近日，瑞幸與椰樹聯(lián)名新品椰云拿鐵刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，首發(fā)日就創(chuàng)下單店銷量超130杯，總銷量超66萬(wàn)杯的佳績(jī)。不少網(wǎng)友表示“土到極致就是潮”。

2020年，瑞幸被曝財(cái)務(wù)造假，隨后從納斯達(dá)克退市。

4月11日，瑞幸咖啡在官網(wǎng)公告稱，公司完成了金融債務(wù)重組，走完了美國(guó)破產(chǎn)法第15章的程序，公司在任何司法管轄區(qū)不再受到破產(chǎn)或破產(chǎn)程序的約束。

3月24日，瑞幸發(fā)布2021財(cái)年財(cái)報(bào)，凈收入達(dá)79.65億元，同比增長(zhǎng)97.5%，幾乎翻倍。

瑞幸X椰樹刷爆社交網(wǎng)絡(luò)

毫不夸張地說(shuō)，近日各社交平臺(tái)都被瑞幸和椰樹聯(lián)名的新品“椰云拿鐵”刷屏了。

這款新品，無(wú)論從紙袋、杯套都采用了椰樹特有的“土潮”風(fēng)格：簡(jiǎn)單粗暴的PPT設(shè)計(jì)，五彩斑斕無(wú)審美的撞色，以及肆無(wú)忌憚的文字排版。

就是這樣的包裝，此前就讓椰樹椰汁出圈，本次又成功讓瑞幸新品被買爆，4月12日，瑞幸官方微博顯示，椰云拿鐵首發(fā)日就創(chuàng)下單店銷量超130杯，總銷量超66萬(wàn)杯的佳績(jī)。

不少網(wǎng)友直呼“土到極致就是潮，這波聯(lián)名玩明白了”、“椰云拿鐵，從小喝到大氣層”、“高低不得整上兩口”.......

值得注意的是，4月11日，瑞幸咖啡在官網(wǎng)公告稱，公司完成了金融債務(wù)重組，走完了美國(guó)破產(chǎn)法第15章的程序，公司在任何司法管轄區(qū)不再受到破產(chǎn)或破產(chǎn)程序的約束。董事長(zhǎng)兼ceo郭謹(jǐn)一表示，這標(biāo)志著瑞幸咖啡迎來(lái)了全新的開始。深陷財(cái)務(wù)造假風(fēng)波之后，這位交通運(yùn)輸規(guī)劃與管理專業(yè)博士算是臨危受命，擔(dān)任瑞幸咖啡CEO一職，如今，他終于帶領(lǐng)瑞幸“活過(guò)來(lái)了”。

從深陷泥潭到起死回生

2019年5月，瑞幸咖啡在美國(guó)上市，刷新了全球最快IPO記錄。

不到一年，知名做空機(jī)構(gòu)渾水公司發(fā)布了一份長(zhǎng)達(dá)89頁(yè)的做空?qǐng)?bào)告，曝光瑞幸財(cái)務(wù)編造業(yè)績(jī)指標(biāo)。

2020年1月，渾水公司表示“自2019年第3季度以來(lái)，瑞幸咖啡夸大了其每門店每日的銷售額、每件商品的凈售價(jià)、廣告費(fèi)用以及“其他產(chǎn)品”的收入貢獻(xiàn)。

瑞幸第一時(shí)間對(duì)該報(bào)告予以否認(rèn)，但僅僅兩個(gè)月后，就承認(rèn)財(cái)務(wù)造假22億元，股價(jià)一度狂跌80%以上，市值蒸發(fā)近50億美元。

隨后瑞幸高層動(dòng)蕩，創(chuàng)始人陸正耀離場(chǎng)。2020年6月底，瑞幸咖啡宣布退市備案，并在納斯達(dá)克停牌，此外，瑞幸收到國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局的6100萬(wàn)元罰款，還面臨美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）的造假指控。

2021年2月初，瑞幸根據(jù)美國(guó)破產(chǎn)法第15章申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，隨后開始走上債務(wù)重組的路。

2年間，瑞幸在積極配合調(diào)查的同時(shí)，也逐步推動(dòng)境外債務(wù)重組計(jì)劃。瑞幸咖啡稱，自2020年瑞幸咖啡財(cái)務(wù)造假爆雷以來(lái)，新任管理層臨危受命，一方面積極配合國(guó)內(nèi)外相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)調(diào)查，滿足監(jiān)管過(guò)程中的各項(xiàng)要求，先后與美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）及美國(guó)集體訴訟的原告代表達(dá)成和解；另一方面逐步推動(dòng)境外債務(wù)重組計(jì)劃，與可轉(zhuǎn)換優(yōu)先債券大部分持有者簽訂了重組支持協(xié)議（RSA）、與公司股東大鉦資本和愉悅資本完成總額為2.5億美元的新一輪融資協(xié)議、引入了新股東IDG資本和Ares SSG Capital Management。

瑞幸咖啡董事長(zhǎng)兼CEO郭謹(jǐn)一表示，公司在債權(quán)人的支持下成功完成了債務(wù)重組，標(biāo)志著瑞幸咖啡迎來(lái)了全新的開始，瑞幸咖啡已經(jīng)處于持續(xù)增長(zhǎng)并為利益相關(guān)方創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值的有利位置。

門店數(shù)量超過(guò)6000家 總收入近乎翻倍

財(cái)務(wù)造假風(fēng)波后，瑞幸關(guān)閉了不少線下門店。2020年11月，瑞幸宣布門店數(shù)從4507家減少到3898家，直至2021年1月，瑞幸才重新開放加盟。

今年3月，瑞幸咖啡發(fā)布2021年Q4及全年財(cái)報(bào)，凈收入達(dá)79.65億元，同比增長(zhǎng)97.5%，幾乎翻倍。在美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（GAAP）下，瑞幸咖啡2021財(cái)年運(yùn)營(yíng)虧損為5.391億元人民幣（8460萬(wàn)美元），與2020財(cái)年的25.873億元人民幣相比，營(yíng)業(yè)虧損顯著減少。

此外，瑞幸門店數(shù)量也超越星巴克。截至2021年末，瑞幸咖啡門店總數(shù)已達(dá)到6024家，門店數(shù)量超越了星巴克中國(guó)5557家，僅僅今年1月份，瑞幸就新開了360家門店。

截至最新收盤日，瑞幸粉單漲3.48%，報(bào)9.51美元，總市值24.07億美元。2020年6月，瑞幸咖啡從納斯達(dá)克退市時(shí)股價(jià)僅為1.38美元/股。

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