近日來(lái)，兩大手機(jī)巨頭幾乎同時(shí)發(fā)布新品：9月19日，華為Mate?30系列發(fā)布;9月20日，iPhone?11系列啟動(dòng)線下發(fā)售。

一位行業(yè)觀察人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，此前蘋(píng)果iPhone?8和iPhone?XR發(fā)售時(shí)，曾遇到無(wú)人排隊(duì)的尷尬。如今，多地蘋(píng)果店再次排起了長(zhǎng)隊(duì)。

記者在走訪蘋(píng)果授權(quán)經(jīng)銷商店時(shí)了解到，盡管受到熱捧，但每個(gè)產(chǎn)品遇到的市場(chǎng)“態(tài)度”卻是不同。“iPhone?11?Pro的暗夜綠色機(jī)型人氣較高，我們這里需要加價(jià)銷售。”工作人員向記者介紹。

與此同時(shí)，華為Mate?30系列將于9月26日正式發(fā)售。進(jìn)入存量智能手機(jī)市場(chǎng)博弈階段之后，手機(jī)巨頭選擇何種策略搶奪市場(chǎng)，引發(fā)了市場(chǎng)關(guān)注。

蘋(píng)果策略調(diào)整

市場(chǎng)重新升溫

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月10日，蘋(píng)果公司在美國(guó)加州的喬布斯劇場(chǎng)舉辦發(fā)布會(huì)，三款新iPhone面世：iPhone?11、iPhone?11?Pro和iPhone?11?Pro?Max，美國(guó)地區(qū)起售價(jià)分別為699美元、999美元和1099美元，中國(guó)地區(qū)起售價(jià)為5499元、8699元和9599元。

在面世之初，一向憑借創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)關(guān)注的蘋(píng)果遭到了質(zhì)疑：2019年三款新機(jī)型整體升級(jí)有限。上述蘋(píng)果授權(quán)經(jīng)營(yíng)店工作人員向記者演示了蘋(píng)果的照相機(jī)功能，“這是消費(fèi)者詢問(wèn)比較的”。

不過(guò)，iPhone?11起售價(jià)相比iPhone?XR發(fā)布時(shí)降了1000元。“這也吸引了大量的消費(fèi)者來(lái)關(guān)注。”在上述行業(yè)觀察人士看來(lái)，價(jià)格的變化確實(shí)吸引了部分的消費(fèi)者前來(lái)咨詢、購(gòu)買。

據(jù)媒體報(bào)道，9月20日iPhone?11系列京東首發(fā)4小時(shí)內(nèi)，iPhone?11系列成交額同比iPhone?XS系列增長(zhǎng)200%。

值得注意的是，在這次iPhone新品系列中，iPhone?11?Pro?暗夜綠“逆襲”，成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。“大部分手機(jī)都能順利取貨。iPhone?11?Pro?暗夜綠需要加價(jià)，最低是1000元。”工作人員介紹。

對(duì)于蘋(píng)果的銷量變化，香頌資本執(zhí)行董事沈萌向記者表示：“蘋(píng)果一直依靠自身的整體系統(tǒng)、工程設(shè)計(jì)及應(yīng)用服務(wù)等方面的能力吸引固定的粉絲，此前由于錯(cuò)誤的定價(jià)定位策略導(dǎo)致上一代iPhone的銷售遇到壓力、甚至對(duì)業(yè)績(jī)都有沖擊。但蘋(píng)果及時(shí)進(jìn)行了深度調(diào)整，重新回歸原有的路線。雖然產(chǎn)品沒(méi)有太多根本性的創(chuàng)新，但產(chǎn)品體驗(yàn)改善創(chuàng)新層出不窮，另外還有更多新的圍繞軟硬件的服務(wù)，都已經(jīng)成為在營(yíng)收占比較大的支柱，所以蘋(píng)果自身的適應(yīng)調(diào)整能力越來(lái)越強(qiáng)。”?

華為預(yù)售啟動(dòng)

國(guó)內(nèi)售價(jià)待定

在蘋(píng)果iPhone?11系列啟動(dòng)線下發(fā)售之際，華為緊追不舍將新品Mate?30發(fā)布。

9月19日晚間，華為發(fā)布了Mate?30系列旗艦手機(jī)，包括Mate?30、Mate?30?Pro和Mate?30?RS保時(shí)捷設(shè)計(jì)款。其中，最便宜的華為Mate?30起售價(jià)為799歐元(約6260元人民幣)，5G版的華為Mate?30?Pro?5G售價(jià)1199歐元(約9395元人民幣)，而最貴的華為Mate30?RS保時(shí)捷設(shè)計(jì)售價(jià)高達(dá)2095歐元(約16416元人民幣)。

目前，華為Mate?30系列是全球首款搭載5GSoC的手機(jī)。除了技術(shù)的升級(jí)外，華為Mate?30的國(guó)內(nèi)售價(jià)也成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

《證券日?qǐng)?bào)》記者在走訪華為專賣店時(shí)了解到，華為Mate?30手機(jī)即將于9月26日正式開(kāi)售。工作人員向記者介紹，華為Mate?30也需要預(yù)約，否則當(dāng)天拿不到手機(jī)。不過(guò)其未透露具體的價(jià)格，“目前只是預(yù)售，價(jià)格要到正式開(kāi)售才知道”。

記者了解到，華為Mate?30系列預(yù)售在電商平臺(tái)同步啟動(dòng)。截至9月22日16：00，京東華為官方旗艦店Mate?30已預(yù)售13942件，Mate?30?Pro已預(yù)售74696件。

平安證券發(fā)布的研報(bào)認(rèn)為，截至2019年6月，華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)銷量增長(zhǎng)26%，可穿戴產(chǎn)品銷售量增長(zhǎng)278%。細(xì)分手機(jī)業(yè)務(wù)，Mate?20系列共銷售1600萬(wàn)臺(tái)，P30半年超過(guò)1700萬(wàn)臺(tái)。“我們預(yù)計(jì)Mate?30系列銷售有望達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)。目前智能機(jī)已經(jīng)逐漸飽和，手機(jī)進(jìn)入存量博弈階段。”隨著5G手機(jī)的上市，智能機(jī)市場(chǎng)有望迎來(lái)新一輪換機(jī)潮。值得一提的是，蘋(píng)果手機(jī)此次5G功能缺席，引發(fā)了市場(chǎng)關(guān)注，也成為消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)時(shí)考慮因素。

不過(guò)，華為Mate?30系列與蘋(píng)果iPhone?11系列上市引發(fā)了產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)上市公司的狂歡。

同花順數(shù)據(jù)顯示，截至9月22日，華為概念股指數(shù)自8月6日以來(lái)出現(xiàn)持續(xù)上漲，從最低點(diǎn)1185.696點(diǎn)漲至最高點(diǎn)1506.363點(diǎn)，區(qū)間最高漲幅超27%。蘋(píng)果概念股指數(shù)也同樣強(qiáng)勢(shì)，8月6日以來(lái)，該指數(shù)從最低1635.253點(diǎn)漲至最高2099.643點(diǎn)，區(qū)間最高漲幅約為28%。

關(guān)鍵詞： 華為蘋(píng)果 新品