單日票房再破億的進(jìn)口電影。

截至12月20日的最新數(shù)據(jù)顯示，《阿凡達(dá)2》票房收入已超4.5億元，但從單日票房增長趨勢來看，后勁頗有些不足。

因此，“高開低走”的《阿凡達(dá)2》，票房預(yù)期也出現(xiàn)較大幅度調(diào)整。在《阿凡達(dá)2》上映前，有預(yù)測稱，其總票房將在22億元至33億元，有希望打破近3年進(jìn)口片票房紀(jì)錄。

目前數(shù)據(jù)平臺(tái)對《阿凡達(dá)2》的最終票房預(yù)測從30億元一路下調(diào)至10億元，略低于2022年暫列國內(nèi)進(jìn)口電影票房冠軍的《侏羅紀(jì)世界3》（10.59億元）。

雖然口碑分化，但伴隨圣誕、元旦的雙節(jié)臨近，業(yè)內(nèi)認(rèn)為《阿凡達(dá)2》仍然有望迎來一波長線增長。

A股公司股價(jià)獲提振

作為最具影響力的電影IP之一，《阿凡達(dá)2》的背后，涉及多家A股上市公司。

作為這部電影在國內(nèi)的發(fā)行、制作方，A股上市公司中國電影對其寄予厚望。借助這部影片，其將加速CINITY影院在中國的落地。

中國電影在業(yè)績說明會(huì)公告中提到，卡梅隆導(dǎo)演在《阿凡達(dá)2》的制作中使用了4K/3D/高幀率等諸多高新技術(shù)手段。應(yīng)片方和卡梅隆導(dǎo)演的指定，CINITY成為《阿凡達(dá)2》和《阿凡達(dá)》（重制版）在國內(nèi)大型慶典活動(dòng)及首映式的獨(dú)家放映技術(shù)合作伙伴。

同時(shí)，中國電影表示，相信隨著市場回暖，進(jìn)口影片的供應(yīng)量和市場占比會(huì)逐漸恢復(fù)。公司很重視這項(xiàng)工作，在符合國家政策的情況下，會(huì)積極協(xié)調(diào)片源，做好影片的宣傳推廣和排片排映，爭取為國內(nèi)市場供應(yīng)更加多樣化、高品質(zhì)的進(jìn)口影片。

從二級市場來看，中國電影10月11日到12月6日出現(xiàn)一波上漲，漲幅將近44%，一度漲至14.94元/股的高點(diǎn)；在電影上映的當(dāng)日，中國電影12月16日股價(jià)上漲1.65%，報(bào)13.58元/股。

不過，中國電影公司股價(jià)近期又出現(xiàn)調(diào)整，截至12月20日收盤，報(bào)收12.73元/股，最新總市值為238億元。今年以來，中國電影微跌0.25%。相較電影與娛樂板塊超30%的跌幅，表現(xiàn)還是整體跑贏行業(yè)。

此外，在12月13日，受《阿凡達(dá)2》預(yù)售總票房突破1億消息影響，A股影視傳媒板塊異動(dòng)拉升。其中，華誼兄弟(行情300027,診股)漲10.57%，歡瑞世紀(jì)(行情000892,診股)、出版?zhèn)髅?行情601999,診股)雙雙漲停，橫店影視(行情603103,診股)、唐德影視(行情300426,診股)等股也出現(xiàn)較大漲幅。

產(chǎn)業(yè)利好因素陸續(xù)集聚

近年來，影視行業(yè)面臨較大沖擊。2022年第三季度財(cái)報(bào)顯示，收入排名靠前的十大電影公司中，僅僅只有萬達(dá)電影(行情002739,診股)、上海電影(行情601595,診股)和華策影視(行情300133,診股)3家公司實(shí)現(xiàn)盈利。

《阿凡達(dá)2》也為市場帶來諸多連鎖利好，加之前期影院的幫扶政策陸續(xù)出臺(tái)，業(yè)內(nèi)人士大規(guī)模呼吁支持影院行業(yè)發(fā)展。

今年8月，國家電影局發(fā)布《關(guān)于開展2022年電影惠民消費(fèi)季的通知》，提出要豐富影片供給、發(fā)放1億元觀影消費(fèi)券、推動(dòng)減稅退稅、房租減免等紓困政策落地。11月21日，財(cái)政部發(fā)布通知，提前下達(dá)2023年中央補(bǔ)助地方國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，用于支持少數(shù)民族語電影譯制、國產(chǎn)影片放映和影院建設(shè)。

