今年的劇集暑期檔，被稱為史上最強暑期檔，從最開始的沉寂，到伴隨著《陳情令》《長安十二時辰》《親愛的熱愛的》的火爆達到高潮。在市場熱度上主要呈現(xiàn)出“三劇鼎立”的局面下，最火爆的三部劇雖然類型迥異，卻都意外地成為爆款。

圖片來源：受訪者提供

不僅如此，肖戰(zhàn)、王一博、李現(xiàn)的走紅，也重塑了劇集的“造星”能力，追星女孩已經(jīng)分不清，自己是在追哥哥還是在追劇。

如今，8月即將過半，《長安十二時辰》《陳情令》等劇相繼收官也使得暑期檔劇集市場的小高潮畫下句號。每經(jīng)影視(微信號：meijingyingshi)記者重新復(fù)盤暑期檔劇集市場發(fā)現(xiàn)，除了幾位主演和片方，今年暑期檔背后最大的推手和最大贏家當屬平臺。在平臺越發(fā)強勢的情況下，平臺從劇集拍攝之初便深度參與，到最后獨播上線強化品牌力和拉新用戶。

相比之下，傳統(tǒng)頭部電視劇制作公司卻顯得落寞，明顯缺席今年暑期檔，除了華策在今年7、8月推出4部劇“一家獨大”外，曾經(jīng)推出《花千骨》《楚喬傳》等爆款的慈文傳媒以及唐德影視、歡瑞世紀在今年暑期檔均無新作品。

飯圈：她們追紅李現(xiàn)、肖戰(zhàn)和王一博

繼2018年暑期檔一部《鎮(zhèn)魂》捧紅朱一龍和白宇后，這個夏天肖戰(zhàn)、王一博和李現(xiàn)也火了。

截至目前，暑期檔最火爆的三部劇均已落下帷幕。從全網(wǎng)熱度來看，最熱的兩部要數(shù)網(wǎng)劇《陳情令》和電視劇《親愛的熱愛的》。其中，前者為騰訊視頻獨播，后者在騰訊、愛奇藝平臺上播放。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，兩部劇歷時最高熱度分別高達9981.83、9980.66，累計播放量分別為44.8億、66.0億(不含愛奇藝預(yù)估)。

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伴隨著兩部劇的熱度，李現(xiàn)和肖戰(zhàn)兩位演員也脫穎而出，因劇火了。“有錢哥哥”、“現(xiàn)”男友……成了這夏天“陳情女孩”和“上頭女孩”們最甜蜜的幸福。

《親愛的熱愛的》開播之后，李現(xiàn)粉絲從400多萬變成了600多萬，截至目前，李現(xiàn)微博粉絲達到了1800萬。而在《陳情令》中飾演魏無羨的肖戰(zhàn)，微博粉絲超1400萬。

雖說當下大IP、流量演員對于一部劇的加持作用明顯失效，但好的人設(shè)和好看的“顏”依舊是吸引女性觀眾的一大關(guān)鍵因素。

抖音上關(guān)于“親愛的，熱愛的”用戶(抖音截圖)

事實上，暑期檔中李現(xiàn)和肖戰(zhàn)備受關(guān)注都離不開自身角色的“加持”。自開播以來，兩部劇在劇情上雖然備受爭議，口碑兩級分化明顯，但不可否認的是，無論是肖戰(zhàn)飾演的魏無羨，還是李現(xiàn)飾演的韓商言，成功的“人設(shè)”均為兩人的表演起到了明顯的加分作用。

不過，每經(jīng)影視(微信號：meijingyingshi)記者觀察到，縱觀近兩年暑期檔，被劇捧紅的大多都為男演員。去年《鎮(zhèn)魂》的雙男主，今年《陳情令》的雙男主，《親愛的熱愛的》雖為男女主角，但男主李現(xiàn)也明顯比女主楊紫受到更多關(guān)注。

