在“文化輸出”方面，百年糊涂可謂是專業(yè)的，隔三差五就能看到品牌出色的營(yíng)銷(xiāo)案例，而在這些營(yíng)銷(xiāo)中，百年糊涂總是不忘輸出自己的品牌文化，獲得了越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。其中品牌的“晚晚6點(diǎn)9，百年糊涂”slogan更是深入人心，即使是不常喝酒的朋友，在聽(tīng)到“晚晚6點(diǎn)9”的時(shí)候也能脫口來(lái)一句“百年糊涂酒”，可見(jiàn)其知名度。

在廣東，“晚晚6點(diǎn)9”被很多年輕人所熟知。它是百年糊涂多年來(lái)一直倡導(dǎo)和引領(lǐng)的一種時(shí)尚的生活工作態(tài)度：努力拼搏，也要及時(shí)行樂(lè)。不甘于兩點(diǎn)一線、朝九晚五，“晚晚6點(diǎn)9，6千9百9”，通過(guò)百年糊涂的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，大家一起享受驚喜與快樂(lè)的夜晚生活，讓青春更加豐富。

自由、狂歡、享樂(lè)、團(tuán)聚，這樣時(shí)髦的屬性往往是與青春、年輕相伴而行，所以投射到白酒品類(lèi)，大家一般想到的就是江小白、光良這類(lèi)網(wǎng)紅品牌。但令人驚訝的是，在廣東深入人心的“晚晚6點(diǎn)9”理念，卻是一個(gè)傳統(tǒng)醬酒品牌百年糊涂創(chuàng)造的。更夸張的是，隨著這個(gè)文化理念的不斷輻射，原本年代感十足的醬香酒消費(fèi)市場(chǎng)融入了大批年輕的血液，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者端起了百年糊涂的醬香酒，在觥籌交錯(cuò)中完成歷史與青春的碰撞。

01套路滿滿，傳統(tǒng)醬酒品牌被逼玩轉(zhuǎn)兒營(yíng)銷(xiāo)圈

如果不是被逼無(wú)奈，百年糊涂大抵不會(huì)踏上“趣玩”營(yíng)銷(xiāo)的道路。誰(shuí)不想老老實(shí)實(shí)釀酒，踏踏實(shí)實(shí)賣(mài)酒。

25年之前，百年糊涂誕生。這個(gè)一開(kāi)始就決定了要用匠心精神釀造純正醬香酒的品牌，將地址選在了白酒釀造圣地貴州省茅臺(tái)鎮(zhèn)，拿下1200畝的自然釀酒環(huán)境。據(jù)了解，之所以選擇這里，是因?yàn)檫@里有非常得天獨(dú)厚的釀酒環(huán)境。茅臺(tái)鎮(zhèn)擁有獨(dú)特的風(fēng)土、氣候、原料和微生物等不可復(fù)制的環(huán)境因素，這些醬酒引以為傲的特殊風(fēng)味、高品質(zhì)和稀缺資源的先天優(yōu)勢(shì)，都能幫助品牌在釀酒方面更加事半功倍。

之后就是研發(fā)、生產(chǎn)、釀造...漸漸地，到銷(xiāo)售的環(huán)節(jié)了。原本信心滿滿投入市場(chǎng)的百年糊涂人，在看到市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和大牌割據(jù)的態(tài)勢(shì)后，瞬間迷茫了。雖說(shuō)“酒香不怕巷子深”，在進(jìn)入廣州市場(chǎng)后百年糊涂確實(shí)憑借酒的品質(zhì)贏得了一部分市場(chǎng)，但是被大牌光環(huán)遮蓋下的一個(gè)新品牌，很難一下子脫穎而出。

怎么辦？他們想到了營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)時(shí)還沒(méi)有這么先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)，但是人們對(duì)于業(yè)余娛樂(lè)生活的追求態(tài)度已經(jīng)萌芽，于是品牌借助微信媒體的力量，推出了晚間抽獎(jiǎng)活動(dòng)，這也是“晚晚6點(diǎn)9”的雛形。隨后的幾年時(shí)間，無(wú)論品牌如何發(fā)展，固定時(shí)間、固定方式、固定獎(jiǎng)品，品牌公眾號(hào)為大家送出一份份驚喜大獎(jiǎng) ，也借機(jī)將品牌及品牌的文化理念滲透到了更多人心里。

