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隨 著北方寒潮 來(lái)襲，“取暖神器”迎來(lái)熱銷(xiāo)。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶以來(lái)，在多個(gè)線(xiàn)上和線(xiàn)下平臺(tái)，包 括電暖器等在內(nèi) 的“取暖神器”成為很多消費(fèi)者的“心頭好”。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)出口歐洲的“取暖神器”更是出現(xiàn)了一波高增長(zhǎng)。“取 暖神器”行情火爆的原因是什么，預(yù)計(jì)未 來(lái)走勢(shì)如何？

“取暖神器”迎來(lái)熱銷(xiāo)

隨著北方秋意漸濃，“取暖神器”走入了大眾視野。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)顯示，10月1日-10月10日期間，京東全平臺(tái)取暖電器項(xiàng)下的電暖器、暖被機(jī)、空調(diào)、飯菜保溫板、電熱毯的成交額分別同比增長(zhǎng)了148.74%、101.77%、70.95%、38.61%、194.28%。細(xì)分場(chǎng)景商品如暖被機(jī)、飯菜保溫板、電暖桌等新品備受歡迎。

蘇寧數(shù)據(jù)也顯示，10月4日至10月7日，蘇寧易購(gòu)門(mén)店電暖器銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)超200%，蘇寧易購(gòu)零售云廚寶銷(xiāo)量同比提升279%，取暖桌銷(xiāo)量同比提升178%。

此外，在抖音、快手（01024.HK）等平臺(tái)，包括電暖器、暖風(fēng)機(jī)、電熱毯等在內(nèi)的各式“取暖神器”也出現(xiàn)在了各大直播間，都宣稱(chēng)自家的產(chǎn)品為防寒佳品。

而在一些線(xiàn)下門(mén)店，鰲頭財(cái)經(jīng)走訪發(fā)現(xiàn)，“取暖神器”也迎來(lái)熱銷(xiāo)，部分產(chǎn)品出現(xiàn)庫(kù)存不足。門(mén)店銷(xiāo)售人員介紹，在集中供暖之前正是包括電暖器在內(nèi)的“取暖神器”的銷(xiāo)售旺季。

在評(píng)論區(qū)可見(jiàn)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)取暖設(shè)備很看重能耗、是否有噪音、是否省空間等指標(biāo)。多位消費(fèi)者評(píng)論，今年夏天異常炎熱，冬天可能異常寒冷，會(huì)早早入手電暖器備用。

“取暖神器”出口增長(zhǎng)

除了國(guó)內(nèi)“取暖神器”的熱銷(xiāo)，我國(guó)對(duì)外出口的“取暖神器”更是出現(xiàn)了一波高增長(zhǎng)行情。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年以來(lái)家電產(chǎn)品對(duì)歐洲出口額增長(zhǎng)的品類(lèi)主要包括空調(diào)、電熱水器、電暖器、電熱毯、電吹風(fēng)，1-7月累計(jì)出口額分別為19.9億美元、1.3億美元、4.9億美元、3340萬(wàn)美元、1.6億美元。其中，電熱毯以97%的增速引領(lǐng)其他品類(lèi)。

中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)兼新聞發(fā)言人張劍鋒對(duì)鰲頭財(cái)經(jīng)表示，歐洲很多國(guó)家冬天很冷，天然氣能源的供應(yīng)不足使得電暖器等“取暖神器”成為剛需。當(dāng)下很多國(guó)內(nèi)家電企業(yè)都在抓緊出口相關(guān)產(chǎn)品。

家電行業(yè)觀察者梁振鵬也認(rèn)為，歐洲能源危機(jī)使得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)電熱毯、電暖器、電熱水器等用電設(shè)備需求的增長(zhǎng)。當(dāng)下北歐很多國(guó)家氣候轉(zhuǎn)冷，刺激了當(dāng)?shù)貙?duì)這些“取暖神器”的需求。

未來(lái)行業(yè)如何破局

實(shí)際上，包括電暖器、電熱毯等在內(nèi)的“取暖神器”在國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā)展多年，規(guī)模一直不大。此次利好下，行業(yè)未來(lái)如何破局？

京東“取暖電器”熱賣(mài)榜顯示，在平臺(tái)排名前30位的產(chǎn)品中，共有8款來(lái)自美的（000333.SZ），5款來(lái)自?shī)W克斯（02080.HK），4款來(lái)自格力（000651.SZ）。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，市場(chǎng)集中度較高。

艾媒咨詢(xún)首席分析師張毅認(rèn)為，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，取暖電器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但需求也很大，因此未來(lái)仍具有很多看點(diǎn)。未來(lái)，性?xún)r(jià)比勝出的產(chǎn)品會(huì)更受歡迎。此外，取暖電器還涉及居家防火安全的問(wèn)題，企業(yè)應(yīng)把產(chǎn)品安全性放在首位。

深圳中為智研咨詢(xún)有限公司研究員周敏睿對(duì)鰲頭財(cái)經(jīng)表示，整體來(lái)看，產(chǎn)品與技術(shù)是行業(yè)未來(lái)破局的核心方向。第一，取暖電器要解決供暖效果范圍太窄的不足，起碼保障單個(gè)房間的取暖效果；第二，取暖電器的能耗需要降低，平均能耗成本要低于空調(diào)與集中供暖；第三，取暖電器的安全性要解決，尤其是對(duì)兒童與老年群體，不能存在安全隱患。

在營(yíng)銷(xiāo)方面，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)年輕人是取暖電器消費(fèi)的主力群體。企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等方式，在年輕人中打開(kāi)市場(chǎng)，尤其是通過(guò)直播方式，直接呈現(xiàn)取暖電器的優(yōu)勢(shì)與便利。

張劍鋒提醒，目前還沒(méi)有取暖相關(guān)設(shè)備的家電企業(yè)要冷靜看待當(dāng)前的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，不能像當(dāng)年的口罩那樣盲目跟風(fēng)，而是依據(jù)自身戰(zhàn)略規(guī)劃行事，做到專(zhuān)業(yè)的品牌做專(zhuān)業(yè)的事。

關(guān)鍵詞： 數(shù)據(jù)顯示 集中供暖 電熱水器