一般來看，CP感是劇中演員走紅的關(guān)鍵因素，尤其是雙男主。在雙男主戲中，人設(shè)都是一動一靜的設(shè)置，一個外放一個內(nèi)斂，這樣的設(shè)定很容易吸引圈層觀眾的目光?！舵?zhèn)魂》如此，《陳情令》亦如此。前有《鎮(zhèn)魂》雙男主CP化的成功，如今《陳情令》中雙男主肖戰(zhàn)和王一博火爆自然不難理解，畢竟兩人戲里戲外滿滿的默契和CP感吸引了一大批飯圈女孩。

圖片來源：受訪者提供

此外，記者注意到，李現(xiàn)和肖戰(zhàn)、王一博因劇而火，也離不開廣大女性們“支持”?！?018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，在性別層面，男性觀眾更偏愛看新聞資訊、紀錄片、體育節(jié)目和網(wǎng)友自制視頻，而女性觀眾則更愛看電視劇、綜藝節(jié)目和動漫。

相比《長安十二時辰》，大熱的兩部劇在受眾上更多瞄準的是女性觀眾。在今年暑期檔整體較冷、劇集數(shù)目有限的情況下，《陳情令》偏古裝仙俠劇，其觀眾定位更傾向于“飯圈”;《親愛的，熱愛的》作為一部現(xiàn)代劇，吸引的是20歲左右年輕女性觀眾。而且兩部劇雖然都是“女性向”，但一部古裝，一部現(xiàn)代，在類型上避免了重復(fù)。

平臺：獨播劇最具“帶貨力”

暑期檔一詞原來形容電影市場，可反觀今年的電影，多部被寄予厚望的種子選手“意外”退場，陰差陽錯之下，劇集市場迎來前所未有的爆發(fā)。

6月27日，《長安十二時辰》和《陳情令》在零宣傳的情況下共同上線，在空檔期強勢引發(fā)第一波大規(guī)模的追劇潮。隨后《親愛的熱愛的》《九州縹緲錄》《宸汐緣》陸續(xù)上線，劇集呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢。

今年的暑期檔，不僅是劇集之間的競爭，背后的平臺方，也因為“押對寶”吃盡了紅利。

制圖：每經(jīng)影視

熱度體現(xiàn)一部劇的受關(guān)注程度，評分則體現(xiàn)一部劇的口碑。綜合這兩者因素，今年暑期檔三大平臺的獨播戰(zhàn)況依舊有分庭抗禮之勢，優(yōu)酷的《長安十二時辰》，愛奇藝的《宸汐緣》，騰訊視頻的《陳情令》《全職高手》均以不同的類型吸引到不同受眾的觀看。

圖片來源：新浪微博 長安十二時辰官微

《宸汐緣》一度被傳將在電視臺上線，但最終匆忙上線愛奇藝，這也是愛奇藝今年暑期檔中唯一一部古裝題材的劇。

反觀愛奇藝其余幾部暑期檔的劇，均為現(xiàn)代題材，其實不管是哪年的暑期檔，古裝劇均有著天然優(yōu)勢，更易引發(fā)關(guān)注度。去年暑期檔的最大爆款，是愛奇藝自己都未想到的《延禧攻略》。古裝劇一般來說意味著大體量大投資，愛奇藝一直以來擅長的是自制劇，對于古裝劇的“爆款“，愛奇藝以”賭”更多。

細看今年三家平臺的播出情況，差異化已經(jīng)呈現(xiàn)。愛奇藝仍然大力推行自制劇，這也與平臺間的基因有關(guān)。自制劇意味著投資小，風(fēng)險小，且能培養(yǎng)內(nèi)部團隊的自制力量，但相比于大體量古裝劇，自制劇難爆。

優(yōu)酷則是進入調(diào)整期，除了《長安十二時辰》，其余幾部獨播劇均為小體量。優(yōu)酷在今年暑期檔的主要力量和宣發(fā)，都用在了《長安十二時辰》之上?！堕L安十二時辰》一炮打響今年暑期檔的戰(zhàn)火，且高開高走，也是今年暑期檔評分最高的一部劇集。8月12日，《長安十二時辰》迎來會員大結(jié)局，相比于豆瓣最高時的8.8分，劇在最后落在8.5分，仍然是今年暑期檔口碑最好的劇。

