“在小小的花園里面，挖呀挖呀挖，種小小的種子，開小小的花?！边@是近日一則引全網(wǎng)熱點(diǎn)的兒歌，從4月25日開始，這首兒歌就出現(xiàn)在抖音、快手等短視頻平臺(tái)的熱榜位置，當(dāng)人們被簡(jiǎn)單的歌詞和朗朗上口的韻律洗腦之時(shí)，黃老師和桃子老師兩位短視頻博主也從最開始的享受流量聚集的紅利變成了承受流量背后的壓力。

“挖呀挖”，挖出的是什么？是一種機(jī)遇。在短視頻時(shí)代，成為網(wǎng)紅正在變得容易且偶然，一個(gè)素人可能就因?yàn)橐粋€(gè)表情、一句話、一首歌就成為大紅大紫的網(wǎng)絡(luò)紅人，這對(duì)于當(dāng)事人來說，是一種機(jī)遇，也是一種挑戰(zhàn)。

“挖呀挖”，怎么挖？對(duì)于專門從事網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的機(jī)構(gòu)來說，這是一門必須要深挖的學(xué)問。“素人的成名正在變得越來越容易，但如何能讓成名的素人保持長(zhǎng)久的熱度，這是所有機(jī)構(gòu)都要深挖的新課題?！?/p>

(資料圖)

A 桃子老師賬號(hào)10天獲贊一千多萬

挖呀挖成挖粉神器

昨天晚上9點(diǎn)半，毛蔥小姐（桃子老師）的抖音直播間僅開播20分鐘，直播間里就涌入了6萬多人，點(diǎn)贊數(shù)更是瞬間達(dá)到30萬人次，在直播中這位首個(gè)在抖音上將《小小花園》唱火的幼兒園老師首次談到走紅之后的感受。“目前《小小花園》的點(diǎn)贊已經(jīng)突破一千萬，這首歌不是我原創(chuàng)，但很多幼兒園的老師都會(huì)這首兒歌。”

4月24日，當(dāng)桃子老師將《小小花園》的視頻上傳抖音之時(shí)，她絕不會(huì)想到，僅僅兩天的時(shí)間內(nèi)，這首充滿童趣的兒歌就為她的抖音帶來了217萬人的粉絲，她也未曾想到，這首兒歌會(huì)將她捧上抖音一周關(guān)注前10博主和獲贊前100博主的榜單上。“記錄這個(gè)視頻時(shí)，我僅僅是為了記錄生活，完全沒有想做網(wǎng)紅的意思?！?/p>

當(dāng)桃子老師在享受《小小花園》帶來的流量紅利之時(shí)，另一位抖音賬號(hào)為“音樂老師花開富貴”（黃老師）的抖音博主也于4月28日記錄了一段《小小花園》的視頻，并上傳抖音。與桃子老師相比，黃老師所享受到的流量紅利更為明顯，從4月28日上傳視頻之后，黃老師總計(jì)吸引了600多萬粉絲，點(diǎn)贊數(shù)更是超過2000萬，此外她也在一周抖音榜單上獲得了關(guān)注前10和獲贊前50的榮譽(yù)。

如果說擁有首發(fā)優(yōu)勢(shì)的桃子老師和黃老師吃到了第一波流量，那么緊跟其后的博主也分到了一杯羹，這當(dāng)中不僅有幼兒園老師，也有搞笑博主，還有音樂人和商業(yè)博主，更有國(guó)家隊(duì)參與其中，5月9日，央視網(wǎng)抖音號(hào)也用了由“小石頭和孩子們組合”演唱的《小小花園》為背景音樂，只做了一個(gè)名為“國(guó)家隊(duì)硬核‘挖呀挖’”的視頻，并獲得了近40萬的點(diǎn)贊和近5萬的轉(zhuǎn)發(fā)。

截至5月11日晚10點(diǎn)，僅從點(diǎn)擊播放數(shù)據(jù)來看，小小花園、挖呀挖等關(guān)鍵詞的播放次數(shù)已經(jīng)突破兩百億次，從全網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，小小花園和挖呀挖的播放量突破五百億次，一場(chǎng)席卷全網(wǎng)的“挖呀挖”狂潮正在鋪天蓋地而來。

B 全網(wǎng)掀起挖呀挖熱

網(wǎng)暴之下挖呀挖開始反轉(zhuǎn)

當(dāng)《小小花園》走紅之后，各種版本的“挖呀挖”也接踵而來，礦井人挖呀挖、打工人挖呀挖、銷售人挖呀挖等視頻被熱衷于“吃瓜”的觀眾們捧上熱搜，在過去一周時(shí)間，“挖呀挖”幾乎天天成為熱搜詞，在這樣的熱度之下，黃老師和桃子老師的粉絲為了競(jìng)爭(zhēng)誰才是原創(chuàng)產(chǎn)生了爭(zhēng)論，并引發(fā)了一場(chǎng)至今還沒有消弭的網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議，兩方的粉絲甚至分成了敵對(duì)陣營(yíng)。為了向自己關(guān)注的博主表示支持，部分粉絲還在對(duì)方博主的視頻下留下不文明的言論，這也讓原本充滿童真和可愛氣息的視頻變得劍拔弩張。

