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豆瓣9.1分劇作《狂飆》，在2023年春節(jié)檔以50.4%的播放市占率位居第一。近年來長視頻平臺通過降本增效，逐步尋找新的盈利突破口，精品內容正成為各平臺的核心競爭力。

2022年第一季度愛奇藝平臺實現(xiàn)盈利，面對新的競爭環(huán)境，各大視頻平臺如何終結持續(xù)多年的虧損？優(yōu)秀視頻內容如何實現(xiàn)“名利雙收”？

做到內容為王

2023年的春節(jié)檔里，電影市場實現(xiàn)“開門紅”，《滿江紅》《流浪地球2》《無名》等電影上映春節(jié)檔，截至1月27日24時，2023年春節(jié)檔電影（初一至初六）總票房超67億元，位列中國影史春節(jié)檔票房榜第二位。

熱鬧的春節(jié)檔里，“長視頻”網(wǎng)絡平臺上也殺出了一部豆瓣評分碾壓《滿江紅》《流浪地球2》的電視劇。截至1月28日12點，豆瓣平臺上《狂飆》共有15.16萬人給出9.0分，《滿江紅》《流浪地球2》《無名》豆瓣評分分別為7.6分、8.2分、6.8分。云合數(shù)據(jù)顯示，截至1月27日，《狂飆》正片有效播放市占率已達50.4%，穩(wěn)居第一位。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月28日15點，《狂飆》收獲8個全網(wǎng)正片播放市占率日冠、1個全網(wǎng)正片播放市占率周冠、4個輿情熱度日冠、13個愛奇藝熱度日冠，同時也是抖音劇集熱度第一名。

“對于愛奇藝來說，從2022年開始可以用‘開掛’來形容，這得益于其對爆款長視頻的打磨，做到了內容為王?！?月29日，山東儒翔文化傳媒有限公司總經理賈軼在接受經濟導報記者采訪時表示，2022年開年大戲《人世間》熱度空前，此片也是播放市占率年度冠軍，其背后愛奇藝掌有全網(wǎng)獨播權。除了《人世間》，愛奇藝自制劇集《蒼蘭訣》、愛奇藝原創(chuàng)劇集《罰罪》等多部影視劇均熱度不低，這些“現(xiàn)象級國產電視劇”日益具備競爭力。

據(jù)了解，國產長視頻除了針對國內市場外，出海成為視頻平臺尋找增量的新路徑。很多視頻平臺開始搭建海外平臺、發(fā)展海外業(yè)務。這些年，優(yōu)酷等平臺出海的劇集和綜藝在海外市場掀起不小的浪花，甚至一度躍升為海外爆款劇。

穩(wěn)定產出是關鍵

火爆的影視劇率先拉升了愛奇藝的會員數(shù)量。以《蒼蘭訣》《罰罪》為例，2022年8月播出后，愛奇藝會員數(shù)當月新增用戶9837.6萬，同比上升11.6%，環(huán)比上升43.6%。2022年第三季度，愛奇藝會員數(shù)量為1.062億，環(huán)比增長8%。

“只要內容好，付費看視頻不是問題。今年過節(jié)期間在云南酒店中，我們一家就果斷付款9.9元看24小時大片?！贝汗?jié)長假期間，濟南白領孫曉告訴經濟導報記者，自己曾因為一部劇集而購買了一年的會員。

“做好優(yōu)質內容是長視頻平臺發(fā)展的核心驅動力(行情838275,診股)，同時，善于發(fā)現(xiàn)用戶需求，持續(xù)提高用戶體驗也很重要。未來，長視頻平臺比拼的不再是誰更舍得花錢，而是誰更懂得有效增長?！眱?yōu)酷運營中心總經理劉燕紅表示。

“長視頻平臺會踴躍出頭部爆款劇集，但如何穩(wěn)定產出是關鍵。用戶可能會為某一部爆款作品購買一個月或一個季度的會員，等該部作品更新完了，就不會繼續(xù)購買會員。如何持續(xù)產出優(yōu)質內容留住用戶，是平臺需要考慮的關鍵問題?！辟Z軼認為，隨著流量見頂，視頻平臺留住會員的關鍵是內容，優(yōu)質內容是平臺最核心的競爭力。目前，長視頻平臺處在從流量到品質轉變的關鍵時期，因此，滿足用戶精準需求、加大內容創(chuàng)新與投入、改善用戶體驗才是長視頻平臺發(fā)展的關鍵所在。

行業(yè)進入發(fā)展新周期

長視頻平臺持續(xù)虧損的“魔咒”終于在2022年被打破，最先實現(xiàn)盈利的是愛奇藝。數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝2022年第一季度實現(xiàn)營收72.77億元人民幣，同比下滑9%；歸屬于愛奇藝的凈利潤為1.691億元，而上年同期凈虧損為13億元，這是愛奇藝自2010年成立以來首次實現(xiàn)季度性盈利。

“愛奇藝的盈利意味著，經過一段時間策略調整，中國長視頻行業(yè)正在進入更加健康和理性的發(fā)展新周期?！豹毩⒅谱魅?、影視公司負責人孫怡然分析，長視頻的轉向獲得了市場正向的反饋，用戶對好內容的粘性也在轉化為對平臺的粘性。

經濟導報記者整理各平臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻針對五大視頻類型賽道更新扶持計劃，采用檔期排播運營，將好內容集中不同時段進行播放；愛奇藝主要針對商業(yè)合作模式做升級創(chuàng)新，實行PVOD、會員觀看并行的云影院首映和會員觀看時長主導的會員首播兩種發(fā)行模式，給予用戶更多的選擇權和話語權；優(yōu)酷則將重心放在生產端與營銷端。在生產環(huán)節(jié)，打通書、影、游，以IP聯(lián)動的方式推動網(wǎng)絡電影升級；在營銷環(huán)節(jié)，建立網(wǎng)絡電影營銷體系，針對專業(yè)、有效的營銷項目進行激勵，提升營銷的精準率。

“在Z時代乘風破浪，長視頻要繼續(xù)抓牢年輕用戶的心。隨著視頻平臺降本增效、提質減量策略的進一步落實，好內容的價值會被持續(xù)驗證，真正讓優(yōu)質內容產生商業(yè)價值?！睂O怡然表示，作為市場端的觀眾，也應當給予長視頻更多的時間與信心，迎接內容的好時代。

關鍵詞： 數(shù)據(jù)顯示 降本增效 第一季度