圖片來源：優(yōu)酷截圖

8月11日，阿里大文娛CTO兼優(yōu)酷COO莊卓然(南天)在采訪中表示，《長安十二時辰》扮演的是帶頭大哥的作用，能同期拉動所有內(nèi)容和長期播放的內(nèi)容，“今年暑假會員增幅是去年的三倍，《長安十二時辰》也將會打破優(yōu)酷2018年以來所有會員和拉新內(nèi)容上的紀錄。”但截至目前，優(yōu)酷依舊沒有公布最新的會員數(shù)。

8月14日，《陳情令》在騰訊視頻迎來會員大結(jié)局。而早在一星期前，騰訊視頻就已放出大結(jié)局，只不過會員也要付費才能觀看。

率先對VIP開放大結(jié)局的《陳情令》，雖然讓騰訊視頻陷入輿論爭議，但一夜之間超260萬人付費點播30元的打包套裝，仍使騰訊視頻大賺超7800萬，這也足以見《陳情令》的吸金能力。

《陳情令》是典型的“真香”劇，上線之初不被看好，但隨著劇情的發(fā)展和人物的走紅，《陳情令》不僅熱度節(jié)節(jié)升高，口碑也不斷回升。目前《陳情令》在豆瓣上超過43萬人評價，已經(jīng)成為國劇評價人數(shù)最多的劇。

《陳情令》改編自動漫網(wǎng)文界的著名IP《魔道祖師》，雖然IP版權(quán)和劇本研發(fā)權(quán)在新湃傳媒手中，但拍攝完成之后被企鵝影視買斷，所以《陳情令》其實屬于騰訊視頻的定制劇，也就是說，騰訊主要出錢，再依靠平臺優(yōu)勢在后期進行強勢宣發(fā)。

騰訊視頻在今年暑期檔的獨播劇中，主要為《陳情令》和《全職高手》兩部，走的是“頭部劇”路線，也就是花大錢買大劇。《全職高手》同樣改編于同名大IP,且從陣容來看，無疑是今年暑期檔中陣容最豪華的劇，楊洋、江疏影皆是一線流量明星，且在拍攝時的2017年，楊洋還被稱為“四大頂流”之一。劇中大量的CG和特效，還被網(wǎng)友驚呼“每一秒經(jīng)費都在燃燒”。

圖片來源：主辦方提供

在主演影響力和宣傳的情況下，《全職高手》在開播當晚登上數(shù)個微博熱搜。貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，《全職高手》的最高熱度為1.7億，超過《陳情令》或者《長安十二時辰》最高熱度的近一倍。但從后續(xù)的播放效果來看，《全職高手》的水花差強人意。

記者注意到，平臺拉新的主要動力來源于獨播劇，多平臺共同播放的劇，其實更多是給用戶多種選擇，拉新能力有限。

制圖：每經(jīng)影視

多平臺播出的劇以現(xiàn)實題材類型為主，其中《歸還世界給你》《加油，你是最棒的》《時間都知道》三部為衛(wèi)視劇，但水花均不大。

多平臺播出的劇情，熱度量相對較高，但是否能爆，仍跟劇情有著最大的關(guān)系。以上幾部多平臺播出的劇，除了《九州縹緲錄》，均為現(xiàn)實題材，但《九州縹緲錄》經(jīng)過撤檔再上，雖然有劉昊然，宋祖兒等熱度演員，但劇已經(jīng)失去了播出的最好時機。同為古裝劇，觀眾大多已經(jīng)追起了《陳情令》和《長安十二時辰》，《九州縹緲錄》在其中沒有更吸引人的特質(zhì)。

圖片來源：新浪微博 九州縹緲錄

平臺的獨播劇中，今年暑期檔唯獨缺少了甜寵劇，于是《親愛的熱愛的》在市場空缺下迅速抓住年輕女性用戶群體，成了今年暑期檔的爆款之一。

從多平臺播出的劇可以看出，騰訊視頻參與度最高。獨播劇保證為頭部劇的前提下，騰訊視頻在多平臺播出劇均未缺席。

公司：影視上市公司均乏力

相比打的火熱的平臺們，今年暑期檔，傳統(tǒng)電視劇公司們明顯低調(diào)了很多。

從目前已經(jīng)開播、有熱度的劇集來看，7、8月份一線衛(wèi)視的大劇皆被華策影視“承包”：《流淌的美好時光》《親愛的熱愛的》《時間都知道》以及《加油，你是最棒的》。此外目前在愛奇藝獨播的網(wǎng)劇《宸汐緣》也由華策旗下克頓出品。

