(資料圖)

這幾年，似乎“全民脫口秀”在娛樂(lè)圈開(kāi)始不斷流行起來(lái)。很多經(jīng)典的段子或言論成為年輕人之間廣泛的談資，甚至引起了社會(huì)輿論的關(guān)注。

其中李誕和他的笑果文化充當(dāng)了這股熱流助推器的作用。旗下《脫口秀大會(huì)》這樣比較出眾的節(jié)目產(chǎn)品似乎已經(jīng)越來(lái)越走入主流娛樂(lè)節(jié)目的序列，吸引了大批流量和廣告商的青睞。

據(jù)百度百科，《脫口秀大會(huì)》是由騰訊視頻出品，企鵝影視、上海笑果文化傳媒有限公司聯(lián)合出品的脫口秀競(jìng)技節(jié)目。這檔節(jié)目在過(guò)去幾年中不斷推出一波又一波的脫口秀新星，還帶火了很多評(píng)委嘉賓。其中不少人和泛財(cái)經(jīng)圈子的關(guān)聯(lián)度頗高。

比如羅永浩就在節(jié)目中經(jīng)常即興發(fā)揮，做出很多獨(dú)特視角的點(diǎn)評(píng)，在決定是否淘汰選手過(guò)程中，經(jīng)常扮演關(guān)鍵一票的角色，被很多粉絲稱(chēng)為有“大局觀”的男人。

隨著節(jié)目熱播，羅永浩的聲量似乎也有所提升，不但逐步擺脫了債務(wù)問(wèn)題，今年也已經(jīng)重返創(chuàng)業(yè)舞臺(tái)，專(zhuān)心在AR、元宇宙領(lǐng)域開(kāi)啟新征程。

可見(jiàn)，《脫口秀大會(huì)》的能量是非常巨大的，并在各經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域都可能形成熱點(diǎn)效應(yīng)。

今天，當(dāng)隔壁老邢再次看到關(guān)于這檔節(jié)目的熱點(diǎn)新聞時(shí)，我發(fā)現(xiàn)這些熱門(mén)新聞的出處清一色換成了財(cái)經(jīng)媒體。

“ST洲際(行情600759,診股)開(kāi)盤(pán)一字漲停！脫口秀演員House、公司都回應(yīng)了”“600759異動(dòng)：別讓關(guān)注價(jià)值異化變形”......讓這些頭部財(cái)經(jīng)媒體熱議的是最近一期節(jié)目中有關(guān)股市的一個(gè)段子。

有一位名叫“House”的脫口秀演員，在近期的比賽中，精準(zhǔn)地報(bào)出了一只股票的代碼，并調(diào)侃自己在這只股票上虧空較大。

我完整地看了這個(gè)視頻，確實(shí)里面很多搞笑的話(huà)語(yǔ)容易引起很多散戶(hù)股民的共鳴。比如House自嘲道，這只股票上他第一天賺了3000元、第二天賺了5000元，引得他自信地認(rèn)為“巴菲特就這么回事”；但誰(shuí)知第三天虧了4000元，第四天虧了6000元……最后，他投入的12萬(wàn)元只剩下了2.5萬(wàn)元。

他這個(gè)段子引起了在場(chǎng)嘉賓和觀眾的陣陣笑聲，其中，笑果文化“當(dāng)家人”李誕似乎笑得最大聲，這其實(shí)也是個(gè)“?！?，李誕曾不止一次在節(jié)目中通過(guò)自己炒股理財(cái)發(fā)生虧損的趣事引發(fā)觀眾大笑。

當(dāng)然，《脫口秀大會(huì)》中有關(guān)炒股或者理財(cái)?shù)亩巫悠鋵?shí)并不罕見(jiàn)。除了李誕和House，另一位明星脫口秀選手呼蘭也是“炒股”段子的行家里手了。他曾經(jīng)在過(guò)去的節(jié)目中吐槽過(guò)自己母親炒股的奇妙經(jīng)驗(yàn)，也拿股神巴菲特的“越跌越買(mǎi)”說(shuō)過(guò)事......

