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進(jìn)入2023年，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶動(dòng)就業(yè)擴(kuò)大和居民收入提升，線下接觸型、聚集型消費(fèi)增加，機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2023年我國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)恢復(fù)，消費(fèi)規(guī)模將穩(wěn)步提升。

深耕中高端女裝領(lǐng)域的欣賀股份(行情003016,診股)正尋求第二增長(zhǎng)曲線。2月28日晚欣賀股份披露智慧零售布局進(jìn)展，目前與騰訊展開的一期合作已接近尾聲，實(shí)現(xiàn)了從0到1的過程，總體達(dá)到預(yù)期，正醞釀CDP（客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)）+MA（營(yíng)銷自動(dòng)化系統(tǒng)）平臺(tái)構(gòu)建，建成后有望實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)洞察及高效運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化。

值得注意的是，近期紡織服飾板塊持續(xù)上揚(yáng)，2月28日申萬紡織服裝指數(shù)上漲1.78%，九牧王(行情601566,診股)、如意集團(tuán)(行情002193,診股)漲停。欣賀股份已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)交易日漲停，截至2月28日收盤，報(bào)12.77元/股，總市值為55億元。

持續(xù)布局智慧零售

欣賀股份深耕中高端女裝領(lǐng)域30余年，專注于國(guó)內(nèi)中高端女裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，發(fā)展至今已擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和顯著的品牌優(yōu)勢(shì)。目前，欣賀股份擁有JORYA、JORYAweekend、恩曼琳、CAROLINE、AIVEI等多個(gè)自主女裝品牌。

2月28日晚欣賀股份披露智慧零售建設(shè)進(jìn)展，目前與騰訊展開的一期合作已接近尾聲，實(shí)現(xiàn)了從0到1的過程，總體達(dá)到預(yù)期，正醞釀CDP（客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)）+MA（營(yíng)銷自動(dòng)化系統(tǒng)）平臺(tái)構(gòu)建，建成后有望實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)洞察及高效運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化。

欣賀股份表示，據(jù)智慧零售數(shù)據(jù)顯示，GMV（成交總額）、UV（訪問次數(shù)）、注冊(cè)量、企業(yè)微信好友添加數(shù)、上線門店數(shù)、導(dǎo)購(gòu)助手使用率等均達(dá)到預(yù)期，并且展現(xiàn)出較為廣闊的市場(chǎng)空間，后續(xù)的持續(xù)完善將對(duì)公司業(yè)績(jī)?cè)隽?、利?rùn)增量、會(huì)員體系等起到一定的推進(jìn)作用。

據(jù)了解，早在2021年12月欣賀股份已與騰訊簽訂簽訂《“四力”項(xiàng)目合作協(xié)議》，本著“資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏”原則，就數(shù)字化營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用等業(yè)務(wù)領(lǐng)域開展全方位合作。

加快海外布局

去年受國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求疲弱、原材料及人工成本高企、外貿(mào)環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜等風(fēng)險(xiǎn)因素的影響，我國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行壓力顯著加大，總體呈現(xiàn)了持續(xù)放緩的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)日前發(fā)布的《2022年1-12月中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行簡(jiǎn)報(bào)》顯示，預(yù)計(jì)2023年，我國(guó)服裝行業(yè)在經(jīng)歷了階段性下降后將進(jìn)入恢復(fù)性、常態(tài)化發(fā)展周期，基于2022年行業(yè)運(yùn)行的低基數(shù)效應(yīng)和國(guó)內(nèi)大循環(huán)的有力支撐，預(yù)計(jì)2023年行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)。

欣賀股份最新披露的調(diào)研紀(jì)要顯示，面對(duì)后疫情時(shí)代的消費(fèi)復(fù)蘇，公司正在進(jìn)行相關(guān)布局。欣賀股份董秘朱曉峰日前接受調(diào)研表示，伴隨著疫情的階段性結(jié)束，欣賀股份計(jì)劃將目光投向國(guó)際市場(chǎng)，打開國(guó)際化發(fā)展的切入口，布局海外市場(chǎng)；同時(shí)基于后疫情時(shí)代對(duì)于健康消費(fèi)市場(chǎng)的需求，公司計(jì)劃布局功能性面料服飾市場(chǎng)，相關(guān)布料的抑菌、抗菌、抗病毒等功能已經(jīng)福建省纖維檢驗(yàn)中心檢驗(yàn)確認(rèn)，產(chǎn)品預(yù)計(jì)于3月初上市。

在渠道方面，欣賀股份目前仍保持以自營(yíng)為主，同時(shí)在部分城市拓展優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，由于近期整個(gè)市場(chǎng)復(fù)蘇很快，欣賀股份力爭(zhēng)2023年保底先恢復(fù)到2021年的全年目標(biāo)，以此作為對(duì)標(biāo)再有所增長(zhǎng)；新增門店主要區(qū)域?yàn)槿A東地區(qū)，華東地區(qū)是公司未來戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)區(qū)域。

關(guān)鍵詞： 經(jīng)濟(jì)運(yùn)行 服裝行業(yè) 華東地區(qū)