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羅永浩來淘寶直播交個朋友。

10月24日18點01分，羅永浩準時現(xiàn)身淘寶直播間，網(wǎng)友們不斷刷屏“羅老師好”，對屏幕對面那許久未露面的老羅甚是想念。

開播兩小時后，羅永浩淘寶直播間觀看人次超過千萬，與此同時也收獲了237.9萬粉絲。

淘寶首秀圍觀人數(shù)超千萬

昨晚，羅永浩以 9.9元一箱的可口可樂、1元的三只松鼠(行情300783,診股)小餅干、1元3瓶的精釀啤酒開啟了“雙十一”的直播。

羅永浩自現(xiàn)身以來10分鐘，直播間觀看量就達到306萬；僅僅一個小時后，其直播間觀看人次已經(jīng)突破了550萬；兩個小時后，直播間觀看人次已輕松突破1000萬。

從選品來看，羅永浩直播間定位為全品類直播間，價格區(qū)間鎖定在9.9元至3000元。智能手機、數(shù)碼產(chǎn)品、運動鞋服以及酒水等高度契合了其本身的粉絲群體畫像。

從風(fēng)格來看，羅永浩繼承了在抖音上的風(fēng)格，延續(xù)以往隨性的調(diào)性，基本保持快速過品、發(fā)放大額優(yōu)惠券、福利抽獎的直播節(jié)奏。

值得注意的是，作為第一個跨平臺直播的頭部主播，行業(yè)內(nèi)對羅永浩的表現(xiàn)頗為關(guān)注。

開過博客網(wǎng)站、做過英語培訓(xùn)、搞過巡回演講，留下債務(wù)累累的錘子科技，在創(chuàng)業(yè)道路上屢戰(zhàn)屢敗的老羅，卻在直播帶貨迎來了夢幻開局，上演了一出咸魚翻身、輕松還債六億元的精彩戲碼。

此前，羅永浩的交個朋友直播間與抖音為獨家合作，在2020年4月1日的直播帶貨處女秀上，用3個小時的時長創(chuàng)造了累計4800萬觀看人次、超1.1億元總銷售額的佳績，一舉成為抖音第一大帶貨主播。

但畫風(fēng)急轉(zhuǎn)到今年6月中旬，羅永浩突然宣布“隱退”?！俺良拧彼膫€月后，就出現(xiàn)了開頭那一幕，“出抖入淘”的他還是自帶喜感的模樣，在小屏幕前推銷產(chǎn)品起來也甚是淡然。

攪動“中年雙十一”

選擇淘寶，老羅自有打算。

雙十一前夕，羅永浩先聲奪人：“雙11男人們的需求該有人管管了?！泵芗筋A(yù)告將以手機、3C數(shù)碼、家電、酒水以及運動服飾等“硬核”商品為主。

不少行業(yè)從業(yè)者和消費者都表示今年雙十一氛圍不夠濃厚，在羅永浩、俞敏洪、頭部機構(gòu)遙望科技等紛紛入淘之際，有望攪動“中年雙十一”。

2009年，一場只有27個商家參與的第一屆淘寶雙11出現(xiàn)了。雖然說第一年的雙11淘寶銷售額只有5000萬元，但接下來雙11的GMV增速可以說是十分驚人，幾乎每年都是倍數(shù)級別的增長。但到2021年增速放緩，雙11淘寶成交額為5403億元，較2020年的4982億，增長僅為8%。

如今，淘寶雙11已經(jīng)迎來了第14個年頭，不管是流量還是人氣和影響力，和以往相比都有很大的下滑。以今年“618”大促為例，全網(wǎng)銷售額Top5主播全部來自抖音和快手，無一人出自淘寶。

為此，今年以來，淘寶直播不遺余力扶持腰部主播，先后推出了新領(lǐng)航計劃、引光者聯(lián)盟、超級新咖計劃、源力計劃等4項主播政策，目標實現(xiàn)支持2000個賬號成交翻倍，5000個店播年度成交超1000萬，培育100個粉絲超百萬的內(nèi)容賬號。

目前看來，淘寶處于一種缺乏超級IP的空窗期，此前頭部主播因稅務(wù)問題倒戈，如今李佳琦回歸后也相當(dāng)?shù)驼{(diào)，而羅永浩等人的到來恰好填補了頭部主播的空缺。

串聯(lián)新老賽道

除淘寶直播首秀外，他的AR創(chuàng)業(yè)公司“Thin Red Line”被爆也于近期完成了近4億元人民幣的天使輪融資。據(jù)相關(guān)信息顯示，這輪融資是由美團龍珠領(lǐng)投，經(jīng)緯創(chuàng)投、藍馳創(chuàng)投等九家機構(gòu)跟投，目前公司估值為10-15億元。

企查查顯示，Thin Red Line是一家AR智能產(chǎn)品研發(fā)商，專注于AR領(lǐng)域，主要從事AR智能產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)，致力于為用戶提供下一代智能產(chǎn)品。

（據(jù)企查查）

在許多網(wǎng)友看來，“Thin Red Line”之所以能融資成功，作為這家公司核心的“網(wǎng)紅”老羅功不可沒。

回頭看這二十余年的創(chuàng)業(yè)路，羅永浩被貼上了網(wǎng)紅、段子手、情懷大師、理想主義者等一堆網(wǎng)紅標簽，但不得不承認的是，就算是“折騰無果”，但其本人圈粉無數(shù)、收獲滿滿熱度，這無疑也將是一筆巨大的資產(chǎn)。

在宏觀環(huán)境特殊的當(dāng)下，融資不易已是普遍現(xiàn)象，據(jù)了解，羅永浩的融資歷程也一波三折，不少頭部機構(gòu)雖然看好羅永浩本人，但對其AR創(chuàng)業(yè)的OS系統(tǒng)方向缺少信心，估值也從早期的20億元一路下滑。

Thin Red Line的起點顯然高于錘子，但依然面臨有著巨大不確定性的市場和生態(tài)。這次，老羅能逆襲嗎？

關(guān)鍵詞： 觀看人次 交個朋友 可以說是