(相關(guān)資料圖)

近日，有媒體報(bào)道稱，央視兔年春晚有意與直播電商上市公司遙望科技(行情002291,診股)進(jìn)行獨(dú)家直播合作，重啟春晚預(yù)熱節(jié)目《春晚GO青春》。

1月10日，有投資者向遙望科技進(jìn)行求證，對(duì)方回應(yīng)表示，有關(guān)業(yè)務(wù)正在洽談中。

消息還稱，包括賈乃亮在內(nèi)的多位遙望頭部主播或?qū)⒃诖竽耆和懋?dāng)天，在春晚后臺(tái)開啟直播帶貨，春晚演出嘉賓們將輪番做客直播間。

或受此消息影響，1月9日，遙望科技股價(jià)大漲8.48%；10日股價(jià)繼續(xù)高開高走，截至發(fā)稿，企業(yè)股價(jià)已逼近漲停板，報(bào)16.32元，總市值148.7億元。

不過，有行業(yè)人士向觀察者網(wǎng)分析稱，直播帶貨行業(yè)在近兩年大火，所以依靠的核心就是流量，而央視春晚作為家喻戶曉的年度節(jié)目，流量的確夠大。但春晚畢竟不是傳統(tǒng)的商業(yè)盈利性綜藝節(jié)目，以此平臺(tái)背書做直播帶貨，一旦商品品控、價(jià)格，甚至明星等某一方面出了問題，所帶來的負(fù)面影響都更大。

因此，上述人士并不認(rèn)為此事最終能夠成功。

公開資料顯示，遙望科技是一家以直播為核心的綜合型科技企業(yè)，2010年11月成立于杭州，2018年布局直播電商領(lǐng)域，同年完成資本化于A股上市。

目前，遙望科技是直播電商行業(yè)首個(gè)且唯一一個(gè)完成抖音、快手、淘寶三平臺(tái)全域布局的頭部企業(yè)。

遙望科技在直播業(yè)務(wù)板塊以“明星+IP” 兩手并行，已建立起擁有百余位明星+達(dá)人的多平臺(tái)、多層次主播矩陣，建立超過2.5萬個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌入駐的供應(yīng)鏈體系，覆蓋美妝、生活、食品、服飾等全品類，并通過構(gòu)建獨(dú)有的數(shù)字化“遙望云”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)直播流程在線化、分析規(guī)模化、選品智能化。

同時(shí)，遙望正深入布局服裝、酒水、珠寶等垂直類目的全新業(yè)務(wù)板塊，不斷擴(kuò)大規(guī)模優(yōu)勢(shì)，形成產(chǎn)業(yè)帶效應(yīng)。除此之外，公司還在數(shù)字技術(shù)、虛擬人等領(lǐng)域突破創(chuàng)新，開展遙望數(shù)字影棚、沉浸式數(shù)字潮流街區(qū)等業(yè)務(wù)。

2021年財(cái)報(bào)顯示，遙望科技在2021年全年GMV達(dá)102.55億元，交流會(huì)上公司管理層透露，預(yù)計(jì)2022年公司直播創(chuàng)造的GMV達(dá)150億元。以此推算，日均GMV約4109萬元。

盡管2022年全年GMV增幅達(dá)到近50%，但與2021年超130%的增幅相比，其增速已大大減緩。

管理層曾指出，2022年上半年社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)曾受疫情影響及快遞收發(fā)問題拖累，5-6月旗下主播/藝人開播率才逐步恢復(fù)；此外，11月下旬起又受疫情影響，倉(cāng)儲(chǔ)物流無法發(fā)貨，藝人及工作人員也無法開工。

在投資者關(guān)系活動(dòng)記錄中，遙望科技管理層也坦言，公司的核心成本主要系人員成本。

根據(jù)一份網(wǎng)傳的活動(dòng)紀(jì)要，董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理謝如棟日前透露，2022年12月遙望科技完成了歷史上第一次人員大規(guī)模汰換，人數(shù)高達(dá)300人，“主要優(yōu)化少量老員工+大量新員工，后者包含工作半年左右、對(duì)公司基本沒有影響的新員工，老員工比例占比不高?！?/P>

數(shù)據(jù)顯示，2022年，遙望新簽約藝人有25位，公司累計(jì)簽約的藝人達(dá)51位，累計(jì)簽約主播達(dá)121位。其中，GMV單場(chǎng)過億元的主播有6位，在公司2022年累計(jì)合作的3萬個(gè)品牌中，有超20個(gè)品牌完成了過億元的銷售。

關(guān)鍵詞： 央視春晚 業(yè)務(wù)板塊 數(shù)字技術(shù)