蘋果“天價”新品,“嚇崩”供應(yīng)鏈!_全球微動態(tài)
2023-06-06 19:54:08 來源:國際金融報
(資料圖片)
毫不意外,蘋果又一次刷屏了。
6月6日凌晨,蘋果全球開發(fā)者大會WWDC 2023如期召開,發(fā)布之前,蘋果CEO庫克的一句“今年將成為最精彩的一屆”就已經(jīng)吊足了觀眾胃口。
在本屆WWDC上,蘋果帶來了iOS 17、iPadOS 17、MacOS Sonoma、tvOS 17、watchOS 10這五大操作系統(tǒng)的更新,同時在硬件方面帶來了目前尺寸最大的MacBook Air產(chǎn)品15.3英寸MacBook Air、搭載M2 Max和M2 Ultra兩款芯片的新款Mac Studio、全新的蘋果Mac Pro工作站主機(jī),實現(xiàn)了全線產(chǎn)品向自家芯片的轉(zhuǎn)變。
但外界對這些軟硬件更新的討論度都不及Apple Vision Pro,經(jīng)歷了多次跳票,在外界持續(xù)多年的關(guān)注中,蘋果首款頭顯設(shè)備終于解開面紗。
關(guān)于Vision Pro的消息席卷社交媒體,吃瓜群眾們圍繞著“3499美元的蘋果頭顯值得買(行情300785,診股)嗎”議論紛紛,VR/AR行業(yè)和第三方開發(fā)者們更是興奮地討論著下一個時代的機(jī)遇。
相比之下,資本市場卻是另一番景象:蘋果股價在發(fā)布會期間一度刷新歷史新高,但價格公布后迅速跳水,最終收跌0.76%。
此外,蘋果供應(yīng)商股價也普遍大跌。截至6月6日收盤,港股市場上的高偉電子跌超19%,A股市場上長盈精密(行情300115,診股)跌幅接近19%。
最貴頭顯發(fā)布,蘋果股價由漲轉(zhuǎn)跌
喬布斯時代遠(yuǎn)去后,蘋果創(chuàng)新乏力廣為詬病,“One more thing”也似乎越來越難讓果粉們真正地感到驚喜,直到今天Apple Vision Pro的發(fā)布。在超過兩個小時的內(nèi)容中,最后40多分鐘是關(guān)于Apple Vision Pro的介紹,也讓外界對蘋果這家公司產(chǎn)生了新的認(rèn)知。
網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于這款設(shè)備的介紹信息已經(jīng)鋪天蓋地:外形酷似滑雪護(hù)目鏡;采用雙芯片設(shè)計,除了M2主芯片外,蘋果還專門為這款產(chǎn)品研制了全新的R1芯片,這款芯片可以讓影像在12毫秒內(nèi)呈現(xiàn)在顯示器上,比眨眼還要快8倍;采用定制的micro-OLED屏幕,搭載2300萬像素;同時操作簡單,只需要通過眼睛、雙手和語音即可控制……
引發(fā)觀眾歡呼的最大亮點(diǎn)或許在于,Apple Vision Pro并不會遮擋住佩戴者的眼睛。過去很長一段時間,由于頭顯類設(shè)備將人的視覺封閉,佩戴者在使用時體驗到的是虛擬世界,但得益于蘋果的EyeSight技術(shù),Vision Pro打破虛擬與現(xiàn)實的邊界——當(dāng)用戶在進(jìn)行沉浸體驗時,虛擬空間內(nèi)部會一定程度上屏蔽外部的環(huán)境信息,而一旦附近有人靠近,則會在虛擬空間內(nèi)立刻顯示現(xiàn)實情景,方便使用者與現(xiàn)實世界中的人互動。
蘋果將Vision Pro定義為一款革命性的空間計算機(jī),“今天標(biāo)志著計算技術(shù)新時代的開端?!睅炜朔Q,“如同Mac將我們帶入個人計算時代,iPhone將我們帶入移動計算時代,Apple Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計算時代。”
上述種種技術(shù)創(chuàng)新讓從業(yè)者們興奮與歡呼,但對大眾消費(fèi)者來說,這個時代的到來還需要等待一段時間,因為對他們來說,Apple Vision Pro的“不足”也十分明顯:
例如,雖然Apple Vision Pro在插著電源時可供全天使用,但搭配外接電池續(xù)航時間只有兩個小時;雖然蘋果與蔡司合作,確保近視用戶的體驗度,但顯然個性化的光學(xué)插片需要用戶額外付費(fèi);另外,具體重量、散熱問題、使用場景是否足夠等等也是大量用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。
和近年來大多數(shù)其他蘋果設(shè)備一樣,新機(jī)型發(fā)布后,價格往往是普通消費(fèi)者最為關(guān)注的話題。雖然從首批Apple Vision Pro的銷售時間和備貨量來看,初代設(shè)備的目標(biāo)受眾或許更多是開發(fā)者和B端用戶而非大眾消費(fèi)者,但不妨礙外界對這款產(chǎn)品價格是否值得的討論。
根據(jù)官方信息,Apple Vision Pro起售價為3499美元(美國)(折合人民幣接近2.5萬元),將于明年初在官網(wǎng)和美國的Apple零售店開賣,并將于明年稍晚在更多國家和市場上市。
與蘋果自家產(chǎn)品相比,3499美元的定價在蘋果目前對外銷售的產(chǎn)品中第二貴的產(chǎn)品,僅次于起售價高達(dá)6999美元的Mac Pro臺式機(jī);對比同一領(lǐng)域的其他產(chǎn)品,Apple Vision Pro是目前最昂貴的頭顯設(shè)備,就在幾天前,Meta新一代消費(fèi)級頭顯Quest 3問世,起售價499美元,前者是后者的7倍。
