3月28日，貴州茅臺發(fā)布2021年度主要財務(wù)數(shù)據(jù)及2022年第一季度主要經(jīng)營情況。2021年，貴州茅臺實現(xiàn)營業(yè)總收入1094.64億元，同比增長11.71%;實現(xiàn)凈利潤524.6億元，同比增長12.34%。此外，貴州茅臺2021年實現(xiàn)利潤總額為745.28億元，同比增長12.59%?；久抗墒找鏋?1.76元，同比上漲12.34%。單季度來看，經(jīng)公司初步核算，2022年第一季度，貴州茅臺預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)總收入331億元左右，同比增長18%左右;預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤166億元左右，同比增長19%左右。

二級市場上，今年以來，貴州茅臺一直處于下跌狀態(tài)，在28日披露業(yè)績后，貴州茅臺29日也僅出現(xiàn)股價微漲，截至收盤，貴州茅臺漲0.37%，報收1667.00元/股。

貴州茅臺試運行新電商平臺市場酒價一度下跌

就在3月28日，貴州茅臺官微發(fā)布消息稱：“i茅臺數(shù)字營銷APP”將于3月31日上線試運行，據(jù)悉，該平臺不直接銷售500ml飛天茅臺酒。業(yè)界觀點認(rèn)為，到目前為止，這只是貴州茅臺利用新渠道銷售新產(chǎn)品的一個新平臺。據(jù)悉，目前其有4款新品可在線預(yù)約，但平臺沒有顯示四款新品的庫存數(shù)量和每日投放量。

然而“i茅臺”上線還是一度引發(fā)了市場擔(dān)憂，近半月，各類茅臺酒價格全線大跌。“今日酒價”平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2022年3月27日，2022年飛天茅臺整箱/散裝批價比3月1日分別下跌450元/255元，已跌至2700元/2500元。然而，就在“i茅臺”宣布不直接銷售普飛之后，茅臺酒批價從3月28日開始又有所回升。

資深白酒從業(yè)人士郭佑辰認(rèn)為，最近半個來月以來的茅臺大跌，主要受到資本撤離、疫情反復(fù)、年后淡季預(yù)期及消費疲軟等綜合因素影響，茅臺推出新電商的消息進(jìn)一步加劇了市場擔(dān)憂。

對此，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，普飛未來仍可能是新電商平臺運營一大重點，茅臺大概率會投放一定比例的普飛進(jìn)行銷售，屆時如何平衡線上線下渠道及各方利益、防止黃牛炒作，或決定了新電商平臺能否順利運行。

3月以來白酒終端消費市場受不小沖擊

與此同時，市場傳出消息，五糧液第八代普五建議零售價已從每瓶1399元上調(diào)至1499元，與目前53度飛天茅臺的建議零售價持平。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，五糧液第八代普五提價或是在通過淡季進(jìn)行品牌價值提升。同時，五糧液要通過不斷升級價格來提振渠道銷售信心，穩(wěn)定市場銷售情緒，此舉對于資本市場或也有一定的提振作用。市場普遍認(rèn)為，對于名酒來說，千元價格帶是核心競爭價格帶，在未來也仍然會是主力消費價格帶。

28日，貴州茅臺股價遭遇重挫，盤中一度跌超5%，截至收盤，貴州茅臺股價跌1.73%，報1660.80元;而在29日，財報公布后的貴州茅臺股價也只是微漲0.37%。有市場分析人士認(rèn)為，茅臺酒價格殺跌主要是受到市場對于近期大眾減少聚餐帶來消費疲軟以及去庫存等問題的擔(dān)憂。

銀河證券認(rèn)為，今年前2月白酒行業(yè)整體需求較為穩(wěn)健，3月以來疫情反復(fù)對終端消費場景有所沖擊，但淡季波動對一季度影響相對較小，所以白酒行業(yè)一季度“開門紅”或仍可期。

(記者 涂端玉)

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