創(chuàng)新營銷跨界音樂圈，讓年輕人瘋狂POGO的全新一代瑞虎7 PLUS，做對了啥？

2023-05-12 00:26:08 來源：實況網

最近，樂迷們迎來了好日子。既有迷笛、草莓各種音樂節(jié)扎堆兒，又有周杰倫、五月天開巡回演唱會，另外有傳言說《樂夏3》也將如約歸來，憋了三年的大伙兒，終于等來了縱情一夏的機會。而對于車圈兒資深樂迷——全新一代瑞虎7 PLUS來說，又怎能錯過這個嗨翻全場的出圈季節(jié)呢？

說起全新一代瑞虎7 PLUS，不僅在潮流設計上深得年輕人喜愛，更是在創(chuàng)新營銷上下足了功夫，特別是在音樂屬性的打造上，給消費者留下了同音共振的印象。不論是此前與明星共創(chuàng)、火遍全網的《愛情慢慢來》，還是換代發(fā)布會上的《玄鳥》，從“神曲”到“國風”，能文能武、雅俗共賞的瑞虎7 PLUS，儼然已經與新世代一起“玩”出了深厚友誼，唱成了你儂我儂的真共創(chuàng)。

“樂”為媒，看瑞虎7 PLUS如何與年輕人“談情說愛”

在這個得年輕人得天下的時代，瑞虎7 PLUS自誕生之日起，就一直用另辟蹊徑的音樂、娛樂、跨界新玩法，不斷呼應著年輕人的個性主張和自由表達。2021年，瑞虎7 PLUS與深受年輕人喜愛的歌手袁婭維合作，推出了甜甜的說唱情歌《愛情慢慢來》。這首歌一經上線就火速刷屏，在抖音話題#聲色嗨唱挑戰(zhàn)袁婭維#下，用戶們腦洞大開，發(fā)起鬼畜版、方言版挑戰(zhàn)熱潮，更有國外網友編舞二創(chuàng)引圍觀，創(chuàng)造了14.6億次的話題視頻總播放量，高居同期汽車行業(yè)音樂類營銷第一名。

明星+神曲的創(chuàng)新營銷，在瑞虎7 PLUS與年輕消費者之間建立了良好的溝通渠道，而抖音平臺則成為了它持續(xù)打造青年文化圈層的主陣地。隨后舉辦的“瑞虎7抖音粉絲嘉年華”，同樣以音樂為媒介擁抱用戶，兌現(xiàn)守護。期間發(fā)布的“非凡”計劃，通過與用戶共創(chuàng)、共享、共贏，構建了完整的用戶生態(tài)，在品牌與用戶之間強化了魚水和諧的親密關系。

新玩法為瑞虎7 PLUS收獲了好口碑，但奇瑞并沒有躺在功勞簿上停滯不前，而是始終關注年輕人的所感所想和流行趨勢，進一步豐富營銷打法。全新一代瑞虎7 PLUS上市之際，奇瑞摒棄了傳統(tǒng)的發(fā)布形式，而是打造了一場出圈更出彩的“寵粉LIVE秀”，力邀國樂大師方錦龍、著名歌手戴羽彤、王貳浪現(xiàn)場傾情演繹，《玄鳥》、《像魚》、《想對你好》等曲目直接引爆全場，而全新?lián)Q代的瑞虎7 PLUS再次成為了音樂舞臺上的大明星。

正是在永不停歇的創(chuàng)想與實踐中，今天的奇瑞已經擁有了創(chuàng)新營銷的“百寶囊”，可以隨時玩出花樣、唱得響亮。在2023辭舊迎新之際，全新一代瑞虎7 PLUS通過音樂+短視頻+明星+車企的“跨界混搭”，傾情打造了「年年有你」2023抖音小年夜晚會，既有王心凌、毛不易、大張偉、黃義達、小鬼-王琳凱、吉克雋逸等極具口碑的青年歌手，也有夢然MIYA、歌手歐得洋、任靜&付笛聲等老牌實力唱將助陣，最終刷屏小年夜，強力收割流量。

以此為契機打造的#播放音樂準備回家#抖音新春挑戰(zhàn)賽，則攜手音樂、樂器、舞蹈等領域十多位當紅達人再掀線上互動、共創(chuàng)熱潮，項目整體總曝光量高達7.25億。

玩真的，不懂青年文化的用戶運營帶不動流量節(jié)奏

伴隨著消費升級和市場選項的極大豐富，用戶與消費者擁有了比以往更大的主動權，而“用戶運營”也成為了所有車企的必爭之地。奇瑞憑借一系列成功的創(chuàng)新營銷，已然讓瑞虎7 PLUS與音樂的強關聯(lián)屬性深入人心，更使“以用戶為中心”的品牌理念落在了實處。在奇瑞的營銷表象背后不難發(fā)現(xiàn)，真正讓年輕人“欣慰”的，是對青年文化的深度感知與精準詮釋，而非走過場交任務般的口號與“致敬”?；谶@些聽著帶勁、看著過癮的創(chuàng)新營銷，用戶才更樂于透過瑞虎7 PLUS的新音樂，去發(fā)現(xiàn)它的硬實力，而這也正是它被粉絲稱為“A級SUV價值新標桿”的原因所在。