事件不斷發(fā)酵的同時(shí)，黃老師趁著熱度開起了三次直播，其中人氣最高的一場(chǎng)直播中，場(chǎng)觀最高達(dá)1200萬人次，根據(jù)“新抖”的數(shù)據(jù)顯示，在這場(chǎng)直播中，黃老師抖音號(hào)上架了12件商品。此外，在直播過程中，粉絲還贈(zèng)送了數(shù)量巨大的虛擬禮物，根據(jù)抖音的規(guī)則，這些虛擬禮物都可以通過一定比例兌換成現(xiàn)金。

隨著事件的發(fā)酵，《小小花園》的原作者也被扒出，據(jù)公開資料顯示，《小小花園》是由蘇蘇作詞、作曲、編曲的，而黃老師和桃子老師也不是第一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳《小小花園》視頻的人。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2018年就有幼兒園老師用《小小花園》作為背景音樂，拍攝了視頻，并上傳網(wǎng)絡(luò)。到了2021年3月10日，王小玲通過周杰倫的歌曲，加上手指舞的方式改編了《小小花園》，獲得10萬點(diǎn)贊。

隨著對(duì)《小小花園》的爭(zhēng)議逐漸升溫，桃子老師在自己的微博上率先表示稱，《小小花園》兒歌不存在原創(chuàng)，是每一位幼師都會(huì)的東西。她表示自走紅開始，沒有怎么直播過，每次直播控制在二三十分鐘內(nèi)，也沒有帶動(dòng)大家去刷禮物，所以不存在自己“挖”到幾套房的情況。隨后黃老師也表示，自己并未獲得兩百萬的打賞。“今后希望能到偏遠(yuǎn)地區(qū)做公益事業(yè)，我也不會(huì)放棄幼教工作?！?/p>

C 挖呀挖走紅背后是素人崛起

去年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)規(guī)模近2000億元

在“挖呀挖”走紅的過程中，也有粉絲對(duì)黃老師和桃子老師背后是否有機(jī)構(gòu)或團(tuán)隊(duì)在助推有疑問，對(duì)此黃老師表示，“我所謂的‘團(tuán)隊(duì)’就是我80歲的外婆、我2歲的侄子、我姐我哥我弟我妹，大家都在幫我?！秉S老師說，是這個(gè)“團(tuán)隊(duì)”在幫她整理一些營(yíng)銷號(hào)不實(shí)報(bào)道的證據(jù)。

而旗下有劉畊宏、張大大、大狼狗夫婦、劉思瑤等多個(gè)現(xiàn)象級(jí)出圈案例的無憂傳媒也出面否認(rèn)了與黃老師的關(guān)系，稱其并非旗下簽約達(dá)人。面對(duì)輿論壓力，黃老師選擇請(qǐng)假一周，短暫從爭(zhēng)議中逃離，“音樂老師花開富貴”這個(gè)抖音賬號(hào)也停更了。

對(duì)于爆火的《小小花園》，MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人張鈞認(rèn)為，黃老師和桃子老師的突然爆火很可能是一個(gè)素人的走紅，這與當(dāng)下的短視頻環(huán)境很有關(guān)系。“大家對(duì)由MCN機(jī)構(gòu)打造出來的王靜產(chǎn)生了審美疲勞，素人的走紅就是在這樣的環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生。”

張鈞在日常工作觀察中發(fā)現(xiàn)，隨著MCN機(jī)構(gòu)的快速發(fā)展，越來越多工廠化的網(wǎng)紅被統(tǒng)一包裝出來，這些網(wǎng)紅根據(jù)其簽約的MCN機(jī)構(gòu)不同，分成多個(gè)類型，以無憂傳媒為例，這個(gè)機(jī)構(gòu)簽約的網(wǎng)紅主打的就是顏值高，作為國(guó)內(nèi)一線的機(jī)構(gòu)，名氣大的網(wǎng)紅大多愿意成為該機(jī)構(gòu)的簽約網(wǎng)紅?！耙话悖粋€(gè)博主，其簽約的機(jī)構(gòu)顯示未無憂傳媒，那么就能從一定角度反映，該博主的顏值在線?！?/p>

張鈞介紹，除了無憂傳媒之外，其他的MCN機(jī)構(gòu)也各有特色，這些機(jī)構(gòu)主要分成內(nèi)容生產(chǎn)型、運(yùn)營(yíng)型、營(yíng)銷型、經(jīng)紀(jì)型、IP授權(quán)型、電商型、知識(shí)付費(fèi)型。以蜂群文化為例，這家MCN機(jī)構(gòu)主打的是游戲、時(shí)尚美妝、影視生活情感、美食、電商等領(lǐng)域。而飛博共創(chuàng)則是營(yíng)銷型MCN機(jī)構(gòu)的代表之一。“有些MCN機(jī)構(gòu)，為了突出自己的特點(diǎn)，專門包裝了一批主做搞笑的博主，還有一些MCN機(jī)構(gòu)為了打出自己的品牌，則以古風(fēng)博主為主，成為了業(yè)內(nèi)的一股清流?！?/p>

