近年來，一些中華老字號產(chǎn)品由于種種原因不同程度地陷入困境。商業(yè)興衰本是市場常態(tài)，但中華老字號是歷史文化傳承的鮮明符號，為使其煥發(fā)青春，各地推出了不少扶持政策。電商平臺作為新興渠道，也成為許多中華老字號振興的希望所在，比如拼多多在上海推出了“新電商老字號戰(zhàn)略合作計劃”。

遺憾的是，一些電商平臺卻強制推行“二選一”站隊，使一些中華老字號廠商苦不堪言：選擇抵制就會得罪強勢電商平臺、面臨直接損失;被動站隊，就意味著放棄其他平臺的流量入口。電商“二選一”顯然破壞了市場競爭秩序?？墒?，單一的市場主體往往很難對強勢電商說“不”。

電商平臺發(fā)展到今天，已經(jīng)在很大程度上具備了商業(yè)設施的公共性特征，其核心競爭力在于建設一個開放的生態(tài)系統(tǒng)，任何使用不正當競爭手段鞏固和充實自身市場地位，都將撕裂其與商業(yè)合作伙伴的聯(lián)系，最終自毀長城。唯有始終尊重合作者和參與者的利益，所有參與各方相向而行，才能達到眾人拾柴火焰高的效果。

從自律自治的角度看，所有電商平臺都需要自覺遵守商業(yè)倫理，充分尊重他人的合法自由。我們絕不能單純寄望于一些電商的自律自覺，為此仍需要進一步完善《電子商務法》《反壟斷法》和《反不正當競爭法》等法律體系，為維護市場競爭秩序裝上“牙齒”。

比如，集體訴訟制度的引入，不僅有助于降低因為遭遇不正當競爭者的訴訟成本，而且還能抬高濫用市場主導地位者的違法成本，因為一旦訴訟成功，所有類似遭遇者都將獲得賠償。

再如，辯方舉證制度將通過舉證責任倒掛，提高被侵權者的維權效率和能力，如一些電商使用諸如流量屏蔽、搜索降權等“技術暴力”逼迫商家“二選一”的行為，遇到這種情況的商家很難獲得法律意義上的證據(jù)，但引入辯方舉證后，舉證責任將變成強勢電商等占據(jù)市場支配地位者證明自己的行為不會侵犯他人的合法權益，將抬高違法成本和操作難度。

關鍵詞： 電商平臺 老字號