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毫不意外，蘋(píng)果又一次刷屏了。

6月6日凌晨，蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)WWDC 2023如期召開(kāi)，發(fā)布之前，蘋(píng)果CEO庫(kù)克的一句“今年將成為最精彩的一屆”就已經(jīng)吊足了觀眾胃口。

在本屆WWDC上，蘋(píng)果帶來(lái)了iOS 17、iPadOS 17、MacOS Sonoma、tvOS 17、watchOS 10這五大操作系統(tǒng)的更新，同時(shí)在硬件方面帶來(lái)了目前尺寸最大的MacBook Air產(chǎn)品15.3英寸MacBook Air、搭載M2 Max和M2 Ultra兩款芯片的新款Mac Studio、全新的蘋(píng)果Mac Pro工作站主機(jī)，實(shí)現(xiàn)了全線產(chǎn)品向自家芯片的轉(zhuǎn)變。

但外界對(duì)這些軟硬件更新的討論度都不及Apple Vision Pro，經(jīng)歷了多次跳票，在外界持續(xù)多年的關(guān)注中，蘋(píng)果首款頭顯設(shè)備終于解開(kāi)面紗。

關(guān)于Vision Pro的消息席卷社交媒體，吃瓜群眾們圍繞著“3499美元的蘋(píng)果頭顯值得買(mǎi)(行情300785,診股)嗎”議論紛紛，VR/AR行業(yè)和第三方開(kāi)發(fā)者們更是興奮地討論著下一個(gè)時(shí)代的機(jī)遇。

相比之下，資本市場(chǎng)卻是另一番景象：蘋(píng)果股價(jià)在發(fā)布會(huì)期間一度刷新歷史新高，但價(jià)格公布后迅速跳水，最終收跌0.76%。

此外，蘋(píng)果供應(yīng)商股價(jià)也普遍大跌。截至6月6日收盤(pán)，港股市場(chǎng)上的高偉電子跌超19%，A股市場(chǎng)上長(zhǎng)盈精密(行情300115,診股)跌幅接近19%。

最貴頭顯發(fā)布，蘋(píng)果股價(jià)由漲轉(zhuǎn)跌

喬布斯時(shí)代遠(yuǎn)去后，蘋(píng)果創(chuàng)新乏力廣為詬病，“One more thing”也似乎越來(lái)越難讓果粉們真正地感到驚喜，直到今天Apple Vision Pro的發(fā)布。在超過(guò)兩個(gè)小時(shí)的內(nèi)容中，最后40多分鐘是關(guān)于Apple Vision Pro的介紹，也讓外界對(duì)蘋(píng)果這家公司產(chǎn)生了新的認(rèn)知。

網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于這款設(shè)備的介紹信息已經(jīng)鋪天蓋地：外形酷似滑雪護(hù)目鏡；采用雙芯片設(shè)計(jì)，除了M2主芯片外，蘋(píng)果還專(zhuān)門(mén)為這款產(chǎn)品研制了全新的R1芯片，這款芯片可以讓影像在12毫秒內(nèi)呈現(xiàn)在顯示器上，比眨眼還要快8倍；采用定制的micro-OLED屏幕，搭載2300萬(wàn)像素；同時(shí)操作簡(jiǎn)單，只需要通過(guò)眼睛、雙手和語(yǔ)音即可控制……

引發(fā)觀眾歡呼的最大亮點(diǎn)或許在于，Apple Vision Pro并不會(huì)遮擋住佩戴者的眼睛。過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，由于頭顯類(lèi)設(shè)備將人的視覺(jué)封閉，佩戴者在使用時(shí)體驗(yàn)到的是虛擬世界，但得益于蘋(píng)果的EyeSight技術(shù)，Vision Pro打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界——當(dāng)用戶在進(jìn)行沉浸體驗(yàn)時(shí)，虛擬空間內(nèi)部會(huì)一定程度上屏蔽外部的環(huán)境信息，而一旦附近有人靠近，則會(huì)在虛擬空間內(nèi)立刻顯示現(xiàn)實(shí)情景，方便使用者與現(xiàn)實(shí)世界中的人互動(dòng)。

