近日，達(dá)能在中國(guó)市場(chǎng)首次推出中老年羊奶粉、牛奶粉，重點(diǎn)聚焦產(chǎn)品高端化升級(jí)及中老年奶粉等品類(lèi)的差異化創(chuàng)新;君樂(lè)堡也計(jì)劃下月升級(jí)中老年奶粉。此前，澳優(yōu)分別在7月和9月對(duì)中老年奶粉進(jìn)行升級(jí);伊利、蒙牛-雅士利、雀巢、惠氏等乳企也已紛紛進(jìn)入老年奶粉賽道。一時(shí)間，中老年奶粉成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。

隨著入局者越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。據(jù)全國(guó)老齡工委發(fā)布的《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2050年中國(guó)老年人口數(shù)量將達(dá)4.8億，消費(fèi)潛力將增長(zhǎng)到106萬(wàn)億，占GDP比例將達(dá)33%，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)中老年奶粉市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。

乳企關(guān)注“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”

近期，乳企紛紛盯上“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。9月20日，達(dá)能在中國(guó)推出面向中老年人的奶粉品牌——敢邁，包括敢邁芯銳力中老年羊奶粉、敢邁冕御力中老年奶粉兩款產(chǎn)品。據(jù)悉，這是達(dá)能針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)首次推出的中老年奶粉系列產(chǎn)品，目前已經(jīng)在天貓、京東的官方旗艦店上線，9月底起將鋪貨線下渠道。

與此同時(shí)，君樂(lè)寶方面透露，下個(gè)月將會(huì)對(duì)中老年奶粉進(jìn)行升級(jí)。而今年7月和9月，澳優(yōu)旗下的佳貝艾特營(yíng)嘉已經(jīng)對(duì)中老年奶粉進(jìn)行了升級(jí)，推出了全新的葆護(hù)系列產(chǎn)品和瀅心配方羊奶粉，前者強(qiáng)化了乳鐵蛋白等營(yíng)養(yǎng)元素，力圖提升中老年人群的免疫力，后者則稱想要提升中老年人群的心腦血管健康。

據(jù)了解，多年來(lái)，伊利、蒙牛、雀巢、飛鶴、美贊臣等乳企巨頭也已先后加入中老年奶粉賽道，包括近期雀巢面向中老年人群體的怡養(yǎng)品牌新推出了糖律配方奶粉，主打賣(mài)點(diǎn)是能調(diào)節(jié)餐后血糖;雅士利旗下高端成人奶粉品牌悠瑞，推出了心沛、怡添、富硒高鈣羊奶粉等各種功能性奶粉產(chǎn)品;伊利的欣活中老年奶粉，則推出了紓糖、骨能、心活、富硒多維高鈣等各種能滿足中老年精細(xì)定制需求的產(chǎn)品。

此外，飛鶴去年還一次性推出了四款面向中老年群體的奶粉，主要針對(duì)提升中老年人免疫力、心血管健康、骨骼健康、血糖健康四個(gè)方面;美贊臣針對(duì)中國(guó)50歲以上人群營(yíng)養(yǎng)需求，推出了致沛中老年高鈣奶粉;雀巢宣布在華推出面向中老年人消費(fèi)群體的功能性食品“怡養(yǎng)氨糖鈣奶粉”等。

觀點(diǎn)稱“市場(chǎng)前景廣闊”

企業(yè)爭(zhēng)相入局的背后是中老年人群需求的不斷增加。經(jīng)濟(jì)評(píng)論人士宋清輝表示，隨著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，中老年消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)蓬勃發(fā)展。當(dāng)前，中老年奶粉市場(chǎng)空間已打開(kāi)，其市場(chǎng)規(guī)?？捎^。2020年以來(lái)，中老年人群的健康和營(yíng)養(yǎng)意識(shí)不斷提升，這為中老年奶粉市場(chǎng)擴(kuò)容奠定了基礎(chǔ)。

中老年人健康營(yíng)養(yǎng)意識(shí)不斷提升，中老年奶粉市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)中老年奶粉市場(chǎng)規(guī)模近50億元，且正以同比25%的速度快速增長(zhǎng)?！?020天貓成人奶粉行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2020年天貓平臺(tái)中老年奶粉消費(fèi)提升超過(guò)142%。

“中國(guó)中老年奶粉市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的前景依然很大，核心在于推進(jìn)從技術(shù)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品向?qū)I(yè)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)型。”乳業(yè)獨(dú)立分析師宋亮表示。

中研普華研究院《2022-2027年版中老年奶粉產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》顯示：國(guó)家衛(wèi)健委下一步將持續(xù)做好老年健康預(yù)防保健、醫(yī)療服務(wù)等工作，并將“老年?duì)I養(yǎng)改善 ”“老年癡呆防治”等列入重點(diǎn)開(kāi)展的四大行動(dòng)。而中老年奶粉，作為中老年人群營(yíng)養(yǎng)改善和補(bǔ)充的一大來(lái)源，將在政策導(dǎo)向和持續(xù)增長(zhǎng)的消費(fèi)需求下，迎來(lái)更大的機(jī)遇。

(記者 陳冰倩)

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