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汽車電動化勢不可擋，即使是全球超級豪華車，也不例外。

近期，掛綠牌的勞斯萊斯來了。

10月19日，勞斯萊斯正式展示了其首款電動汽車Spectre，起售價高達41.3萬美元，約合人民幣298萬元。目前已開啟預(yù)定，不出意外的話，這款車預(yù)計將會在明年第四季度開始交付。

勞斯萊斯的每年的全球銷量大約在五千輛左右，面向的都是世界各國的土豪，除了昂貴的價格外，人們對其了解并不多。

有不少汽車界的研發(fā)人員出于好奇，拆開勞斯萊斯的內(nèi)部機構(gòu)，然后說不值那個價。

超級豪華車是不能用“性價比”來衡量的，它的價值尺度在于階級劃分的身份標簽。

01超級豪華車，貴在哪

1904年成立于英國，創(chuàng)始人是亨利萊斯和查理勞斯，他們倆分別是成就顯赫的工程師和英國最早的汽車經(jīng)銷商之一，勞斯萊斯就以兩人的姓氏作為名稱。

將一部車與社會地位劃等號，這是勞斯萊斯的生意經(jīng)。

基于此，勞斯萊斯的產(chǎn)銷量注定不會像一般的品牌那么高，它不是靠量賺錢的，它的價值不僅僅是個出行工具，而是階級屬性。

一般車企對購車者視為上帝，盡可能的去迎合消費者。

而勞斯萊斯則恰恰相反，還對購車者設(shè)置門檻，購車者滿足審核要求方可成為用戶。最初的時候，公司劃分出了三檔購車方案——

最高級別的銀靈系列，只會出售給各國的首腦、政要以及皇室成員，這一類人群基本上是各個國家的高級政府人員；

第2檔的銀羽系列，只會出售給有影響力的企業(yè)家，以及社會知名人士，這一類人群一般是各個國家的社會精英；

第3檔會出售給土豪，但是必須要求這些人是沒有犯罪記錄和黑社會背景的，這一類人群一般是占比率最大的群體。

假如你買彩票中流五百萬，想買前兩檔，抱歉，不能，因為你的身份屬性不滿足（在勞斯萊斯看來），只能買第3檔。

其實這種條件還只是在后來的發(fā)展中，相對放寬才得到的結(jié)果。

勞斯萊斯剛開始規(guī)定，只有貴族身份才能成為他們的車主，一般人是不能夠買到勞斯萊斯汽車的。甚至為了區(qū)分階級屬性，公司還在顏色上做出了嚴格劃分，深顏色的只能夠是皇室，或者是有貴族封號的人才能擁有，而普通人只能購買淺色的。

但是上述的購買條件自從2003年寶馬集團接手勞斯萊斯之后，就已經(jīng)取消了這個制度，畢竟作為盈利性的汽車制造企業(yè)，追求利潤最大化才是王道。

02流轉(zhuǎn)的歲月

1914年，因為二戰(zhàn)的原因，勞斯萊斯的汽車事業(yè)告停，轉(zhuǎn)向飛機發(fā)動機，后來勞斯萊斯飛機成為了與汽車并行的另一大支柱，由旗下的羅爾斯羅伊斯公司運作，用于英軍空軍，而當(dāng)時德軍的飛機發(fā)動機則是來自寶馬。這是歷史上寶馬與勞斯萊斯第一次交手。

1931年，勞斯萊斯將陷入經(jīng)濟危機的賓利收入囊中，雙豪華車品牌的戰(zhàn)略得以形成，進入巔峰時期。

60年代后，航空引擎因為研發(fā)RB211渦扇引擎陷入資金困境，最終導(dǎo)致羅爾斯羅伊斯公司進入破產(chǎn)程序，勞斯萊斯汽車業(yè)務(wù)也元氣大傷而被分拆出去。

1980年，勞斯萊斯汽車被英國國防公司維克斯集團收購，五年后在倫敦證券交易所上市。

隨著全世界汽車產(chǎn)業(yè)的崛起，早期的貴族路線，屈指可數(shù)的產(chǎn)銷量，讓勞斯萊斯的輝煌不再。

1998年，勞斯萊斯汽車的全年利潤僅4000多萬，這與當(dāng)時利潤在50億的大眾汽車懸殊差距，勞斯萊斯超級豪華車的品牌屬性與其表現(xiàn)一般的業(yè)績反差巨大。

于是，英國人決定把勞斯萊斯汽車上架拍賣，同時連帶賓利這個品牌，當(dāng)時賓利的銷量是勞斯萊斯的兩倍。

拍賣引來了大眾和寶馬的高度關(guān)注，兩個車界的大佬對超豪華車市場非?？粗?，對勞斯萊斯的興趣很大，一場爭斗隨即展開。

寶馬先出手，開價3.4億英鎊收購勞斯萊斯與賓利兩大品牌，寶馬胸有成竹，因為當(dāng)時勞斯萊斯和賓利都是由寶馬提供的V12發(fā)動機。

大眾財大氣粗，則開出4.3億英鎊的價格，資本家的本性是逐利，勞斯萊斯的股東們更希望賣給大眾。

寶馬也沒再往上報價，而是放狠話：我們收購不成勞斯萊斯和賓利，我們將停止給勞斯萊斯和賓利提供發(fā)動機。

這威脅給了大眾當(dāng)頭一棒，當(dāng)時的大眾最大缸數(shù)的發(fā)動機就是奧迪S8身上那臺4.2V8發(fā)動機，沒有12缸發(fā)動機。

