“元宇宙”持續(xù)火熱。近日，有“元宇宙”項目宣布獲得新一輪融資服務(wù)。與此同時，多家營銷企業(yè)紛紛通過“元宇宙”開拓客戶。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，大量線下傳播活動或?qū)⑥D(zhuǎn)移到線上進行，而這將刺激“元宇宙”進一步發(fā)展。

元宇宙項目獲融資

AR(增強現(xiàn)實)、VR(虛擬現(xiàn)實)技術(shù)是“元宇宙”重要載體。3月30日，AR科技公司Nreal宣布完成6000萬美元C+輪融資，領(lǐng)投方是阿里巴巴。盡管早在2017年1月Nreal公司就已成立，但真正走上快車道開始于去年。在過去12個月內(nèi)，Nreal已經(jīng)累計獲得2億美元融資，投資方囊括快手、蔚來資本、云鋒基金、愛奇藝等多個知名機構(gòu)。

除了融資，Nreal在合作上也項目頗多。根據(jù)Nreal向記者提供的公開資料，去年11月，Nreal與中國移動旗下咪咕公司達成戰(zhàn)略合作，共同推動5G+AR內(nèi)容生態(tài);去年12月，Nreal聯(lián)合蔚來汽車發(fā)布車享版AR眼鏡;今年2月，Nreal在日本聯(lián)合兩大運營商Docomo和KDDI首發(fā)新品“Nreal Air”AR眼鏡。

除了Nreal，3月2日，米絡(luò)星集團宣布，旗下KK直播創(chuàng)新打造的支持VR眼鏡的元宇宙泛娛樂直播社交應(yīng)用軟件——“KKVR”正式上線。

元宇宙營銷項目啟動

同樣在3月30日這天，多家企業(yè)先后宣布將元宇宙引入營銷系統(tǒng)。

A股上市的藍(lán)色光標(biāo)稱，旗下“藍(lán)宇宙”營銷空間正式上線入駐百度希壤，成為國內(nèi)首個“元宇宙營銷空間”。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其在元宇宙完成了人(虛擬人蘇小妹/K)、貨(MEME NFT平臺)、場(藍(lán)宇宙虛擬空間)的元宇宙布局。

同一天，港股公司亞洲先鋒娛樂發(fā)布公告，公司已成立一間新的附屬公司，從事及參與元宇宙及相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展。公司表示，元宇宙及其新興科技可為旅游及酒店行業(yè)及公司于澳門及亞洲的客戶提供互動平臺。

在美股市場上，一家名為彩色星球科技的公司宣布，其全資子公司已與某家族辦公室達成戰(zhàn)略協(xié)議。該家族辦公室將加入彩色星球科技的Color World元宇宙平臺，開設(shè)虛擬總部，并將繼續(xù)發(fā)展以“元宇宙”為核心的一系列財富管理行業(yè)。

此外，在3月30日同一天，此前已經(jīng)獲得超4000萬美元融資的Mighty Jaxx，宣布完成其最后一輪未公開超額認(rèn)購的A+輪融資。本輪融資迎來新戰(zhàn)略投資者，包括創(chuàng)夢天地以及一家未公開的擁有豐富知識產(chǎn)權(quán)(IP)資源的領(lǐng)先技術(shù)公司。據(jù)官方資料，Mighty Jaxx原業(yè)務(wù)是“設(shè)計和制造以科技驅(qū)動的數(shù)字實體潮玩收藏品”，而融資的用途是“由于看到數(shù)位融合與元宇宙未來蓬勃發(fā)展的新趨勢”。

此前的2月26日，天下秀旗下元宇宙社交產(chǎn)品“虹宇宙”與房地產(chǎn)企業(yè)龍湖集團新開發(fā)的“京能龍湖熙上”樓盤達成合作，通過虹宇宙賦能“京能龍湖熙上”實體地產(chǎn)營銷。

元宇宙營銷成“剛需”

從市場規(guī)模的前景來看，目前已有多個國際知名咨詢機構(gòu)公開表示看好元宇宙的未來市場規(guī)模。普華永道預(yù)計，2030年元宇宙市場規(guī)模將達1.5萬億美元。高端品牌戰(zhàn)略營銷觀察家段傳敏向記者表示，元宇宙火爆一方面源于社交娛樂方式的變化，另一方面則源于大量營銷活動轉(zhuǎn)移到線上。比如很多線下營銷活動轉(zhuǎn)移到線上，為了讓活動更炫酷，元宇宙、AR、VR就成為剛需。

(記者 潘敬文)

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