蘋(píng)果將Vision Pro定義為一款革命性的空間計(jì)算機(jī)，“今天標(biāo)志著計(jì)算技術(shù)新時(shí)代的開(kāi)端?！睅?kù)克稱(chēng)，“如同Mac將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代，iPhone將我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，Apple Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代。”

上述種種技術(shù)創(chuàng)新讓從業(yè)者們興奮與歡呼，但對(duì)大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)代的到來(lái)還需要等待一段時(shí)間，因?yàn)閷?duì)他們來(lái)說(shuō)，Apple Vision Pro的“不足”也十分明顯：

例如，雖然Apple Vision Pro在插著電源時(shí)可供全天使用，但搭配外接電池續(xù)航時(shí)間只有兩個(gè)小時(shí)；雖然蘋(píng)果與蔡司合作，確保近視用戶的體驗(yàn)度，但顯然個(gè)性化的光學(xué)插片需要用戶額外付費(fèi)；另外，具體重量、散熱問(wèn)題、使用場(chǎng)景是否足夠等等也是大量用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。

和近年來(lái)大多數(shù)其他蘋(píng)果設(shè)備一樣，新機(jī)型發(fā)布后，價(jià)格往往是普通消費(fèi)者最為關(guān)注的話題。雖然從首批Apple Vision Pro的銷(xiāo)售時(shí)間和備貨量來(lái)看，初代設(shè)備的目標(biāo)受眾或許更多是開(kāi)發(fā)者和B端用戶而非大眾消費(fèi)者，但不妨礙外界對(duì)這款產(chǎn)品價(jià)格是否值得的討論。

根據(jù)官方信息，Apple Vision Pro起售價(jià)為3499美元（美國(guó)）（折合人民幣接近2.5萬(wàn)元），將于明年初在官網(wǎng)和美國(guó)的Apple零售店開(kāi)賣(mài)，并將于明年稍晚在更多國(guó)家和市場(chǎng)上市。

與蘋(píng)果自家產(chǎn)品相比，3499美元的定價(jià)在蘋(píng)果目前對(duì)外銷(xiāo)售的產(chǎn)品中第二貴的產(chǎn)品，僅次于起售價(jià)高達(dá)6999美元的Mac Pro臺(tái)式機(jī)；對(duì)比同一領(lǐng)域的其他產(chǎn)品，Apple Vision Pro是目前最昂貴的頭顯設(shè)備，就在幾天前，Meta新一代消費(fèi)級(jí)頭顯Quest 3問(wèn)世，起售價(jià)499美元，前者是后者的7倍。

資本市場(chǎng)聞風(fēng)而動(dòng)，在Apple Vision Pro發(fā)布當(dāng)日，蘋(píng)果股價(jià)一度刷新歷史新高達(dá)到184.951美元/股，但隨著價(jià)格公布，其股價(jià)迅速跳水，截至收盤(pán)轉(zhuǎn)跌0.76%。

不過(guò)，有果粉認(rèn)為，代表高端產(chǎn)品線的“Pro”版本一般定價(jià)都要高于普通版本，Apple Vision Pro也是“Pro”版本，按照蘋(píng)果的產(chǎn)品體系，以后也會(huì)消費(fèi)級(jí)的普通版本。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師丁道師看來(lái)，目前覺(jué)得3499美元售價(jià)太高不是大問(wèn)題，高科技電子產(chǎn)品只要量產(chǎn)上來(lái)了，價(jià)格還有很大下降的空間。

迪士尼、unity漲了，但供應(yīng)鏈暴跌

Apple Vision Pro售價(jià)“嚇崩”蘋(píng)果股價(jià)，但合作伙伴卻因此受益。

在WWDC 2023上，迪士尼CEO鮑勃·艾格（Bob Iger）的現(xiàn)身引發(fā)了不小的轟動(dòng)，其在會(huì)上宣布與蘋(píng)果就頭顯設(shè)備Apple Vision Pro的內(nèi)容構(gòu)建合作伙伴關(guān)系，同時(shí)迪士尼的流媒體服務(wù)Disney+內(nèi)容會(huì)在Vision Pro發(fā)行當(dāng)天同步上線。

