6月6日是全國第27個(gè)愛眼日。

據(jù)國家衛(wèi)健委2020年發(fā)布的《中國眼健康白皮書》，早在2018年，我國近視人數(shù)已經(jīng)超過了6億，已成為世界第一的近視大國。世界衛(wèi)生組織此前的研究報(bào)告顯示，中國青少年近視率居世界第一。

《中國眼健康白皮書》研究數(shù)據(jù)顯示，小初高階段是近視高發(fā)期。2018年，我國兒童青少年總體近視率達(dá)到53.6%。

鳳凰網(wǎng)健康發(fā)現(xiàn)，隨著青少年近視率高發(fā)，相關(guān)的預(yù)防近視產(chǎn)品也層出不窮。很多護(hù)眼產(chǎn)品，打著“保護(hù)視力、預(yù)防近視”的旗號(hào)進(jìn)行售賣。

“廣藥集團(tuán)”下屬的主要中成藥制造企業(yè)“廣州白云山(行情600332,診股)敬修堂藥業(yè)股份有限公司”在其官網(wǎng)上介紹其藥妝產(chǎn)品“石斛眼貼”，宣稱“堅(jiān)持使用可以預(yù)防近視”。

一位不愿具名的公立三甲醫(yī)院中醫(yī)眼科專家對(duì)鳳凰網(wǎng)健康表示，是否有預(yù)防近視、保護(hù)視力的功效不是商家說了算，而是臨床數(shù)據(jù)說了算。

敬修堂石斛眼貼可預(yù)防近視？

專家：有臨床研究數(shù)據(jù)才可信

鳳凰網(wǎng)健康發(fā)現(xiàn)，在廣州白云山敬修堂藥業(yè)股份有限公司官網(wǎng)的藥妝系列產(chǎn)品名單里，敬修堂石斛眼貼是這樣描述的：

“敬修堂藥業(yè)研究所仔細(xì)研究中醫(yī)最早的眼科巨著《原機(jī)啟微》的石斛夜光丸、桑麻丸，結(jié)合現(xiàn)代藥理精心研制而成。

石斛夜光丸主治：退翳明目，活血化瘀，清熱解毒，用于目赤澀痛，羞明（畏光）多淚，頭痛眩暈，目暗不明?？删徑庋鄄科谝鸬乃崦洠掏?，流淚，視物模糊等癥狀。

石斛眼貼的所屬分類為藥妝，其主要成分為：石斛、人參、小決明、桑葉、金黃洋甘菊、青葙籽、赤芍、冰片、珍珠粉。

適用人群是長時(shí)間使用電子屏幕、追劇、長時(shí)間看書和玩游戲的重度用眼人群。主要功效為高效緩解視疲勞，堅(jiān)持使用還可以預(yù)防近視?！?/P>

▎廣州白云山敬修堂藥業(yè)股份有限公司官網(wǎng)截圖

或許是因?yàn)槠浒?、人參、珍珠粉等名貴中藥材，其售價(jià)也是不菲，168元一盒，每盒30對(duì)眼貼，相當(dāng)于每對(duì)眼貼5.6元。

▎淘寶上檢索發(fā)現(xiàn)銷量前3名均來自同一家店鋪“敬修堂居家日用旗艦店”

鳳凰網(wǎng)健康在某電商APP上看到，“敬修堂居家日用旗艦店”中，有一款眼貼名為“白云山敬修堂石斛眼貼緩解眼疲勞干眼近視兒童護(hù)眼貼”位居該店人氣收藏榜第一名。

因?yàn)橼s上618做活動(dòng)，這款眼貼15對(duì)的售價(jià)降為18元，這個(gè)眼貼每對(duì)單價(jià)僅為官網(wǎng)售價(jià)的2成。而且月銷量已超過200件。

在商品詳情頁顯示，該眼貼具有九大名貴中草藥成份，每天15分鐘，好視力隨時(shí)常伴，“每天1貼，保護(hù)視力”的廣告語非常醒目。

該店鋪客服直言不諱，表示該眼貼可保護(hù)視力，防止近視度數(shù)進(jìn)一步下降。對(duì)于是否是敬修堂官方旗艦店的質(zhì)疑，該店鋪客服人員對(duì)鳳凰網(wǎng)健康表示，本店已獲授權(quán)，是官方正品店鋪，并出示了一張帶有公章的授權(quán)書復(fù)印件圖片。

前文中不愿具名的中醫(yī)眼科專家對(duì)鳳凰網(wǎng)表示，這種中藥眼貼是用無紡布在中藥材煮出的原液中浸泡，使無紡布眼貼完全浸泡吸收中藥水，然后獨(dú)立包裝進(jìn)行銷售。

他表示，根據(jù)包裝上介紹的中藥成分，的確有助于促進(jìn)眼部周圍的血液循環(huán)，如果過于疲勞或眼睛不舒服的時(shí)候，可以使用眼貼來緩解視疲勞或干澀。

該醫(yī)生認(rèn)為，“由于近距離用眼時(shí)間太長，眼睛過于疲勞可促使近視的發(fā)生。像敬修堂這款眼貼，即便宣稱有九大名貴中草藥，其藥效也無法透過皮膚、肌肉、骨骼等多重屏障進(jìn)入到眼球晶狀體，所以談不上預(yù)防近視，更不可能治療。眼貼只是通過局部刺激血液循環(huán)對(duì)眼睛起到緩解疲勞的作用。至于是否真的有保護(hù)視力、預(yù)防近視的功效還是需要臨床研究數(shù)據(jù)作支撐?！?/P>

