以“不走尋常路”的廣告語(yǔ)家喻戶曉的本土服裝品牌如今日子也不好過(guò)。

近日，國(guó)內(nèi)知名服裝品牌美邦服飾(002269)(002269)公告稱，該公司與控股子公司上海邦購(gòu)信息科技有限公司擬將共同持有的上海模共實(shí)業(yè)有限公司100%股權(quán)出售，擬出售金額合計(jì)4.48億元。此次出售的資產(chǎn)中含有已開(kāi)館15年的“美特斯?邦威服飾博物館”所在展館。

此次資產(chǎn)出售有望幫助美邦服飾回血，但其面臨的處境仍艱難。截至目前，美邦服飾股價(jià)僅剩1.36元/股，總市值由近400億元跌落至34億元。

周杰倫曾代言如今一年虧掉8個(gè)億

對(duì)于許多80后、90后而言，十幾年前穿上一件美特斯邦威是一件洋氣的事情。

美特斯邦威的第一家專賣(mài)店開(kāi)設(shè)于1995年，創(chuàng)始人為周成建。而真正讓美邦的品牌家喻戶曉，卻是在2003年。

當(dāng)年，美邦服飾下重金簽下頂流明星周杰倫作為品牌形象代言人，加上一句“不走尋常路”的廣告語(yǔ)，紅極一時(shí)。美邦也一度成為本土?xí)r尚的代名詞。

與眾多服裝品牌一樣，美邦一路高歌猛進(jìn)，門(mén)店一度擴(kuò)張超5000多家。

2008年，已成立14年的美邦服飾登陸資本市場(chǎng)，上市次年市值達(dá)到370億元，而其創(chuàng)始人周成建，也以170億元的身家成為彼時(shí)中國(guó)服裝界的首富。

巔峰時(shí)期的2011年，美邦服飾的營(yíng)收達(dá)到99億元，凈利潤(rùn)達(dá)12億元。

但隨著電商的崛起和服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，美邦服飾很快就開(kāi)始走下坡路。

2012年開(kāi)始，美邦的業(yè)績(jī)逐年敗退。2012年至2014年，美邦服飾的歸母凈利潤(rùn)分別為8.5億元、4.05億元、1.46億元，同比下滑29.55%、52.27%、64.08%。

2015年，美邦服飾的營(yíng)收規(guī)模降至63億元左右，同年其凈利潤(rùn)首度由盈轉(zhuǎn)至虧損超4億元，同比下滑396%。

近幾年，美邦的業(yè)績(jī)也并無(wú)起色。盡管2018年美邦服飾盈利轉(zhuǎn)正，但隨后的2019年，一年再度虧掉8個(gè)億元。

股價(jià)跌去9成市值蒸發(fā)超300億

業(yè)績(jī)不見(jiàn)起色，美邦服飾二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)也同樣低迷。

2012年，美邦服飾的股價(jià)全年跌幅達(dá)49%。2015年8月，美邦服飾的股價(jià)最高達(dá)13.37元/股，市值最高沖至近400億，但隨后繼續(xù)跌跌不休。

2020年12月，美邦服飾股價(jià)跌破2元后，長(zhǎng)期在2元下徘徊，而2021年以來(lái)，其股價(jià)再創(chuàng)新低，年內(nèi)再度跌去12.9%。截至3月11日盤(pán)后，美邦服飾的股價(jià)報(bào)1.36元/股，總市值僅剩下34億元，較高點(diǎn)時(shí)期蒸發(fā)超300多億元。

由于估值大幅縮水，美邦服飾的存貨和應(yīng)收賬款也預(yù)計(jì)大幅減值。

今年2月底，美邦服飾曾透露，對(duì)2020年末存在可能發(fā)生減值跡象的資產(chǎn)進(jìn)行全面清查和資產(chǎn)減值測(cè)試后，擬計(jì)提2020年各項(xiàng)資產(chǎn)減值準(zhǔn)備3.66億元。其中存貨和應(yīng)收賬款是兩筆減值占比最高的資產(chǎn)，分別減值1.97億元和1.7億元。

美邦服飾表示，公司的存貨主要是服飾庫(kù)存商品及少量原材料，其可變現(xiàn)凈值隨著庫(kù)齡增加而降低，因此結(jié)合本公司實(shí)際銷售情況和歷史數(shù)據(jù)，著重考慮各渠道銷售單價(jià)及數(shù)量，對(duì)不同庫(kù)齡的存貨相應(yīng)計(jì)提減值準(zhǔn)備。

而美邦服飾2020年三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年三季度末，其存貨仍高達(dá)18.51億元，應(yīng)收賬款則有8.18億元。

此前，美邦服飾也早已預(yù)計(jì)其2020年全年無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利，預(yù)計(jì)虧損5.8億元至8.2億元。

曾斥資5000萬(wàn)冠名熱門(mén)綜藝

如今靠賣(mài)資產(chǎn)回血

面對(duì)虧損，近幾年美邦服飾也一直在嘗試自救。

早在2012年，美邦服飾就開(kāi)始布局了線上電商銷售渠道。從邦購(gòu)網(wǎng)再到有范APP。與此同時(shí)，美邦服飾大量關(guān)閉加盟店，先后關(guān)閉了1500多家店鋪，并采用了直營(yíng)的方式，著力構(gòu)建場(chǎng)景式新零售購(gòu)物方式。