整體而言，這些脫口秀明星常在個(gè)人表演中夾帶一些對(duì)散戶(hù)股民炒股虧錢(qián)這件事的調(diào)侃，往往角度不同，但歸納起來(lái)就是一句：“股市有風(fēng)險(xiǎn)，散戶(hù)炒股很危險(xiǎn)。”

我閱讀了一些探討脫口秀歷史發(fā)展的文章，發(fā)現(xiàn)脫口秀節(jié)目的本質(zhì)是對(duì)包括財(cái)經(jīng)領(lǐng)域在內(nèi)的廣泛社會(huì)議題進(jìn)行討論和評(píng)述，用詼諧和幽默的段子和笑話(huà)內(nèi)容抒發(fā)表演者自己的想法。

脫口秀娛樂(lè)節(jié)目的一個(gè)共同特點(diǎn)（同時(shí)也是不成文的規(guī)則）是以“新鮮話(huà)題”為基礎(chǔ)，在此之上，同時(shí)需要表演者說(shuō)出一些自發(fā)的內(nèi)容，進(jìn)行發(fā)散演繹。

這樣看來(lái)，似乎李誕和他的團(tuán)隊(duì)利用炒股和理財(cái)話(huà)題作為熱點(diǎn)題材和引子進(jìn)行表演也是一種很正常的脫口秀編排。

但本次新聞的熱點(diǎn)度似乎更在于一小段脫口秀段子竟能如此影響一只股票的走勢(shì)，這似乎又是一種比較邊界模糊的金融市場(chǎng)合規(guī)性問(wèn)題。

截至收盤(pán)，ST洲際股票已經(jīng)從早上開(kāi)盤(pán)時(shí)的一路漲?；芈涞缴蠞q1.2%?；乜催@只股票的走勢(shì)，其從去年9月時(shí)候的高位已經(jīng)下跌接近一半。

不知道早上開(kāi)盤(pán)漲停時(shí)候有多少股民是因?yàn)檫@個(gè)脫口秀段子而購(gòu)入這只股票的，這群人幾個(gè)小時(shí)不到最多已經(jīng)虧了3.8%......

股市有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。這似乎已經(jīng)是每個(gè)股民都非常熟悉的一段警訓(xùn)之言了，然而，在真正遇到此類(lèi)事件時(shí)候，部分股民或許還是無(wú)法跳出跟風(fēng)炒作個(gè)股，希望一夜暴富的心態(tài)。

這其實(shí)也從側(cè)面提醒我們，持牌金融機(jī)構(gòu)，特別是那些影響力大的國(guó)有機(jī)構(gòu)的投資者教育責(zé)任依然任重道遠(yuǎn)。

機(jī)構(gòu)的投資者教育工作非常必要

國(guó)際證監(jiān)會(huì)組織定義的投資者教育為“對(duì)個(gè)人投資者進(jìn)行的有目的、有計(jì)劃和有組織的系統(tǒng)的社會(huì)活動(dòng)，主要通過(guò)傳播投資知識(shí)、傳授投資經(jīng)驗(yàn)和培養(yǎng)投資技能等方式讓投資者知道其權(quán)利和義務(wù)，從而提高投資者素質(zhì)?！?/P>

中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)在《中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員投資者教育工作指引（試行）》中定義投資者教育為：“協(xié)會(huì)各類(lèi)會(huì)員單位針對(duì)投資于證券市場(chǎng)的社會(huì)公眾開(kāi)展的普及證券知識(shí)、宣傳政策法規(guī)、揭示市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、引導(dǎo)依法維權(quán)等各項(xiàng)活動(dòng)?！?/STRONG>

據(jù)中國(guó)投資者教育現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告（2020）數(shù)據(jù)顯示，近四成投資者具有博彩的投資心理，近38%的投資者認(rèn)可“我會(huì)把股票看作彩票，愿意接受小損失換取可能的大幅上漲”的表述。同時(shí)，仍有近三成投資者偏好“追漲殺跌”的操作方式。

調(diào)查報(bào)告指出，金融知識(shí)對(duì)投資者交易策略的影響主要表現(xiàn)為降低了投資者的殺跌傾向；對(duì)投資策略和投資風(fēng)險(xiǎn)的學(xué)習(xí)促進(jìn)了投資者的行為理性，改善了投資者長(zhǎng)期持有虧損股票而不進(jìn)行交易的行為偏差。

可見(jiàn)，投資者教育的重要性是非常顯著的。

同時(shí)，我們可以看到目前市場(chǎng)上投資者教育還有一些痛點(diǎn)需要持牌金融機(jī)構(gòu)去克服。

首先在投教的內(nèi)容上，目前市面上的產(chǎn)品趨向于紛繁復(fù)雜。文章、視頻、各類(lèi)圖片等呈現(xiàn)的投資者教育各式各樣的內(nèi)容往往讓普通人很難快速篩選出其真正需要的內(nèi)容。

