5月10日，第五個(gè)中國(guó)品牌日如約而至。

近年來(lái)，中國(guó)品牌的影響力逐漸擴(kuò)大，認(rèn)可度和美譽(yù)度顯著提升，吸引了越來(lái)越多國(guó)內(nèi)外關(guān)注的目光。

據(jù)記者了解，在以“中國(guó)品牌，世界共享;聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”為主題的2021年中國(guó)品牌日活動(dòng)上，中核集團(tuán)將展示“華龍一號(hào)”核反應(yīng)堆堆型，代表了世界核電技術(shù)前沿，揭開(kāi)了新一代核電站的神秘面紗;航天科技、航天科工將分別展示“嫦娥五號(hào)”著陸器、上升器和快舟運(yùn)載火箭、行云衛(wèi)星等;中國(guó)一汽除展示“紅旗”品牌汽車(chē)外，還將展示其自主研發(fā)的首臺(tái)氫能發(fā)動(dòng)機(jī)。

中國(guó)品牌快速崛起、走向世界的背后，是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的持久發(fā)力和文化內(nèi)涵的持續(xù)注入，是質(zhì)量基礎(chǔ)的加速夯實(shí)和制度保障的日趨完善，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的發(fā)展韌性和內(nèi)生動(dòng)力。

中國(guó)品牌影響力不斷提升

過(guò)去的一年，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情給我國(guó)企業(yè)帶來(lái)了巨大的壓力，各行各業(yè)都在經(jīng)受重大考驗(yàn)。然而，中國(guó)品牌卻迎難而上，成為了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。

多機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2020中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展調(diào)研報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的綜合感知變強(qiáng)，高達(dá)80%的受訪者認(rèn)為近年來(lái)中國(guó)品牌的影響力正在上升。而這不僅得益于中國(guó)企業(yè)服務(wù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量的上升，中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)大的文化自信也對(duì)影響力提升產(chǎn)生了正面影響。

資料顯示，十多年來(lái)，中國(guó)的品牌建設(shè)取得了驕人的成績(jī)。2005年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“世界品牌500強(qiáng)”中，我國(guó)只有4個(gè)品牌入選;2020年，已有43個(gè)品牌上榜。

2020年《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單中，中國(guó)企業(yè)數(shù)量首次超過(guò)美國(guó)，國(guó)人為之振奮。

專家表示，近年來(lái)中國(guó)品牌之所以不斷發(fā)展，品牌影響力不斷提升，這當(dāng)中最根本的原因是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。中國(guó)成為了全球第二大經(jīng)濟(jì)體，這必然會(huì)帶動(dòng)中國(guó)品牌的成長(zhǎng)與壯大。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)則消費(fèi)旺盛，消費(fèi)旺盛為強(qiáng)勢(shì)品牌的誕生奠定了厚實(shí)基礎(chǔ)。反過(guò)來(lái)，品牌強(qiáng)則促進(jìn)消費(fèi)，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這是一個(gè)良性循環(huán)。

“企業(yè)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體，也是品牌打造的主體。”國(guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)發(fā)展司一級(jí)巡視員夏農(nóng)說(shuō)，持續(xù)推動(dòng)品牌發(fā)展，要充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，更好發(fā)揮政府作用。

科技助推中國(guó)品牌走向世界

品牌是競(jìng)爭(zhēng)力，是生命力。品牌不僅是一家企業(yè)的名片，也是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的象征。

從過(guò)去的“中國(guó)制造”，到現(xiàn)在的“中國(guó)智造”，無(wú)論是實(shí)體產(chǎn)品，還是科技產(chǎn)品，中國(guó)品牌都在全球市場(chǎng)有著重要地位，尤其是代表科技創(chuàng)新的家電行業(yè)，在全球家電市場(chǎng)占據(jù)重要角色。

以格力為例，2017年11月，格力成為美國(guó)和加拿大空調(diào)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定者，代表中國(guó)家電企業(yè)發(fā)出中國(guó)聲音。2018年4月，格力電器作為中國(guó)代表團(tuán)中唯一的企業(yè)單位參與IEC空氣凈化器標(biāo)準(zhǔn)制定，用高度的專業(yè)性助推行業(yè)發(fā)展。2020年，格力電器主導(dǎo)的兩份光伏國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提案獲高票立項(xiàng)通過(guò)，再次讓中國(guó)技術(shù)和中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)世界。

“未來(lái)幾年時(shí)間，希望格力品牌真正能夠深入到不同領(lǐng)域，讓更多人在使用之后能更加認(rèn)同格力品牌，更加認(rèn)同中國(guó)制造。”格力電器董事長(zhǎng)董明珠接受采訪時(shí)表示，“十四五”期間，格力的一個(gè)重要規(guī)劃就是走國(guó)際化戰(zhàn)略。“我們要做國(guó)際化，就要推廣中國(guó)品牌，而且要改變世界的眼光，改變中國(guó)制造在世界上的形象。”她說(shuō)。