而反觀桃子老師、黃老師等博主，她們的直播和作品中明顯沒有MCN機(jī)構(gòu)打磨過的痕跡?！皼]有劇本、沒有帶貨這可以看出這些博主還沒有與MCN機(jī)構(gòu)深入接觸，此外，根據(jù)剛施行的直播規(guī)定，主播的賬號(hào)介紹中必須要標(biāo)明MCN機(jī)構(gòu)的名稱，我看過兩位博主的賬號(hào)，都沒有MCN的標(biāo)注，這也說明兩位并未與MCN機(jī)構(gòu)簽約。”

“但當(dāng)下沒有與MCN機(jī)構(gòu)簽約，并不等于放棄與MCN機(jī)構(gòu)簽約?！睆堚x說，“作為素人，要想長(zhǎng)時(shí)間保持熱度，與MCN機(jī)構(gòu)簽約是一條無法拒絕的捷徑，就當(dāng)下的環(huán)境而言，MCN機(jī)構(gòu)可以提供資金、流量、包裝、代言等各方面的服務(wù)，這就和明星要與演藝公司簽約一樣，有了專業(yè)團(tuán)隊(duì)的扶持，素人也好，網(wǎng)紅也好，才能走得更遠(yuǎn)更好?！?/p>

據(jù)新華財(cái)經(jīng)5月11日發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近2000億元，同比增長(zhǎng)8%，帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超1億個(gè)，截至2022年，主播賬號(hào)累計(jì)開通超1.5億個(gè)，同比增長(zhǎng)7.1%。

D 網(wǎng)絡(luò)熱門出現(xiàn)新規(guī)律

會(huì)玩梗成走紅絕招

當(dāng)張鈞在研究素人走紅的原因時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家李進(jìn)則對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的角度對(duì)《小小花園》走后的背后邏輯產(chǎn)生了興趣?！皬?月1日開始，我就關(guān)注了這個(gè)事件，整個(gè)假期，我都在思考一個(gè)問題，為什么那么多資本都沒有做到捧紅博主，而兩個(gè)沒有機(jī)構(gòu)支持的素人卻引爆全網(wǎng)?，F(xiàn)在回過頭來分析，這當(dāng)中的原因很可能與玩梗有關(guān)?！?/p>

李進(jìn)介紹，在互聯(lián)網(wǎng)上，一直都有玩梗的說法，從久遠(yuǎn)時(shí)代的“芙蓉姐姐”還是最近的淄博小胖，都與玩梗分不開。“據(jù)我觀察，《小小花園》走紅的最初，與黃老師有關(guān)，當(dāng)時(shí)很多微信群都在分享黃老師的視頻，很多人都稱黃老師為最美幼師，而當(dāng)各行各業(yè)開始仿照《小小花園》拍攝行業(yè)版‘挖呀挖’時(shí)，《小小花園》就成功出圈了，與此同時(shí)事件的走向再也無法被當(dāng)事人做控制?！?/p>

李進(jìn)認(rèn)為，玩梗是當(dāng)下年輕人的一種生活態(tài)度，年輕人利用各種梗來嘲諷生活、工作上遇到的煩惱，也將一種自我調(diào)侃的高級(jí)幽默帶到了互聯(lián)網(wǎng)上，可以說這是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的一種趨勢(shì)?！霸诙兑羯?，還出現(xiàn)了一種專門收錄各類走紅梗的來龍去脈，比如粉絲數(shù)已經(jīng)突破千萬的‘梗姐姐’，還有粉絲數(shù)突破七百萬的‘梗百科’?！?/p>

玩梗的模式不僅適用于線上，也適用于線下?！按饲坝幸晃谎輪T一直不溫不火，但自從網(wǎng)友開始稱其為吉吉國(guó)王之后，這位演員的人氣就一路飆升，而這位演員也索性隨著觀眾的意愿，變相承認(rèn)自己吉吉國(guó)王的身份，目前這位演員已經(jīng)是業(yè)內(nèi)一線的經(jīng)典配角?！?/p>

■記者手記

每個(gè)人都有可能遇到網(wǎng)紅15分鐘

在短視頻極為發(fā)達(dá)的當(dāng)下，每個(gè)普通人都可能在15分鐘內(nèi)一舉成名，個(gè)體價(jià)值將史無前例地被放大，不管你信不信，誰都逃不掉。這從《小小花園》事件中的兩位當(dāng)事人所遇到的事中可見一斑。

在這樣的時(shí)代下，遵紀(jì)守法、恪守道德更是一種人人需要嚴(yán)格遵守的底線，因?yàn)橐粋€(gè)小小的舉動(dòng)，可能就會(huì)讓人墜入無盡的社死和指責(zé)中。

對(duì)于網(wǎng)紅們來說，短視頻在帶來高收益的同時(shí)，也會(huì)帶來高風(fēng)險(xiǎn)，過度蹭熱點(diǎn)、肆意侵權(quán)的行為將會(huì)面臨懲罰和反噬。

關(guān)鍵詞：