在國慶這個舉國歡呼、普天同慶的長假里，國貨圈已經(jīng)熱鬧得不能再熱鬧了。尤其是李佳琦一句“國貨品牌很難的”，無意間引爆了整個國貨圈。在流量的潮水背后，蜂花、郁美凈、活力28等老國貨品牌們也紛紛“支棱起來”，讓大眾開始重新審視老牌國貨的真實境況。

這也再一次提醒人們思考這樣的一個問題：時代變了，國貨品牌究竟難不難？從一些國貨上市公司的2023年上半年業(yè)績中，我們或許能捕捉到一些信號。

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上半年品牌業(yè)績增速“狂飆”

在這波老牌國貨集體走紅的熱浪之下，一些品牌憑借著良好的業(yè)績表現(xiàn)，穩(wěn)穩(wěn)接住了這“潑天富貴”。

“愛生活，愛拉芳”。深耕化妝品日化行業(yè)二十多年的拉芳家化在2023年上半年給出了亮眼成績單：實現(xiàn)營業(yè)收入3.72億元，同期基本持平；凈利潤5438.45萬元，同比增加19.28%，創(chuàng)下近5年同期最好業(yè)績；扣非凈利潤5065.75萬元，同比增幅為17470.85%，盈利增勢甚為顯著。

上海家化的2023年上半年業(yè)績也穩(wěn)步提升，半年報顯示，公司實現(xiàn)營收36.29億元，同比下降2.3%；凈利潤3.01億元，同比增長90.9%；扣非凈利潤2.62億元，同比增長30.72%。作為老牌國貨，它前身是成立于1898年的香港廣生行，歷史比化妝品國際巨頭歐萊雅（創(chuàng)辦于1907年）還要悠久，旗下的品牌“六神”“佰草集”“美加凈”等已是家喻戶曉。

“冷熱酸甜，想吃就吃。”在中國牙膏市場深耕數(shù)十年的冷酸靈迎來新的騰飛，其母公司登康口腔于今年4月正式登陸深交所主板。半年報顯示，公司繼續(xù)保持營業(yè)收入和凈利潤雙增長勢頭，實現(xiàn)營業(yè)收入6.67億元，同比增長9.19%；歸母凈利潤6596.91萬元，同比增長13.48%。

隨著中秋節(jié)的到來，“粽子第一股”五芳齋也備受市場關(guān)注。公司2023年半年報顯示，其營收為18.66億元，同比增長3.15%；凈利潤為2.56億元，同比增5.78%。

國貨大潮下實現(xiàn)扭虧為盈

還有一些國貨品牌在上半年雖未實現(xiàn)“大富大貴”，但業(yè)績也正在節(jié)節(jié)攀高，昔日面臨虧損的困境也正在隨之改善。

在國內(nèi)市場擁有“三槍”“菊花”“海螺”“民光”“鳳凰”“鐘牌414”和“皇后”等知名品牌的龍頭股份，上半年實現(xiàn)歸母凈利潤為1069.9萬元，上年同期為凈虧損2364.02萬元，實現(xiàn)扭虧為盈。

2004年便以“牙膏第一股”上市的老牌國貨兩面針，最早起源于1941年的5家小型肥皂廠，1978年組建“柳州市牙膏廠”，研發(fā)出開創(chuàng)行業(yè)先河的中草藥牙膏。公司在2022年經(jīng)歷了營收、利潤雙降的窘境，并于2023年上半年迎來了轉(zhuǎn)機，實現(xiàn)營業(yè)收入4.19億元，同比增長43.99%；歸母凈利潤99.86萬元，同比扭虧為盈；歸母扣非凈利潤83.49萬元，同比扭虧為盈。

在豪擲8.5億拿下匯源果汁近20%的股份后，國中水務(wù)發(fā)布2023年中報稱，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入1.22億元，同比下降17.51%，歸母凈利潤4822.21萬元，同比扭虧為盈。

美邦服飾則在上半年實現(xiàn)營業(yè)收入5.58億元，同比下降22.77%；凈利潤1026.39萬元，上年同期虧損6.89億元，同比扭虧為盈。

流量之光難掩國貨之殤

事實上，有些國貨上市公司確實在業(yè)績方面表現(xiàn)不佳，導(dǎo)致在市場中發(fā)展舉步維艱。

“剪刀第一股”張小泉近日發(fā)布的2023年半年度報告顯示，今年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入3.74億元，同比減少14.84%；歸母凈利潤634.82萬元，同比減少81.46%；歸母扣非凈利潤470.32萬元，同比減少83.18%。據(jù)悉，此前張小泉深陷“斷刀門”爭議。

此外，此次國貨的整體翻紅，將“活力28”這個老牌日化品牌重新推回了公眾視野。

公開資料顯示，活力28始建于1950年，前身為湖北沙市制油廠，1982年率先在行業(yè)內(nèi)推出適用于機洗的超濃縮無泡洗衣粉，并于1996年登陸A股市場。可惜高光時刻并未維持多久，1996年至2016年，它經(jīng)歷了被外資收購、被雪藏、先后三次易主。此后歷經(jīng)幾番浮沉，陷入欠薪、拖欠貨款漩渦。今年6月，活力28發(fā)布解散通報。

不過，真誠才是最大的必殺技，優(yōu)質(zhì)的國貨也終將被市場看見。

正如過去的“味精大王”蓮花健康（前身為蓮花味精），曾在巔峰時期被“味精致癌”的謠言壓垮，逐漸消失在國人的廚房，而如今正在重回舞臺中央。

數(shù)據(jù)顯示，蓮花健康上半年實現(xiàn)營業(yè)收入9.74億元，同比增長13.15%；歸母凈利潤5015.96萬元，同比增長57.23%，凈利潤總額已超去年全年；扣非歸母凈利潤為5063.67萬元，同比增長58.90%。

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