但這些舉措對(duì)于美邦服飾的業(yè)績(jī)提振并不明顯。

曾經(jīng)靠營(yíng)銷嘗到甜頭的美邦服飾也在業(yè)績(jī)下滑之后再度將目光轉(zhuǎn)向營(yíng)銷。2014年，美邦斥資5000萬(wàn)元買(mǎi)下熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說(shuō)》的總冠名，創(chuàng)下彼時(shí)互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目最高冠名費(fèi)記錄。

而據(jù)美邦服飾時(shí)任CMO周龍透露，這也基本上占據(jù)了美特斯邦威年度營(yíng)銷預(yù)算的1/3。他最看上眼的，是《奇葩說(shuō)》想要討好的90后，這也是美特斯邦威想要爭(zhēng)取的消費(fèi)者，從這點(diǎn)來(lái)看，他們目標(biāo)一致。

但從2014年美邦服飾的財(cái)報(bào)來(lái)看，效果顯然不如預(yù)期。當(dāng)年其營(yíng)收同比下滑16%、凈利潤(rùn)約1.46億元，同比下滑64%。

市場(chǎng)分析認(rèn)為，美邦服飾作為一個(gè)20多年的快時(shí)尚品牌，其目標(biāo)人群是年輕消費(fèi)者。但十多年來(lái)，消費(fèi)者和消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生很大改變。老品牌沒(méi)有從根本上創(chuàng)新，就會(huì)逐漸被消費(fèi)者淘汰。

顯然，美邦服飾至今仍未走出經(jīng)營(yíng)困境。截至2020年三季度末期，其貨幣資金僅剩下1億元左右。

如今，缺錢(qián)的美邦服飾也不得不通過(guò)出售旗下資產(chǎn)來(lái)回血。

據(jù)美邦服飾披露，此次資產(chǎn)交易可以幫助其獲得約2.5億元的收益。這對(duì)于緩解當(dāng)下流動(dòng)資金不足、業(yè)績(jī)巨虧的局面有一定積極影響，但如何擺脫經(jīng)營(yíng)困境仍是美邦服飾2021年需要直面的問(wèn)題。

美邦服飾回應(yīng)：公司2020年不會(huì)被標(biāo)識(shí)退市風(fēng)險(xiǎn)

對(duì)于美邦服飾現(xiàn)有的困境，有網(wǎng)友表示：“至少美特斯邦威還活著，跟他同期的品牌班尼路、潮流前線、德?tīng)柣荨⒆舻づ?、真維斯都不行了……”

值得注意的是，整個(gè)服裝品牌市場(chǎng)，除了美邦服飾，其他品牌也或多或少面臨著與之同樣的經(jīng)營(yíng)困境。

在A股上市的拉夏貝爾(603157)如今股價(jià)僅剩下1.78元/股，總市值不足10億元，不僅有二次退市風(fēng)險(xiǎn)警告，其實(shí)控人邢加興股權(quán)已拍賣(mài)。

森馬服飾(002563)業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)了增收不增利的尷尬，2020年森馬服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收151億元，同期凈利潤(rùn)同比下滑48%至8億元。

被稱之為男人的衣柜的“海瀾之家(600398)”也飽受庫(kù)存高企之困，截至2020年三季度末，海瀾之家的存貨達(dá)86.38億元，庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)達(dá)到338天。

國(guó)際快消品牌日子也不好過(guò)，今年1月，快時(shí)尚品牌Zara母公司INDITEX集團(tuán)將計(jì)劃把旗下Bershka、Pull&Bear及Stradivirus的所有中國(guó)門(mén)店于本月月底全部關(guān)閉，僅保留官網(wǎng)、天貓旗艦店等電商渠道。

據(jù)媒體報(bào)道，Gap集團(tuán)將在2021年再關(guān)100家門(mén)店以自救。而針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，有消息稱，該集團(tuán)甚至考慮出售中國(guó)業(yè)務(wù)，以調(diào)整在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)狀況。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，很多企業(yè)轉(zhuǎn)型并沒(méi)有觸及核心本質(zhì)，但模式是底層邏輯，是基礎(chǔ)，而最終呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前的，是產(chǎn)品或者服務(wù)，服裝行業(yè)即是如此。美特斯邦威雖然底盤(pán)還在，但也經(jīng)不起持續(xù)消耗，當(dāng)務(wù)之急是盡快找到自己的位置，知道自己應(yīng)該以什么樣的身份去做一些什么產(chǎn)品。

在業(yè)績(jī)連續(xù)虧損的背景下，有投資者擔(dān)憂美邦服飾與拉夏貝爾一樣將面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)此，美邦服飾在互動(dòng)平臺(tái)上回應(yīng)稱，“按照《深圳證券交易所股票上市規(guī)則》，公司2020年第三季度報(bào)告顯示，截至第三季度公司營(yíng)業(yè)總收入為26.9億元。因此，公司2020年度不會(huì)因?yàn)榇隧?xiàng)指標(biāo)而被標(biāo)識(shí)退市風(fēng)險(xiǎn)警示。截至此條回復(fù)，公司也未涉及交易類、其他財(cái)務(wù)類、規(guī)范類、重大違法類及其他退市風(fēng)險(xiǎn)警示及退市流程所指明的退市條件。”

關(guān)鍵詞： 周杰倫 服裝巨頭 總市值