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雙十一預(yù)售如期而至，李佳琦與羅永浩在淘寶直播的“同臺(tái)比拼”備受關(guān)注。10月25日，有媒體報(bào)道，預(yù)售首日，李佳琦直播間GMV達(dá)到了215億元，大幅刷新2021年由李佳琦本人創(chuàng)造的雙十一直播間銷售記錄。

e 公司記者就此消息向美腕方面求證，對(duì)方否認(rèn)了數(shù)據(jù)的真實(shí)性，“這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)路不明，給我們?cè)斐闪藰O大困擾，對(duì)于未被認(rèn)定的第三方數(shù)據(jù)，我們不予評(píng)價(jià)”。

李佳琦公司辟謠215億銷售額

10月24日下午3點(diǎn)，李佳琦直播間正式開(kāi)播，近10小時(shí)的直播中李佳琦直播間共上了近300個(gè)鏈接。僅過(guò)去40分鐘，觀看人次就超過(guò)了1000萬(wàn)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚李佳琦直播間觀看量近4.6 億，較去年2億的成績(jī)翻了一倍。

據(jù)悉，李佳琦預(yù)售首日的主題為“超級(jí)美妝節(jié)”，國(guó)內(nèi)外美妝品牌云集。除了雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、蘭蔻等國(guó)際大牌外，薇諾娜、花西子等知名國(guó)產(chǎn)品牌輪番登場(chǎng)。另外，李佳琦直播間還上架了部分家裝、家電、母嬰等產(chǎn)品。本次直播單價(jià)從幾十元至上萬(wàn)元不等，多個(gè)產(chǎn)品售罄下架。

“預(yù)售首日，李佳琦直播間GMV達(dá)到了215億元?！?0月25日，有媒體對(duì)預(yù)售首日李佳琦直播間的銷售額進(jìn)行了報(bào)道。報(bào)道還稱，2021年雙十一預(yù)售首日，李佳琦直播間成交額達(dá)106億元，僅僅過(guò)去一年時(shí)間，李佳琦直播間便將紀(jì)錄從106億元提升至215億元，銷售額成功翻番。

對(duì)此，美腕相關(guān)人士對(duì)e公司記者表示：“這個(gè)數(shù)據(jù)是沒(méi)有信源的，我們未曾對(duì)外公布過(guò)任何數(shù)據(jù)，更未與第三方達(dá)成過(guò)抓取等相關(guān)合作?！蓖瑫r(shí)，該人士表示，已經(jīng)給相關(guān)媒體發(fā)律師函了。

羅永浩淘寶直播首秀

10月24日晚6點(diǎn)左右，羅永浩開(kāi)啟了他在淘寶直播平臺(tái)的雙十一直播首秀，開(kāi)播不久后，羅永浩直播間觀看人次也突破了1000萬(wàn)。

交個(gè)朋友官方數(shù)據(jù)顯示，羅永浩淘寶首播當(dāng)晚，直播間累計(jì)觀看人數(shù)2600萬(wàn)，僅次于李佳琦，其粉絲增長(zhǎng)110萬(wàn)。作為對(duì)比，老羅在抖音的首播累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)4800萬(wàn)。雙十一期間，羅永浩共有三場(chǎng)淘寶直播，分別在10月24日、10月31日以及雙十一當(dāng)天。

在受眾群體方面，與李佳琦的“所有女生們，我們來(lái)咯”以及其直播間打出的“美妝節(jié)”的口號(hào)相比，羅永浩則直接喊出了“滿足男人們的‘雙11’需求”。在羅永浩直播間上線的150多款產(chǎn)品中，更偏重于數(shù)碼家電、運(yùn)動(dòng)鞋服、酒水飲品、生鮮美食等類產(chǎn)品。

除了李佳琦和羅永浩兩大流量對(duì)壘，今年雙十一，淘寶直播還拉來(lái)了新東方創(chuàng)始人俞敏洪助陣。據(jù)介紹，10月31日晚，俞敏洪將現(xiàn)身“新東方迅程教育專營(yíng)店”淘寶直播間。

來(lái)自淘寶直播的數(shù)據(jù)顯示，10月24日晚，天貓雙十一預(yù)售開(kāi)場(chǎng)后4個(gè)小時(shí)內(nèi)，淘寶直播的腰部主播、新主播實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)，預(yù)售引導(dǎo)金額分別獲得365%、684%的同比增長(zhǎng)。同時(shí)，直播機(jī)構(gòu)的預(yù)售引導(dǎo)金額也獲得165%的同比增長(zhǎng)。

預(yù)售首日4小時(shí)成績(jī)單公布

10月25日，天貓快消雙十一預(yù)售首日4小時(shí)成績(jī)單正式公布。4小時(shí)內(nèi)，4個(gè)品牌預(yù)售成交額破10億，10個(gè)品牌預(yù)售成交額破5億，56個(gè)品牌預(yù)售成交額破億，破億單品達(dá)52個(gè)。

天貓美妝行業(yè)預(yù)售四小時(shí)排名前三的品牌依次為歐萊雅、蘭蔻和雅詩(shī)蘭黛。從美容護(hù)膚品類來(lái)看，前三名的品牌依次為歐萊雅、薇諾娜和蘭蔻。從彩妝品類來(lái)看，前三名的品牌依次為魅可、三熹玉和圣羅蘭。

此外，個(gè)護(hù)行業(yè)、男士護(hù)理和香氛香薰的榜單也已出爐。個(gè)護(hù)前三名依次為卡詩(shī)、潘婷和歐萊雅，男士護(hù)理前三名依次為歐萊雅、碧歐泉和科顏氏，香氛香薰則為祖瑪瓏、圣羅蘭和野獸派。

國(guó)泰君安(行情601211,診股)認(rèn)為，今年雙十一高端品牌促銷加大，大眾品牌價(jià)格趨穩(wěn)：美妝品牌價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌將最優(yōu)活動(dòng)給到直播間，國(guó)際品牌各渠道價(jià)差較大，以大促銷以期獲得增量。預(yù)計(jì)與超頭部主播合作的品牌能獲得較好的銷量成績(jī)。

除美妝產(chǎn)品外，東吳證券(行情601555,診股)提示，掃地機(jī)、投影儀等小家電處于滲透率提升階段，雙十一等大促節(jié)是滲透率提升的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，值得重點(diǎn)關(guān)注。中信建投(行情601066,診股)提示，今年各平臺(tái)加大對(duì)商家自播、達(dá)人直播的激勵(lì)，李佳琦的回歸也有望帶動(dòng)直播電商銷售大盤，電商服務(wù)商值得關(guān)注。

關(guān)鍵詞： 數(shù)據(jù)顯示 觀看人次 同比增長(zhǎng)