《2020年最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)報(bào)告》指出，過(guò)去的三十年間，中國(guó)企業(yè)在為全球制造商品的過(guò)程中，積累的基礎(chǔ)設(shè)施、專業(yè)知識(shí)、品牌力量等正將中國(guó)推向一個(gè)臨界點(diǎn)。接下來(lái)的十年里，中國(guó)將從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向創(chuàng)造，從低成本制造走向“品牌驅(qū)動(dòng)”。

海爾集團(tuán)總裁周云杰表示，雙循環(huán)新發(fā)展格局的形成，在于實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”、從“中國(guó)產(chǎn)品”到“中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)型，所以只有推動(dòng)品牌成為世界名牌，才能讓品牌成為雙循環(huán)的核心驅(qū)動(dòng)器。在全球創(chuàng)出中國(guó)的自主品牌，能夠發(fā)揮中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)配置資源的主導(dǎo)力，是中國(guó)品牌成為暢通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的重要驅(qū)動(dòng)力。

海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度，中國(guó)家電行業(yè)累計(jì)出口額達(dá)到590.69億美元，同比增長(zhǎng)9.1%;累計(jì)進(jìn)口額達(dá)到31.22億元，同比下降7.7%;累計(jì)順差額為559.47億美元，同比增長(zhǎng)10.2%。

有關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)的企業(yè)要真正強(qiáng)大，必須品牌走出去，文化走出去。品牌是一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)企業(yè)文化與管理能力的象征，沒(méi)有世界品牌的國(guó)家，注定無(wú)法成為強(qiáng)國(guó)。相信再經(jīng)過(guò)20年到30年的時(shí)間，中國(guó)將誕生一大批世界級(jí)品牌，成為品牌強(qiáng)國(guó)。

讓中國(guó)品牌更加自信自強(qiáng)

品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是企業(yè)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。加強(qiáng)品牌建設(shè)，有利于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，有利于滿足人們更高層次物質(zhì)文化需求，有利于弘揚(yáng)中華文化、提升中國(guó)形象。

盡管中國(guó)品牌的全球影響力持續(xù)提升，但品牌影響力并不能代表品牌價(jià)值。根據(jù)品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的2019“最佳全球百?gòu)?qiáng)品牌”，中國(guó)僅有華為一家上榜，入榜的美國(guó)品牌多達(dá)51個(gè)，日本有豐田等7個(gè)品牌上榜，韓國(guó)有三星等3家品牌上榜。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院學(xué)部委員、工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所原所長(zhǎng)金碚指出，當(dāng)前中國(guó)品牌的自強(qiáng)之路仍充滿挑戰(zhàn)，高質(zhì)量品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。在部分領(lǐng)域中，我們?nèi)匀辉谂D(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展道路，而未達(dá)到高質(zhì)量境界。他認(rèn)為，品牌的價(jià)值根基在于腳踏實(shí)地的積累，品牌的自信自強(qiáng)源自長(zhǎng)期的鍥而不舍。將高質(zhì)量發(fā)展的精髓植入人心，融入生活，昭示世界，追求基于效率、公平、安全取向的人民滿意，是中國(guó)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略方向。而實(shí)體經(jīng)濟(jì)是優(yōu)質(zhì)品牌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，品牌建設(shè)不僅需要宣傳來(lái)助推，更需要把真正的功夫用在實(shí)處。

如何提升中國(guó)品牌全球影響力?安踏集團(tuán)董事局主席兼CEO丁世忠也給出了自己的建議。他指出，應(yīng)該加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)政策支持力度，優(yōu)化中國(guó)企業(yè)全球供應(yīng)鏈布局，促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端;同時(shí)打造中國(guó)企業(yè)的全球采購(gòu)能力，構(gòu)筑互利共贏的供應(yīng)鏈合作體系。

中國(guó)品牌管理學(xué)者王海忠接受媒體采訪時(shí)表示，通過(guò)設(shè)立“中國(guó)品牌日”，讓更多的中國(guó)企業(yè)意識(shí)到品牌的重要性、在品牌上做更多的投入，中國(guó)企業(yè)的品牌無(wú)形資產(chǎn)就會(huì)增加。這樣“中國(guó)制造”的產(chǎn)品，相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就會(huì)產(chǎn)生品牌溢價(jià)，對(duì)于單個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，就拓寬了利潤(rùn)空間。如果一個(gè)國(guó)家能擁有越來(lái)越多的國(guó)際知名品牌，經(jīng)濟(jì)角度看，這個(gè)國(guó)家也顯然享受著品牌帶來(lái)的溢價(jià)。

如今，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，中國(guó)品牌正迎來(lái)發(fā)展的重要機(jī)遇期。在大力推動(dòng)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的背景下，相信會(huì)有越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)積極助力中國(guó)品牌崛起，推動(dòng)中國(guó)從“經(jīng)濟(jì)大國(guó)”向“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)”穩(wěn)步邁進(jìn)，讓中國(guó)品牌與世界共享。

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