資本市場聞風(fēng)而動,在Apple Vision Pro發(fā)布當(dāng)日,蘋果股價一度刷新歷史新高達(dá)到184.951美元/股,但隨著價格公布,其股價迅速跳水,截至收盤轉(zhuǎn)跌0.76%。
不過,有果粉認(rèn)為,代表高端產(chǎn)品線的“Pro”版本一般定價都要高于普通版本,Apple Vision Pro也是“Pro”版本,按照蘋果的產(chǎn)品體系,以后也會消費(fèi)級的普通版本。
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師丁道師看來,目前覺得3499美元售價太高不是大問題,高科技電子產(chǎn)品只要量產(chǎn)上來了,價格還有很大下降的空間。
迪士尼、unity漲了,但供應(yīng)鏈暴跌
Apple Vision Pro售價“嚇崩”蘋果股價,但合作伙伴卻因此受益。
在WWDC 2023上,迪士尼CEO鮑勃·艾格(Bob Iger)的現(xiàn)身引發(fā)了不小的轟動,其在會上宣布與蘋果就頭顯設(shè)備Apple Vision Pro的內(nèi)容構(gòu)建合作伙伴關(guān)系,同時迪士尼的流媒體服務(wù)Disney+內(nèi)容會在Vision Pro發(fā)行當(dāng)天同步上線。
蘋果和迪士尼之間的關(guān)系錯綜復(fù)雜,喬布斯此前曾是迪士尼最大的個人股東,鮑勃·艾格曾在接受采訪時表示,重返迪士尼CEO崗位是受到了喬布斯的靈感啟發(fā)。此次兩家巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合亦讓觀眾興奮不已,與蘋果股價走勢不同,美股迪士尼當(dāng)日則是由跌轉(zhuǎn)漲。而在最近一段時間,這家全球娛樂巨頭正因為流媒體業(yè)務(wù)巨虧、大幅裁員、樂園門票漲價等受到輿論考驗,股價也一度出現(xiàn)大跌。
相比迪士尼收漲0.25%,全球游戲引擎巨頭Unity當(dāng)日更是漲超17%,當(dāng)日,蘋果發(fā)布會提到了與Unity合作開發(fā)Vision Pro的生態(tài)系統(tǒng),Unity盤中大漲26%并觸及熔斷。
不過,相比上述合作企業(yè)的股價上漲,供應(yīng)鏈上的相關(guān)公司今日股價則普遍出現(xiàn)下跌。根據(jù)此前行業(yè)第三方機(jī)構(gòu)調(diào)研整理的蘋果MR拆解和物料清單,除了M1和R1兩塊自研芯片來自蘋果公司,供應(yīng)鏈相關(guān)公司包括三星、LG、索尼、大立光、玉晶光、高偉電子、長盈精密、歌爾股份(行情002241,診股)、立訊精密(行情002475,診股)等知名公司。
6月6日,蘋果產(chǎn)業(yè)鏈和混合現(xiàn)實板塊上多股大跌。港股市場,高偉電子跌超19%;A股市場,長盈精密收盤跌幅接近19%,歌爾股份、立訊精密等多股跌超5%。
據(jù)媒體報道,知名分析師郭明錤在個人社交平臺上發(fā)布了關(guān)于Vision Pro的投資觀點(diǎn),他表示,Apple展示空間運(yùn)算的愿景與AR、MR裝置的設(shè)計創(chuàng)新,但沒有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。相較之下,目前ChatGPT、AIGC能在可見未來改變?nèi)祟惿罘矫娓哒f服力。高于預(yù)期的售價與發(fā)售日需要等待半年以上,不利短期內(nèi)的投資情緒。需要密切觀察的是預(yù)購需求與發(fā)售前蘋果能否提供更吸引人的應(yīng)用/內(nèi)容/生態(tài)。
市場出貨量下滑和行業(yè)的不成熟或許也是影響資本市場走勢的原因。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)IDC今日發(fā)文稱,2023年第一季度,中國AR/VR市場出貨17.3萬臺,同比下滑37.6%。一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費(fèi)電子產(chǎn)品需求端持續(xù)乏力、無新品上市刺激等因素影響。Vision Pro定價較高,主要針對高端市場,難以憑借一款產(chǎn)品帶動國內(nèi)整體市場出貨。
IDC中國高級分析師趙思泉認(rèn)為,當(dāng)前全球及中國AR/VR市場出貨均出現(xiàn)下滑,廠商的新品上市、營銷動作、新內(nèi)容上線節(jié)奏等有所放緩,新的顯示和交互技術(shù)組件良率及量產(chǎn)時間仍不確定,全行業(yè)仍有重大的技術(shù)難題需要攻克和解決。本次Apple Vision Pro發(fā)布對于整個AR/VR行業(yè)來說,從產(chǎn)品硬件特點(diǎn)、內(nèi)容生態(tài)升級方向、產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)發(fā)展等方面巨有重要指導(dǎo)意義,但難以憑借一代新品實現(xiàn)行業(yè)的跨越式發(fā)展。作為年度最為重要的新品之一,Apple的正式入局將加速AR/VR設(shè)備從娛樂工具向生產(chǎn)力工具演進(jìn)。
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