不過，雖然這個暑期檔華策看起來在傳統(tǒng)電視劇頭部公司中“一家獨大”，而且《親愛的熱愛的》還格外火爆，但對華策股價拉動并不大，從該劇開播到結(jié)局，在2019年7月9日~7月31日17個交易日，華策影視股價漲幅為3.82%。

Choice金融終端截圖

華策2018年年報顯示，前五部影視收入總額為32億元，占主營業(yè)收入的比例超50%，這五部劇分別為《天盛長歌》《橙紅年代》《蜜汁燉魷魚》(后改名為《親愛的熱愛的》)《平凡的榮耀》《三生三世宸汐緣》。在日前發(fā)布的2019半年報業(yè)績預(yù)告中，華策預(yù)計報告期內(nèi)歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損6000萬元至5500萬元;報告期內(nèi)主要確認收入的項目3個，分別為《資深少女的幸福生活》《完美關(guān)系》《加油，你是最棒的》。

在今年參與暑期檔的純內(nèi)容制作公司中，能與華策對抗的大概就剩下檸萌影業(yè)了。去年暑期檔的《扶搖》，今年暑期檔的《九州縹緲錄》和《小歡喜》均出自檸萌影業(yè)。不過，檸萌影業(yè)背靠騰訊，騰訊為其第二大股東，檸萌也參與出品了騰訊視頻的熱播劇《全職高手》。

相比之下，曾經(jīng)推出過《花千骨》《楚喬傳》的慈文傳媒、歡瑞世紀、唐德影視等頭部公司近兩年來在暑期檔的表現(xiàn)則相對乏力，缺乏作品和爆款。

公開資料顯示，唐德影視自2017年暑期檔聯(lián)合出品《那年花開月正圓》之后，2018年、2019年暑期檔均無推出新作品，《巴清傳》上映日期至今也遙遙無期;歡瑞世紀在2018年7月推出《天乩之白蛇傳說》，但這部劇并未掀起太多水花，今年則沒有推出作品。

2019年半年度業(yè)績預(yù)告顯示，報告期內(nèi)從上述三家公司歸屬于母公司股東的凈利潤相比上年同期均預(yù)計出現(xiàn)下滑，其中，此前備受范冰冰高云翔“拖累”的唐德影視則預(yù)計為虧損，唐德影視在報告中表示，業(yè)績變動由于電視劇項目整體銷售進度仍然低于預(yù)期，公司重點投資制作的電視劇《一身孤注擲溫柔》正在與相關(guān)意向播出平臺進行積極溝通。

從三家的存貨來看，歡瑞世紀2018年年報顯示，公司存貨前五名的影視劇截至目前除了《江山永樂》(后改名為《江山紀》)《天目危機》《天下長安》仍未播出外，其余兩部已經(jīng)播出。而唐德影視年末存貨余額前五名的電影、電視劇及其他類型影視作品合計賬面余額7.99億元，占公司存貨余額的50.29%，截至目前，唐德2018年年末存貨余額前五名的影視劇均未開播。

截至2018年年報，歡瑞世紀存貨前五名影視劇情況

截至2018年年報，唐德影視存貨前五名情況

此外，雖然暑期檔三家老牌電視劇頭部公司并未有新作品上線，但根據(jù)2018年報顯示，慈文傳媒2019年預(yù)計完成制作，取得發(fā)行許可證或開機的電視劇共7部，預(yù)計上線或開機的網(wǎng)劇則3部;唐德影視2019年計劃投資、拍攝的電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇共9部，主要以都市情感和革命戰(zhàn)爭類型為主。而歡瑞世紀則計劃投資拍攝《十年一品溫如言》《權(quán)與利》《沉香如屑》等8部影視劇，不過并未公布具體投資拍攝進度。

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