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3月17日，杭州市文化廣電旅游局發(fā)布了2022杭州文旅大數(shù)據(jù)報(bào)告（以下簡稱“報(bào)告”），用客觀大數(shù)據(jù)解讀了2022年旅游市場迎來的挑戰(zhàn)及取得的成績。

三年新冠疫情，使旅游市場面臨了多重困難，也更體現(xiàn)了旅游行業(yè)的韌性。2022年杭州市新注冊旅行社62家，文旅企業(yè)凈增2357家，文旅企業(yè)新開數(shù)遠(yuǎn)大于停業(yè)數(shù)。2022年全市共接待游客量8058.3萬人次，恢復(fù)到2019年的79.8%；旅游總收入1297.7億元，恢復(fù)到2019年的76.2%。接待過夜游客4542萬人次，恢復(fù)到2019年的63.7%。杭州整體的酒店入住率為39.2%，大約恢復(fù)到了2019年的80%。

2022年，杭州市文旅局通過飛豬、大麥等四大平臺(tái)面向杭州市民和國內(nèi)游客進(jìn)行發(fā)放總額為1000萬元的杭州文旅消費(fèi)券，核銷率達(dá)99.76%，拉動(dòng)了超過一億元的文旅消費(fèi)。

值得一提的是，旅游休閑的時(shí)空收縮帶動(dòng)了本地游和附近游的高頻需求，文化場所、公園綠地和購物商圈成為了文旅吸引點(diǎn)。德壽宮、兔子船和版本館受到青年人喜歡，成為年度杭州熱搜詞。其中最出圈的新晉頂流德壽宮，開館至今已經(jīng)接納了超過85000人次。而在小紅書上，網(wǎng)紅包子鋪、買手店、攝影棚和游樂場成為了熱門打卡點(diǎn)，這些細(xì)碎又治愈的中國式浪漫，繪成了杭州城市氣質(zhì)的底色。

杭州文旅人對市場的敏銳嗅覺，使得杭州文旅產(chǎn)品更具多元化與年輕化，杭州擁有了更多玩法。戶外游產(chǎn)品露營、房車因鏈接人與自然，將城市生活方式融入戶外場景，從而成為去年最火爆產(chǎn)品，杭州以248處露營基地位列全國第一。在小紅書搜索“圍爐煮茶+城市”相關(guān)筆記篇數(shù)，杭州排名全國第二。脫口秀、livehouse、劇本殺、VR體驗(yàn)、DIY工坊帶動(dòng)起了杭州文旅市場的活力。

2022年杭州旅游滿意度蟬聯(lián)全國第一，杭州旅游依然值得期待。

今年9月，杭州將迎來第19屆亞運(yùn)會(huì)。杭州市文化廣電旅游局預(yù)計(jì)亞運(yùn)期間杭州將接待國內(nèi)游客1848萬至2270萬人次，其中過夜游客預(yù)計(jì)在647萬至800萬人次；2023年全年接待游客量1.04億至1.21億人次。預(yù)計(jì)10.3日達(dá)峰，人數(shù)在200-240萬人，為歷史新高。其中過夜游客預(yù)計(jì)在80萬人。

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