投資者本身的情況也很多元，投資喜好也很不一樣，機(jī)構(gòu)的投教服務(wù)團(tuán)隊(duì)一般很難將合適的內(nèi)容精準(zhǔn)投向有實(shí)際需求的用戶(hù)。

這樣就會(huì)使得投資者在獲取投教內(nèi)容的體驗(yàn)上往往感受到不順暢。比如，當(dāng)一個(gè)投資者對(duì)固收類(lèi)的基金感興趣時(shí)候，面對(duì)市場(chǎng)數(shù)以千計(jì)的各類(lèi)固收類(lèi)理財(cái)產(chǎn)品，往往無(wú)法快速篩選出到底哪種產(chǎn)品是更適合自己的，從而也無(wú)法得知這類(lèi)產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)和投資注意事項(xiàng)。

其次，雖然很多機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始開(kāi)展更加多樣的投資者教育活動(dòng)形式，比如專(zhuān)家講座或者和基金經(jīng)理面對(duì)面交流等，有些機(jī)構(gòu)也開(kāi)設(shè)更加吸引年輕投資者的視頻直播或者短視頻欄目。

但很多時(shí)候，這些活動(dòng)的同質(zhì)化現(xiàn)象突出，對(duì)很多特定投資者的宣傳覆蓋也比較有限，導(dǎo)致很多相關(guān)投資者根本無(wú)法了解從哪些渠道可以去參與。

一些機(jī)構(gòu)雖然長(zhǎng)期堅(jiān)持線上直播這樣的投教活動(dòng)，然而很多時(shí)候其吸引力較差，里面的內(nèi)容比較枯燥乏味，互動(dòng)感比較差，吸引不了普遍投資者的流量。

比如，雖然目前市場(chǎng)上的理財(cái)直播的形式開(kāi)始變得更加多樣，也采用了實(shí)時(shí)“多媒體+社交”的方式，讓原本專(zhuān)業(yè)性比較強(qiáng)的金融產(chǎn)品和知識(shí)以更加簡(jiǎn)單的方式傳遞給更多類(lèi)型的客戶(hù)，一定程度確實(shí)起到了幫助理性投資的作用。

然而，一些金融機(jī)構(gòu)為了吸引投資者的注意，采用了過(guò)度娛樂(lè)化的方式進(jìn)行直播，或者邀請(qǐng)一些不具備相關(guān)金融從業(yè)資格的人士進(jìn)行投資理財(cái)知識(shí)傳播。有些視頻直播的投教活動(dòng)甚至出現(xiàn)了變相銷(xiāo)售金融產(chǎn)品的現(xiàn)象，通過(guò)一些促銷(xiāo)方式進(jìn)行產(chǎn)品推薦，這些就可能觸及違規(guī)。

更重要的痛點(diǎn)在于，很多金融機(jī)構(gòu)似乎還沒(méi)有摸準(zhǔn)投教的真正命門(mén)，沒(méi)有站在投資者角度思考什么樣的內(nèi)容才是有吸引力和有幫助的，而是像完成任務(wù)一樣去做，也不太在乎傳播性和互動(dòng)性，沒(méi)有找到合適的平臺(tái)去引流和宣發(fā)，這些都會(huì)阻礙正確知識(shí)的傳播。

尾聲

完稿前，上交所發(fā)布通報(bào)，今日上午，ST洲際價(jià)格走勢(shì)異常。上市公司已發(fā)布澄清公告明確，公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)未發(fā)生重大變化。上交所依規(guī)對(duì)拉抬股票開(kāi)盤(pán)價(jià)等異常交易行為采取了自律監(jiān)管措施。上交所將持續(xù)加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)影響市場(chǎng)正常交易秩序、誤導(dǎo)投資者正常交易決策的異常交易行為從嚴(yán)認(rèn)定、從重采取自律監(jiān)管措施。

事情的后續(xù)發(fā)展還需交給監(jiān)管機(jī)構(gòu)處理。

希望本次脫口秀影響股價(jià)事件或許可以成為全社會(huì)開(kāi)始正確認(rèn)識(shí)投資者教育重要性和方法論的契機(jī)。