說起助農(nóng)直播，得把時(shí)鐘調(diào)回2020年。武漢疫情爆發(fā)后，多位大主播助力湖北進(jìn)行專場帶貨，為湖北農(nóng)副產(chǎn)品做宣傳，打響了后疫情時(shí)代助農(nóng)直播的第一槍。

在大棚里、在果園、在蔬菜基地里、在直播間里，主播們輪番向全國網(wǎng)友介紹來自全國各地的農(nóng)副產(chǎn)品。

一晃兩年過去，助農(nóng)直播再一次回到聚光燈下。今天，關(guān)于“直播電商對鄉(xiāng)村振興的意義”相關(guān)話題沖上熱搜。

確實(shí)，過去一年，直播電商經(jīng)歷了快速發(fā)展，留下的風(fēng)評卻是好壞參半。一方面，直播行業(yè)帶動了經(jīng)濟(jì)、就業(yè)；另一方面，偷稅、假貨等負(fù)面也一度使得受眾失去信心。

但從熱議中，我們似乎也看到了目前的一個主流共識：直播電商只要能夠發(fā)揮社會價(jià)值，助農(nóng)、助工、助社會的就是好直播、值得期待。助農(nóng)直播也成為了鄉(xiāng)村振興的有效路徑！

目前，國家也注意到了越來越熱的助農(nóng)直播。今年2月發(fā)布的《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》就提到，加快實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，推動建立長期穩(wěn)定的產(chǎn)銷對接關(guān)系。

今年4月，中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合印發(fā)《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》?！豆ぷ饕c(diǎn)》明確指出：到2022年底，農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售額將突破4300億元。

在這樣的大背景下，助農(nóng)直播也確實(shí)做出了一番亮眼的成績。

2021年9月，淘寶直播方面透露，在直播助農(nóng)“村播計(jì)劃”上線三年后，通過直播帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售已超50億元。2021年雙11期間，抖音上線了18.3萬款時(shí)令農(nóng)貨，生鮮類農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長327%。

除了商業(yè)潛力，助農(nóng)直播更重要的是社會價(jià)值。助農(nóng)直播有利于打開農(nóng)產(chǎn)品銷路、促進(jìn)農(nóng)民增收、推進(jìn)農(nóng)民再就業(yè)、提升農(nóng)業(yè)品牌影響力、帶動特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展……成為振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、賦能鄉(xiāng)村發(fā)展的重要一環(huán)。

今年4月，是助農(nóng)直播啟動的兩周年。人民日報(bào)新媒體也在近日宣布與遙望網(wǎng)絡(luò)開展合作，全年在全國范圍內(nèi)打造6次振興鄉(xiāng)村專題直播。

據(jù)了解，首場直播將于4月28日開啟。遙望網(wǎng)絡(luò)旗下主播瑜大公子作為頭部主播，也將來“鄉(xiāng)”約“浙”里鄉(xiāng)村振興傳播計(jì)劃助農(nóng)直播浙江專場，為浙江鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品“代言”。

當(dāng)然 ，鄉(xiāng)村振興是一個長期工程。在未來，面對“直播+助農(nóng)”這一命題，如何以“直播電商”的方式助力鄉(xiāng)村發(fā)展？如何讓公益可持續(xù)地落到實(shí)處？是作為以直播為核心的新電商企業(yè)的遙望需要探索的，也是所有頭部企業(yè)、主播需要思考的。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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