蘋(píng)果和迪士尼之間的關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，喬布斯此前曾是迪士尼最大的個(gè)人股東，鮑勃·艾格曾在接受采訪時(shí)表示，重返迪士尼CEO崗位是受到了喬布斯的靈感啟發(fā)。此次兩家巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合亦讓觀眾興奮不已，與蘋(píng)果股價(jià)走勢(shì)不同，美股迪士尼當(dāng)日則是由跌轉(zhuǎn)漲。而在最近一段時(shí)間，這家全球娛樂(lè)巨頭正因?yàn)榱髅襟w業(yè)務(wù)巨虧、大幅裁員、樂(lè)園門(mén)票漲價(jià)等受到輿論考驗(yàn)，股價(jià)也一度出現(xiàn)大跌。

相比迪士尼收漲0.25%，全球游戲引擎巨頭Unity當(dāng)日更是漲超17%，當(dāng)日，蘋(píng)果發(fā)布會(huì)提到了與Unity合作開(kāi)發(fā)Vision Pro的生態(tài)系統(tǒng)，Unity盤(pán)中大漲26%并觸及熔斷。

不過(guò)，相比上述合作企業(yè)的股價(jià)上漲，供應(yīng)鏈上的相關(guān)公司今日股價(jià)則普遍出現(xiàn)下跌。根據(jù)此前行業(yè)第三方機(jī)構(gòu)調(diào)研整理的蘋(píng)果MR拆解和物料清單，除了M1和R1兩塊自研芯片來(lái)自蘋(píng)果公司，供應(yīng)鏈相關(guān)公司包括三星、LG、索尼、大立光、玉晶光、高偉電子、長(zhǎng)盈精密、歌爾股份(行情002241,診股)、立訊精密(行情002475,診股)等知名公司。

6月6日，蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈和混合現(xiàn)實(shí)板塊上多股大跌。港股市場(chǎng)，高偉電子跌超19%；A股市場(chǎng)，長(zhǎng)盈精密收盤(pán)跌幅接近19%，歌爾股份、立訊精密等多股跌超5%。

據(jù)媒體報(bào)道，知名分析師郭明錤在個(gè)人社交平臺(tái)上發(fā)布了關(guān)于Vision Pro的投資觀點(diǎn)，他表示，Apple展示空間運(yùn)算的愿景與AR、MR裝置的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，但沒(méi)有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。相較之下，目前ChatGPT、AIGC能在可見(jiàn)未來(lái)改變?nèi)祟?lèi)生活方面更具說(shuō)服力。高于預(yù)期的售價(jià)與發(fā)售日需要等待半年以上，不利短期內(nèi)的投資情緒。需要密切觀察的是預(yù)購(gòu)需求與發(fā)售前蘋(píng)果能否提供更吸引人的應(yīng)用/內(nèi)容/生態(tài)。

市場(chǎng)出貨量下滑和行業(yè)的不成熟或許也是影響資本市場(chǎng)走勢(shì)的原因。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)IDC今日發(fā)文稱(chēng)，2023年第一季度，中國(guó)AR/VR市場(chǎng)出貨17.3萬(wàn)臺(tái)，同比下滑37.6%。一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費(fèi)電子產(chǎn)品需求端持續(xù)乏力、無(wú)新品上市刺激等因素影響。Vision Pro定價(jià)較高，主要針對(duì)高端市場(chǎng)，難以憑借一款產(chǎn)品帶動(dòng)國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)出貨。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉認(rèn)為，當(dāng)前全球及中國(guó)AR/VR市場(chǎng)出貨均出現(xiàn)下滑，廠商的新品上市、營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作、新內(nèi)容上線節(jié)奏等有所放緩，新的顯示和交互技術(shù)組件良率及量產(chǎn)時(shí)間仍不確定，全行業(yè)仍有重大的技術(shù)難題需要攻克和解決。本次Apple Vision Pro發(fā)布對(duì)于整個(gè)AR/VR行業(yè)來(lái)說(shuō)，從產(chǎn)品硬件特點(diǎn)、內(nèi)容生態(tài)升級(jí)方向、產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)發(fā)展等方面巨有重要指導(dǎo)意義，但難以憑借一代新品實(shí)現(xiàn)行業(yè)的跨越式發(fā)展。作為年度最為重要的新品之一，Apple的正式入局將加速AR/VR設(shè)備從娛樂(lè)工具向生產(chǎn)力工具演進(jìn)。

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