“國(guó)內(nèi)空調(diào)的市場(chǎng)環(huán)境正由增量階段向存量階段過(guò)渡,更新?lián)Q代將成為行業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力,而‘低增長(zhǎng)’將成為常態(tài)。”在8月21日舉行的“2019—2020中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上,中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示。

不過(guò),對(duì)于行業(yè)未來(lái)前景,她表示依然看好,一方面極端天氣的頻繁出現(xiàn)刺激了全球空調(diào)需求的增長(zhǎng);一方面我國(guó)農(nóng)村家庭空調(diào)百戶保有量?jī)H為55套,對(duì)比冰洗產(chǎn)品的保有量,還有較大提升空間;同時(shí),品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)下,更新?lián)Q代需求也會(huì)逐漸釋放。

低增長(zhǎng)成行業(yè)常態(tài)

2018年7月,國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了為期3年的高增長(zhǎng)后,急轉(zhuǎn)直下;風(fēng)向的轉(zhuǎn)變一定程度上奠定了2019冷年的基調(diào)——市場(chǎng)低迷,競(jìng)爭(zhēng)加劇。從開盤到收官,空調(diào)業(yè)一年來(lái)的發(fā)展也佐證了當(dāng)時(shí)的預(yù)期。

國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)推總數(shù)據(jù)顯示,2019冷年國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)6056萬(wàn)套,銷售量同比下降7.59%,銷售額同比下降9.95%。國(guó)家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩局長(zhǎng)認(rèn)為,兩方面原因造成了這一局面,一是三年連續(xù)增長(zhǎng)造就市場(chǎng)基數(shù)創(chuàng)新高,增速回調(diào)已成必然;一是國(guó)內(nèi)家庭空調(diào)保有量已達(dá)新高,城市市場(chǎng)基本飽和,農(nóng)村市場(chǎng)雖有增量但獨(dú)木難撐整個(gè)大盤,在房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷,產(chǎn)品中低端同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下,增量基礎(chǔ)不穩(wěn)固。

奧維云網(wǎng)副總裁韓昱提到,現(xiàn)階段市場(chǎng)大盤整體表現(xiàn)低迷,新冷年開盤經(jīng)銷商持觀望態(tài)度的居多。在他分享的國(guó)內(nèi)空調(diào)全渠道零售推總數(shù)據(jù)中可以看到,1-7月,國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售量約為4114萬(wàn)套,同比下降0.6%,其中線上同比增長(zhǎng)17.9%至1745萬(wàn)套,線下同比下降10.9%至2369萬(wàn)套;銷售額整體實(shí)現(xiàn)1369億元,同比下降3.8%,其中線上同比增長(zhǎng)15.0%至501億元,線下同比下降12.1%至868億元。

品質(zhì)升級(jí)大有可為

在量額齊降的壓力下,2019冷年品牌間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,尤其第一陣營(yíng)對(duì)中小品牌的擠出效應(yīng)明顯,同2018冷年相比,第一陣營(yíng)品牌市占率提升1.93個(gè)百分點(diǎn)至82.37%;同時(shí)第一陣營(yíng)繼續(xù)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)趨勢(shì),也體現(xiàn)了技術(shù)走向的主旋律。

此外,一批跨界而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)、渠道商品牌也加入戰(zhàn)團(tuán),依托性價(jià)比優(yōu)勢(shì)蠶食著第二陣營(yíng)品牌和長(zhǎng)尾品牌的市場(chǎng)份額,雖然他們體量較小,但“性情兇猛”,發(fā)展迅速,產(chǎn)生了擾動(dòng)傳統(tǒng)市場(chǎng)的鯰魚效應(yīng)。壓力之下,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸滲透入每一細(xì)分品類市場(chǎng),低端空調(diào)價(jià)格更已壓近成本線。

2019冷年,空調(diào)產(chǎn)品零售均價(jià)相對(duì)下滑,一方面有渠道庫(kù)存去化的壓力,同時(shí)也糅雜了原材料價(jià)格下行、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶來(lái)效率提升,以及國(guó)家減稅降費(fèi)等正面因素,有利于企業(yè)向消費(fèi)者讓渡價(jià)格空間,奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì),下半年空調(diào)價(jià)格大概率還會(huì)處于下行通道。

市場(chǎng)壓力之下,更多品牌轉(zhuǎn)向以技術(shù)迭代換利潤(rùn)空間。越來(lái)越多企業(yè)的產(chǎn)品開始搭載舒適、智能、自清潔等相關(guān)技術(shù),推動(dòng)了這些細(xì)分類目產(chǎn)品均價(jià)下行,有利于優(yōu)質(zhì)技術(shù)普惠更多消費(fèi)者。而平價(jià)大眾產(chǎn)品之外,3500元以上中高端掛機(jī)和7000元以上中高端柜機(jī)線下重點(diǎn)城市市場(chǎng)占比均呈連年上升趨勢(shì),說(shuō)明品質(zhì)升級(jí)的趨勢(shì)依然延續(xù)。

關(guān)鍵詞： 空調(diào)業(yè)