如果青少年出現(xiàn)近視的情況，該醫(yī)生建議應(yīng)盡快進(jìn)行正規(guī)的屈光矯正，去正規(guī)視光機(jī)構(gòu)配一副合適的框架眼鏡或者配一副合適的角膜塑形鏡，成年之后還可以進(jìn)行角膜屈光手術(shù)。

備案僅為化妝品？

律師：夸大宣傳功效或涉違規(guī)

隨著近視人群低齡化日趨嚴(yán)重，家長成了最焦慮的人，各種聲稱可控制視力繼續(xù)下降的方法都會(huì)去關(guān)注、試用，于是像敬修堂石斛眼貼這樣僅僅敷敷眼睛就可以預(yù)防近視的“神器”，家長們自然不會(huì)放過。

但值得一提的是，鳳凰網(wǎng)健康通過查詢國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)現(xiàn)，廣州白云山敬修堂藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱“敬修堂”）許可證編號(hào)為粵妝20161540。

▎國家藥品監(jiān)督管理局截圖

擁有臨床醫(yī)學(xué)學(xué)士學(xué)位的北京至普律師事務(wù)所主任、首席合伙人李圣律師告訴鳳凰網(wǎng)健康，粵妝就是指廣東省備案的普通化妝品，不是保健品也不是藥品，自然也就不能說有預(yù)防和治療功效，但是在其官網(wǎng)顯示為藥妝系列產(chǎn)品。

李圣表示，根據(jù)《廣告法》第17條的規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

而敬修堂官網(wǎng)上，旗下的兩款眼貼產(chǎn)品，即敬修堂石斛眼貼、白云山敬修堂石斛滋養(yǎng)護(hù)眼貼的主要功效均標(biāo)明了“堅(jiān)持使用還可以預(yù)防近視”。

實(shí)際上，根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第43條的規(guī)定，化妝品廣告不得明示或暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

李圣認(rèn)為，“保護(hù)視力”很容易使消費(fèi)者認(rèn)為用了眼貼之后視力就不會(huì)變差，甚至還會(huì)變好，誤導(dǎo)消費(fèi)者將眼貼與藥品、醫(yī)療器械相混淆。這樣的宣傳或涉嫌違規(guī)。

白云山大健康板塊業(yè)務(wù)承壓

百年企業(yè)品牌價(jià)值埋下不定時(shí)炸彈

據(jù)官網(wǎng)介紹，敬修堂是廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司（簡稱“白云山”）下屬的主要中成藥制造企業(yè)之一。敬修堂主打大南藥和大健康兩大品類。注冊(cè)藥品種類89個(gè)，大健康產(chǎn)品種類270個(gè)，高新技術(shù)產(chǎn)品銷售額和技術(shù)性銷售收入占全年總銷售額的比重達(dá)到75%以上。敬修堂石斛眼貼產(chǎn)品歸屬于大健康品類中的藥妝系列。藥妝系列產(chǎn)品共47個(gè)品種，在大健康品類中約占比17.4%。

據(jù)天眼查顯示，敬修堂的股權(quán)是由白云山持股約88.4%，余下股權(quán)則歸屬敬修堂內(nèi)部股東。

▎天眼查截圖

而鳳凰網(wǎng)健康發(fā)現(xiàn)，目前，白云山主營業(yè)務(wù)涉及大健康、大南藥（醫(yī)藥制造）、大商業(yè)（醫(yī)藥流通）和大醫(yī)療四大板塊。而大南藥和大健康兩大產(chǎn)品品類也是其母公司白云山的主要業(yè)務(wù)板塊。

據(jù)白云山2021年年報(bào)顯示，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收690.14億元，同比上升11.90%；凈利潤為37.2億元，同比上升27.60%。從數(shù)據(jù)上看，白云山2021年的業(yè)績單很亮眼。但在這背后，白云山面臨一系列問題，例如：研發(fā)費(fèi)用長期低于同行、大健康業(yè)務(wù)營收見頂、研發(fā)投入低于同行、醫(yī)藥流通業(yè)務(wù)毛利率低……

從盈利能力來看，大健康業(yè)務(wù)無疑是四大業(yè)務(wù)板塊中表現(xiàn)最好的。報(bào)告期內(nèi)，大健康業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收108.51億元，毛利率高達(dá)47.34%。大南藥業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收107.89億元，毛利率達(dá)44.07%，盈利能力僅次于大健康業(yè)務(wù)，但大南藥業(yè)務(wù)的營收增長主要依賴中成藥。

實(shí)際上，敬修堂歸屬于白云山下屬產(chǎn)業(yè)中的大南藥板塊，是白云山旗下10家百年企業(yè)之一。由此可見，敬修堂為母公司做出的業(yè)績貢獻(xiàn)主要是中藥藥品。

而在大健康領(lǐng)域，白云山的主打產(chǎn)品是涼茶。公司不僅在提升王老吉涼茶市場占有率，同時(shí)還在開拓其他飲品品類。由此可見，敬修堂藥妝系列產(chǎn)品在母公司并非主流產(chǎn)品，自然重視程度不夠。

百年品牌的商標(biāo)價(jià)值不容忽視，在為公司帶來經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，也難免被消費(fèi)者監(jiān)督。雖然公司年報(bào)中已表明公司的商品價(jià)值并未出現(xiàn)減值，但如敬修堂眼貼這般以化妝品批號(hào)，仍宣傳稱“堅(jiān)持使用還可以預(yù)防近視”為主要功效，誘導(dǎo)消費(fèi)者，實(shí)則為公司的品牌價(jià)值埋下了“一顆不定時(shí)炸彈”。

關(guān)鍵詞： 廣藥集團(tuán)