從備受爭議到爆款頻出，國產(chǎn)動畫市場正在被資本市場所關(guān)注。

11月21日晚，嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)在2020-2021國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會上推出了33部動畫作品新內(nèi)容，包括《恰同學(xué)少年》、《長安十二時辰之白夜行者》、《唐人街探案》等多部IP改編大作。

視頻平臺加碼國創(chuàng)動畫

無論從數(shù)量還是IP重量級而言，B站在國創(chuàng)動畫上的投入都在迅速增加。除了B站之外，前不久騰訊視頻也宣布將推出60多部國創(chuàng)新番，愛奇藝表示未來將上線30個動畫重點項目，在視頻巨頭的推動下2021年成為國產(chǎn)動畫大年。

視頻巨頭加碼國創(chuàng)動畫與中國動漫用戶的增長密不可分。“中國動畫市場已經(jīng)成為全球最大的市場。”B站副董事長兼COO李旎表示。伴隨在線動漫平臺的興起以及二次元文化在年輕代際群體中的傳播，中國泛二次元用戶規(guī)模迎來高速增長，成為中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要利好因素。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年動漫產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，2020年中國二次元用戶有望突破4億用戶大關(guān)。

得益于國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)動漫作品的涌現(xiàn)，看國創(chuàng)動畫不再是小眾行為，而是演變成為一種潮流，這一趨勢在B站平臺表現(xiàn)尤為明顯。據(jù)李旎透露，今年B站一共上線了106部作品，用戶整體觀看時長增長了98%，國創(chuàng)月活用戶已經(jīng)大幅度領(lǐng)先于日本番劇。優(yōu)質(zhì)國創(chuàng)內(nèi)容對于業(yè)務(wù)的拉動作用也尤為明顯，2020年B站國創(chuàng)付費內(nèi)容訂單同比增長了450%，國創(chuàng)在B站OGV(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)內(nèi)容品類拉新能力上位居第一名。

龐大的用戶基數(shù)和強(qiáng)業(yè)務(wù)帶動作用，正是視頻巨頭押注國創(chuàng)動畫的原因所在。從市場競爭格局來看，B站和騰訊視頻幾乎占據(jù)了國創(chuàng)動畫的絕大多數(shù)市場份額，其中B站在非低幼動畫領(lǐng)域占據(jù)了超過一半以上的市場，兩家平臺均上游IP、中游制作及下游播出方面進(jìn)行了全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

在業(yè)內(nèi)看來，由于受眾群體的不確定性，內(nèi)容題材上的限制和風(fēng)險，非低幼向動畫內(nèi)容在中國的發(fā)展一直不暢，很少出現(xiàn)爆款作品。隨著長視頻平臺和在線動漫平臺借鑒奈飛的動畫投資模式，對國產(chǎn)原創(chuàng)動畫進(jìn)行持續(xù)投入，直接面向動畫工作室和公司合作動畫項目，非低幼向動畫在消費端的需求被有效傳達(dá)到生產(chǎn)端，訂單的增加有望推動國產(chǎn)非低幼向動畫內(nèi)容迎來新一輪增長周期。

國創(chuàng)動畫人才掣肘

國創(chuàng)雖好，但賺錢仍是一大難題。當(dāng)下國創(chuàng)動畫整體缺乏工業(yè)化基礎(chǔ)，打造優(yōu)質(zhì)作品所耗費的制作成本和人力資源巨大。在營收方面，成熟的動畫產(chǎn)業(yè)主要依賴衍生品和零售業(yè)務(wù)，其次才是游戲改編、票房收入等，但衍生開發(fā)恰恰是當(dāng)下國漫產(chǎn)業(yè)的短板。

激烈的市場競爭使得長視頻平臺和在線動漫平臺依然需要在作品版權(quán)、新業(yè)務(wù)拓展方面進(jìn)行持續(xù)投入，這也大大壓縮了盈利空間。同時國內(nèi)動畫市場還面臨同質(zhì)化競爭困局，少年漫少女漫之外，更多的細(xì)分化市場有待挖掘。

從2017年上線國創(chuàng)區(qū)到爆款產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，李旎發(fā)現(xiàn)中國動漫用戶的組成非常多元，平臺不能以一個標(biāo)準(zhǔn)去判斷一個作品的好壞。其次中國年輕觀眾需要更多元的動畫作品，而不僅僅局限于頭部大作，更親民的國創(chuàng)作品同樣擁有強(qiáng)烈的市場需求。

從全球產(chǎn)業(yè)鏈來看，中國現(xiàn)階段仍為動畫貿(mào)易逆差大國，動畫出口發(fā)展薄弱，更多扮演的是發(fā)達(dá)國家動畫代工的角色，尤其是在作品敘事和特效質(zhì)感上仍存在不小的差距。更加深入地參與動漫全球化，提升中國動畫作品的溢價和影響力，打破進(jìn)出口差距，就成為產(chǎn)業(yè)重要的發(fā)展目標(biāo)。

李旎認(rèn)為國創(chuàng)動畫主要面臨三大問題：缺人才、缺資金、缺“被發(fā)現(xiàn)”，其中動漫產(chǎn)業(yè)人才缺口問題尤為明顯。對比來看日本動畫耕耘幾十年，擁有完善的培訓(xùn)機(jī)制，沉淀了豐富的人才。而中國二維動畫人才儲備非常稀缺，很多國創(chuàng)動畫人才是之前給日本項目做代工的。伴隨國創(chuàng)動畫的發(fā)展，需要更多的人才融入到產(chǎn)業(yè)中來做中國內(nèi)容。

“不管是日本還是美國，動畫電影都占據(jù)TOP20電影30%的市場份額，我們希望到2024年在中國電影票房TOP20上，動畫電影也可以占據(jù)30%以上的份額。” 李旎說道。在她看來如同超人之于美國，七龍珠之于日本,超級英雄是動畫行業(yè)的核心形象符號，中國只有擁有屬于自己的動畫超級英雄，才具備向全球市場持續(xù)輸出優(yōu)秀作品和文化的能力。

關(guān)鍵詞： 視頻巨頭