大眾心有不甘，于是找到了考斯沃斯，考斯沃斯是專門做發(fā)動機研發(fā)的公司，成功解決了發(fā)動機的難題，迎來轉(zhuǎn)機，將勞斯萊斯與賓利收入囊中。

大眾和勞斯萊斯賓利簽約后不久，大眾就得到了一個驚掉下巴的消息，勞斯萊斯的LOGO并不在勞斯萊斯汽車的手里，而是在勞斯萊斯飛機的手上，這家公司正是前文提到的羅爾斯羅伊斯。

也就是說，大眾可以造勞斯萊斯的車，但不能掛勞斯萊斯的車標，只能掛大眾的車標，這叫什么事兒！

更有戲劇性的是，羅爾斯羅伊斯這家公司已經(jīng)把勞斯萊斯的LOGO賣給了寶馬！

那么為什么羅爾斯羅伊斯會把勞斯萊斯LOGO賣給寶馬呢？

回顧下二戰(zhàn)歷史，寶馬也是制造飛機引擎的，二者在90年代初曾合資建廠生產(chǎn)飛機渦扇引擎，關(guān)系要好，寶馬退出飛機業(yè)務(wù)以技術(shù)資料換取了對方手中持有的勞斯萊斯LOGO。

最后，寶馬、大眾、維克斯三家終于重回談判桌，達成了最終協(xié)議：

在1998年-2003年，勞斯萊斯和賓利都歸大眾，寶馬授權(quán)勞斯萊斯LOGO給大眾使用；

2003年以后，寶馬收回勞斯萊斯LOGO，勞斯萊斯歸寶馬所有。

至此，寶馬擁有勞斯萊斯，大眾擁有賓利。

03坎坷的新能源之路

在寶馬的運作之下，勞斯萊斯很快恢復(fù)生機，隨著新能源時代的到來，也很早開始布局電動車。

與國內(nèi)傳統(tǒng)燃油車的轉(zhuǎn)型邏輯不同的是，勞斯萊斯直接跳過混動，單刀直入，推進電動化。

早在10年前，勞斯萊斯就已經(jīng)推出了純電概念車型，只是因為續(xù)航里程、充電速度、以及電池壽命問題，勞斯萊斯先后推出的兩款電動汽車都沒能量產(chǎn)。

2011年，勞斯萊斯基于幻影打造了幻影實驗電動車——102EX。

這款車完全是“油改電”車型，取消了排量為6.75L的V12發(fā)動機和變速箱，裝入了鋰電池包，并且在后懸架安裝了兩臺電動機，同時還有單速變速箱。

但這輛車續(xù)航里程太低，充電所需時間太長，動力電池的壽命只有三年，這些因素阻礙了這輛車的量產(chǎn)。

2016年，勞斯萊斯再次推出了第二款純電動車，代號為103EX，其全名為Vision Next 100。這輛車的外觀更為概念，僅有兩座。

據(jù)傳勞斯萊斯103EX一個最大的優(yōu)勢，那就是完全自動駕駛。

2016年開始，勞斯萊斯將103EX進行了全球巡展，并在2019年將這輛車封存在了勞斯萊斯古德伍德總部。

經(jīng)過了十多年的嘗試，勞斯萊斯終于走到了量產(chǎn)出純電動汽車的前夜。

那么，勞斯萊斯的首款純電Spectre（閃靈）性能如何呢？

根據(jù)官方公布初步數(shù)據(jù)來看，閃靈的CLTC綜合工況純電續(xù)航里程可以達到585公里，電機最大功率430kW，最大扭矩900N·m。100 公里/小時的加速時間4.5 秒，風(fēng)阻系數(shù)為0.25cd，動力電池組容量為120 kWh。

如今超級豪華車賽道已經(jīng)日漸擁擠，特斯拉、比亞迪(行情002594,診股)、廣汽埃安、蔚來、法拉第未來等新手都有售價百萬級的車型，加之保時捷、邁巴赫、賓利、法拉利、蘭博基尼等老對手，勞斯萊斯的地位能保得住嗎？

比如，保時捷旗下的首款純電車Taycan GTS，電機總功率530kW，100 公里/小時的加速時間為3.7秒，這兩個指標要高于閃靈；但是CLTC綜合工況純電續(xù)航里程538公里，電機總扭矩640N·米，動力電池組容量為79.2kWh，這些指標要低于閃靈。

隨著新能源時代的到來，以及母公司寶馬集團攫取利潤的需求，勞斯萊斯的“頂級豪華”品牌文化會不會打折扣，而逐漸走向一般豪華呢？這是其接下來最大的看點。

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