12月1日，?？谑行阌^(qū)為幫助電影院解決當(dāng)前困難渡過難關(guān)，該區(qū)按照全國電影票務(wù)綜合信息管理系統(tǒng)中實(shí)有座位數(shù)量，給予電影院每個(gè)座位25元補(bǔ)助，補(bǔ)助期為1個(gè)月。

12月15日，廣東省電影家行業(yè)協(xié)會(huì)微信公眾號(hào)發(fā)布《關(guān)于支持電影行業(yè)的呼吁書》。呼吁書提出，當(dāng)前電影市場即將迎來大轉(zhuǎn)折，呼吁影院業(yè)主方采取多項(xiàng)措施，支持影院行業(yè)發(fā)展。

資料顯示，中國電影產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三部分，即上游制片、中游宣發(fā)、下游院線影院，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后衍生出線上票務(wù)平臺(tái)作為產(chǎn)業(yè)終端。

經(jīng)過多年來的發(fā)展，電影投資制作公司有中國電影集團(tuán)公司、光線傳媒(行情300251,診股)、萬達(dá)影業(yè)、華誼兄弟、博納影業(yè)(行情001330,診股)等；中游宣發(fā)有傳統(tǒng)發(fā)行公司中國電影集團(tuán)公司、華策影視、阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)等，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行有優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻；下游院線影院有萬達(dá)電影、金逸影視(行情002905,診股)、中影南方、大地?cái)?shù)字影院、橫店影視等，并衍生了互聯(lián)網(wǎng)線上票務(wù)平臺(tái)淘票票、貓眼電影等。

行業(yè)有望走出寒冬

伴隨《阿凡達(dá)2》的表現(xiàn)相對火熱，加之全國院線整體的營業(yè)率持續(xù)回升，多家券商也對市場恢復(fù)充滿信心，認(rèn)為有望帶動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)鏈迎來經(jīng)營情況的改善。

國信證券(行情002736,診股)表示，電影復(fù)蘇長期向好確定性變強(qiáng)，短期擾動(dòng)不改長期向好趨勢；影響影院復(fù)蘇的關(guān)鍵要素是上游內(nèi)容端，內(nèi)容制作恢復(fù)周期相比線下場景更長；《阿凡達(dá)2》是疫情放開后內(nèi)容端的重要試金石，對后續(xù)中國電影整體排播節(jié)奏有重要影響，預(yù)計(jì)后續(xù)春節(jié)檔仍處于弱復(fù)蘇期。

銀河證券研報(bào)顯示，目前來看，在即將到來的賀歲檔以及2023年上半年定檔電影中，許多優(yōu)質(zhì)影片關(guān)注度較高，有望帶領(lǐng)電影行業(yè)走出寒冬。

浙商證券(行情601878,診股)研報(bào)提到，電影行業(yè)即將走出至暗時(shí)刻。具體來說，防疫優(yōu)化有望驅(qū)動(dòng)線下消費(fèi)修復(fù)，并提高片方對電影市場的需求預(yù)期；進(jìn)而片方有望釋放近年積壓的影片，提高市場內(nèi)容供給；電影供給充足加上防疫政策優(yōu)化驅(qū)動(dòng)院線經(jīng)營轉(zhuǎn)暖，消費(fèi)者能夠消費(fèi)的電影內(nèi)容增加，帶動(dòng)觀影習(xí)慣恢復(fù)及消費(fèi)頻率提高；進(jìn)而提高院線、片方商業(yè)回報(bào)，鼓勵(lì)上游更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出，驅(qū)動(dòng)行業(yè)正向循環(huán)。

招商證券(行情600999,診股)研報(bào)顯示，隨著后續(xù)更多城市的疫情管控措施優(yōu)化，終端影院營業(yè)率或進(jìn)一步抬升，供給受限問題將持續(xù)緩解。此時(shí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如《阿凡達(dá)2：水之道》、《流浪地球2》待上線，觀眾觀影需求重燃疊加影院營業(yè)率回升，票房困境反轉(zhuǎn)邏輯趨于明朗。展望明年，國內(nèi)電影市場擁有多部重點(diǎn)影片儲(chǔ)備，有望進(jìn)一步助推行業(yè)復(fù)蘇。

關(guān)鍵詞： 中國電影 集團(tuán)公司 行業(yè)發(fā)展