今年“雙11”，槽點多、熱度高是消費輿情的最大特點。中國消費者協(xié)會日前披露的《“雙11”消費維權(quán)輿情分析報告》顯示，10月20日-11月15日，通過輿情監(jiān)測系統(tǒng)共監(jiān)測到“吐槽類”“消費維權(quán)”信息2045862條，占“消費維權(quán)”信息總量的14.31%。消費負面信息主要集中在直播帶貨、不合理規(guī)則兩個方面。

直播帶貨：刷單售假頻“翻車”

直播帶貨的“槽點”主要集中在明星帶貨涉嫌刷單造假，售后服務滿意度低、體驗較差兩個方面。

某明星直播帶貨，當天成交1323臺，退款1012臺，退款率高達76.4%;在“圍觀”某人氣藝人直播的311萬人中，只有不到11萬人是“真人”，其他觀眾都是“機器人粉絲”。

一方面，觀看人數(shù)吹牛、銷售數(shù)據(jù)“注水”等“影響力”指標的造假，已經(jīng)形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。而另一方面，惡意刷單、花式踢館、虛假舉報等同業(yè)競爭也污染了直播生態(tài)。

直播帶貨雖然火爆，但相當一部分只顧著聚流量、擴銷量的商家其實并沒有相應的售后服務體系;同時，商家、主播之間責任界定不清晰，遇到售后問題時互相“踢皮球”，進而引發(fā)消費者圍觀吐槽。

不合理規(guī)則：套路繁復算計太深

根據(jù)中消協(xié)的輿情報告，“雙11”期間促銷規(guī)則相關輿情集中在三個方面：一是電商選擇性推送優(yōu)惠券精準殺熟;平臺利用算法技術給不同類型消費者數(shù)據(jù)“畫像”并量身定制更“懂你”的商品和服務，老用戶看到的價格比新用戶貴，或搜索到的結(jié)果比新用戶少。而蒙受損失的消費者一旦識破套路，即通過網(wǎng)絡吐槽表達不滿。

二是不合并付尾款不能使用滿減優(yōu)惠券、不付尾款不能退款、付尾款必須熬到凌晨、“雙11”當天不能退款等“硬規(guī)則”引發(fā)的無奈“吐槽”熱度持續(xù)時間較長。

三是諸如計算滿減、津貼、紅包、合并購買等堪比數(shù)學考題的玩法抬高了消費者的時間成本，降低了便捷感體驗，導致“尾款人”熱情下降。

兩大消費槽點釋放三大信號

報告指出，輿情中呈現(xiàn)的部分領域消費者逐漸回流線下的態(tài)勢，提醒業(yè)態(tài)解構(gòu)與重塑或正悄然進行，相關經(jīng)營主體必須要有敏銳感知與快速反應。今年“雙11”輿情數(shù)據(jù)已密集釋放出三個方面的信號：

一是以各種形式隱匿于網(wǎng)絡經(jīng)濟“灰色地帶”的“大數(shù)據(jù)殺熟、不公平不合理定價、拒絕交易以及二選一”等將面臨被法律法規(guī)清晰界定、有效追責。

以11月10日市場監(jiān)管總局公布的《關于平臺經(jīng)濟領域的反壟斷指南》(征求意見稿)為標志，網(wǎng)絡平臺經(jīng)濟領域中各種最終將不同程度損害消費者合法權(quán)益的行為均被細化至毫厘的條款精準鎖定。

二是無論單純靠流量思維主導促銷的老套路，還是依據(jù)“社交算法”設計的所謂新玩法，或都將面臨解構(gòu)性變革，行業(yè)領域的消費生態(tài)重塑或?qū)㈤_啟。

傳統(tǒng)商超在重塑品牌理念、商品結(jié)構(gòu)及零售體驗方面的創(chuàng)意活動和各種本地服務正加速線上“購客”的線下回流，線下線上的優(yōu)惠力度趨同、邊界模糊等新變化新趨勢，也預示著更接地氣、更聚人氣的消費新模式已開始“攻城略地”，更有智慧、更具理性的“新消費時代”或?qū)㈤_啟。

三是以“社交算法”、直播帶貨等為代表的新技術、新業(yè)態(tài)在用腳投票的消費行為選擇面前，“自我革命”、迭代更新的速度或?qū)⒓涌臁?/p>

“流量至上”的單一價值導向正不斷被質(zhì)疑，對大數(shù)據(jù)和算法推薦應更有“溫度”更有擔當?shù)妮浾撈诖c立法設計，都將成為其加速變革的助燃劑;而能否審時度勢對算法應用劃定合理邊界，也考量著相關經(jīng)營主體與監(jiān)管力量、消費主流人群良性互動的智慧。

關鍵詞： 直播帶貨