如今，一到這個(gè)時(shí)間，大家都會(huì)自發(fā)地等待在手機(jī)屏幕旁，等待大獎(jiǎng)的開(kāi)啟。其實(shí)，更多人并不是真的為了獎(jiǎng)品，”它就像一種生活儀式，讓你感受到還有一群人跟你一起，在追求自由及時(shí)行樂(lè)的生活”。

“晚晚6點(diǎn)9”活動(dòng)的成功，讓百年糊涂看到了“突破口”。原來(lái)年輕人才是市場(chǎng)主流流，要拿下他們，營(yíng)銷(xiāo)一定要做。之后品牌就像打開(kāi)了任督二脈，策劃出了一個(gè)個(gè)令人拍案的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，同時(shí)也為品牌打造出了特立獨(dú)行的專屬I(mǎi)P。

“整天說(shuō)改天請(qǐng)吃飯，改天是幾時(shí)啊？”、“年終獎(jiǎng)發(fā)了嗎？”、“愛(ài)過(guò)”、“少熬夜、多睡覺(jué)”、“行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，被逼無(wú)奈打個(gè)廣告”...誰(shuí)能相信這是屬于一個(gè)傳統(tǒng)醬酒品牌的文案？但百年糊涂確實(shí)這樣做了，這些口水文案、自黑SLOGEN，瞬間拉近了與當(dāng)下年輕群體的距離；在大家主動(dòng)共情、轉(zhuǎn)發(fā)間，品牌收獲了大批愛(ài)好自黑文案的粉絲。

#“為員工脫單老板有多努力”、#“廣東老板才是催婚天花板”，這是百年糊涂策劃的地鐵征婚活動(dòng)推上熱搜的話題，且當(dāng)時(shí)創(chuàng)造了輿論高潮，活動(dòng)全網(wǎng)曝光量累計(jì)近2億，官宣推文閱讀量達(dá)6.9萬(wàn)+，微信指數(shù)高達(dá)1223756，日環(huán)比上升5087.17%；全網(wǎng)搜索數(shù)據(jù)達(dá)到187.36%。尤其是公司一則“我司鄭重承諾，凡是與這些優(yōu)質(zhì)單身男青年喜結(jié)連理，喜酒公司全包”的老板承諾，直接將品牌熱度推上了高峰，網(wǎng)友們高喊著“找工作去百年糊涂”，“征婚找百年糊涂”的口號(hào)，自愿成為品牌的鐵粉，與消費(fèi)者建立了深厚的情感。

02品牌文化背后，是堅(jiān)挺的品質(zhì)堡壘

一個(gè)品牌的崛起，可能會(huì)很簡(jiǎn)單，一個(gè)熱搜、一個(gè)話題立馬就紅了；可是一個(gè)品牌的堅(jiān)挺，卻非常難。處于輿論的中心，好壞都會(huì)比被無(wú)限放大，尤其是流量轉(zhuǎn)化的銷(xiāo)量，只要出現(xiàn)問(wèn)題，立馬會(huì)帶來(lái)顛覆性的破壞。

百年糊涂深諳其中的道理。雖然品牌“被迫”走上了“營(yíng)銷(xiāo)小能手”的位置，但卻時(shí)刻不敢忘記自己“釀造純正醬香酒”的初心，始終將品質(zhì)放在第一位。出身正統(tǒng)的它，除了充分發(fā)揮原產(chǎn)地得天獨(dú)厚自然條件之外，自身在釀造過(guò)程中也非常嚴(yán)苛。

一方面，品牌構(gòu)建了貴州省白酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模的大型單體釀造車(chē)間和萬(wàn)噸級(jí)的釀酒基地，先進(jìn)的自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備、高科技的質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)設(shè)備和精湛的傳統(tǒng)釀酒工藝，配備釀酒師、工程師職稱等中高級(jí)技術(shù)員達(dá)30余人，高素質(zhì)生產(chǎn)技術(shù)員工約1200人，18條自動(dòng)化灌裝生產(chǎn)線。扎實(shí)的硬件條件為企業(yè)實(shí)現(xiàn)了醬香型白酒年產(chǎn)能萬(wàn)余噸，濃香型白酒年產(chǎn)能近2萬(wàn)噸的產(chǎn)量。

