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環(huán)球熱頭條丨交銀國際：快手等持續(xù)發(fā)力完善經(jīng)營場景，看好電商廣告恢復(fù)趨勢

2023-03-16 10:03:08 來源：金融界


(資料圖)

金融界獲悉，交銀國際發(fā)研報指，1-2月實物電商零售額調(diào)整后同比增5.3%，因春節(jié)負面因素、消費需求疲弱短期仍承壓。線下消費升溫，餐飲消費同比增9.2%，對比去年12月14.1%的降幅有明顯恢復(fù)。

抖快持續(xù)發(fā)力貨架電商。36氪報道2022年4季度到2023年1-2月，泛商城單月GMV占抖音電商近30%?？焓謱⑦\營新貨架電商場景“新商城”，與短視頻/直播場景形成互補，提升用戶購物轉(zhuǎn)化。

主播加速入駐淘寶直播，多平臺運營為趨勢。淘寶用戶消費能力強，平臺供應(yīng)鏈等基礎(chǔ)設(shè)施完善，與主播流量形成優(yōu)勢互補。預(yù)計1季度行業(yè)低個位數(shù)增長，阿里/京東自營/拼多多/快手GMV分別增0%/-4%/16%/31%。

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