另一方面，品牌堅(jiān)持“12987”坤沙古法精釀技術(shù)，一年一個(gè)生產(chǎn)周期，兩次投料、九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒，五年的等待只為最純正的美酒，當(dāng)然口味更醇香，回味更悠久。而且，為了確保酒的品質(zhì)和口感，品牌在原料方面也精挑細(xì)選，茅臺(tái)鎮(zhèn)特有的紅纓子糯高粱在百年糊涂這里散發(fā)出了最醇厚的芳香。

值得一提的是，秉承初期堅(jiān)定的“先釀后賣(mài)”醬香型白酒生產(chǎn)理念，品牌堅(jiān)持二十年封存戰(zhàn)略，如今已擁有優(yōu)質(zhì)醬香酒貯存量近3萬(wàn)噸。同時(shí)也獲得了專業(yè)的認(rèn)可。品牌接連拿下2021中國(guó)品牌影響力100強(qiáng)、2021中國(guó)品牌影響力（行業(yè)）十大企業(yè)、“布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)”、2021年巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)（國(guó)際）博覽會(huì)金獎(jiǎng)等權(quán)威認(rèn)證。

正是這種近乎“固執(zhí)”的品質(zhì)要求，讓百年糊涂面對(duì)流量來(lái)襲時(shí)沒(méi)有自亂陣腳，反而借助流量的推動(dòng)，將品牌旗下品質(zhì)卓越的銀世紀(jì)、小百年、藍(lán)純、老醬香四大戰(zhàn)略產(chǎn)品系列輸出到了消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)而被消費(fèi)者選擇、接受。也是因?yàn)槠焚|(zhì)的優(yōu)秀，讓消費(fèi)者反向輸出，自發(fā)自愿為品牌站位，做宣傳，從而形成了一個(gè)良性循環(huán)，品牌獲得持續(xù)發(fā)展力。

03回歸本心，傳統(tǒng)文化在新時(shí)代王者歸來(lái)

有人會(huì)好奇，究竟百年糊涂這個(gè)醬香品牌的SLOGEN是什么？是及時(shí)行樂(lè)的積極生活態(tài)度？還是自黑自嗨的樂(lè)觀精神？其實(shí)，這些都是品牌文化的延伸。真正屬于百年糊涂的品牌文化，是中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的“糊涂”文化：人生難得一糊涂，在清醒中做事，在糊涂中做人。

百年糊涂正是在這種文化理念的指引下，認(rèn)真釀酒，認(rèn)真做實(shí)業(yè)，清醒地完成自己作為一個(gè)釀酒者的本職工作；但同時(shí)又對(duì)于當(dāng)下的市場(chǎng)暗潮涌動(dòng)糊涂處理，自得其樂(lè)地與消費(fèi)者們互動(dòng)，完美展現(xiàn)出了飲酒與品酒、品酒與論酒、論酒與文化、文化與意境、意境與暢想的相互交融與貫通。

不得不說(shuō)百年糊涂這個(gè)品牌很聰明，它能夠精選糊涂文化的精華部分，將其升華轉(zhuǎn)變，與當(dāng)下年輕人的網(wǎng)紅文化相互融合，打造出一個(gè)專屬于“百年糊涂人”的新生活，新態(tài)度，并將這種傳統(tǒng)文化輸出到主流年輕群體中，在收獲知名度的同時(shí)，起到了積極引導(dǎo)的正面效應(yīng)。這是追求“及時(shí)效應(yīng)”的時(shí)代，很多品牌難以做到的。

百年糊涂懂醬酒，它能夠釀造出讓人回味無(wú)窮的好酒；百年糊涂懂文化，它能夠堅(jiān)持引導(dǎo)正面積極的生活態(tài)度；百年糊涂懂經(jīng)營(yíng)，它知道一個(gè)品牌的歷久彌新，不能只靠?jī)e幸和流量，更多的是品牌自身的實(shí)力。歸根結(jié)底，百年糊涂品牌文化輸出的前提依然是品質(zhì)，憑借良好的產(chǎn)品品質(zhì)，獲得大眾的認(rèn)可，再經(jīng)由品牌文化的熏陶，讓大眾與品牌產(chǎn)生共鳴。這樣一個(gè)懂酒又有文化內(nèi)涵的品牌，試問(wèn)哪位消費(fèi)者會(huì)不喜歡呢！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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