北京市商務(wù)局、文旅局等五部門宣布，“品味消費(fèi)，京范兒(FUN)生活”北京消費(fèi)季將于6月6日正式啟動(dòng)，“十一”黃金周后結(jié)束，共向北京市民投放122億元消費(fèi)券。6日起首批消費(fèi)券在京東APP上發(fā)放，領(lǐng)券者可在線上、線下參與活動(dòng)的商家使用，預(yù)計(jì)將惠及上千萬北京市民，全面引爆首都消費(fèi)。

全國各地開啟疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇模式，摁下提振經(jīng)濟(jì)“加速鍵”以來，多個(gè)城市推出了數(shù)以千萬元乃至億元級(jí)消費(fèi)券，對(duì)消費(fèi)潛力釋放起到了可觀的撬動(dòng)作用。北京這輪消費(fèi)券發(fā)放勢(shì)頭更猛，發(fā)放總額為疫情發(fā)生以來國內(nèi)地方消費(fèi)券規(guī)模之最，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性與需求導(dǎo)向，也契合了推動(dòng)首都經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的期許。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)循環(huán)的起點(diǎn)，也是終點(diǎn)。當(dāng)前，提振消費(fèi)是各城市恢復(fù)“元?dú)?rdquo;的關(guān)鍵抓手，也是擴(kuò)大國內(nèi)市場(chǎng)、打通國內(nèi)大循環(huán)的重要路徑。對(duì)北京而言，消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展提質(zhì)增效的重要支點(diǎn)，此次發(fā)放消費(fèi)券可謂靶向發(fā)力、有的放矢，122億元消費(fèi)券能撬動(dòng)多大的消費(fèi)規(guī)模，給人以巨大的想象空間。

122億元消費(fèi)券要用好，需要加強(qiáng)“政企商民”四方互動(dòng)。北京從消費(fèi)券模式設(shè)計(jì)到發(fā)動(dòng)企業(yè)參與，都突出了多方合作互動(dòng)參與的特點(diǎn)，也對(duì)政府和市場(chǎng)的力量進(jìn)行了銜接捏合。

這次北京消費(fèi)券發(fā)放，充分調(diào)動(dòng)了市場(chǎng)的力量——發(fā)放額度既有財(cái)政劃撥，也有平臺(tái)和商家的匹配優(yōu)惠，遵循了“政府補(bǔ)一點(diǎn)、平臺(tái)貼一點(diǎn)、企業(yè)讓一點(diǎn)”原則。京東、小米等標(biāo)桿性互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的參與，讓此次惠民舉動(dòng)有著很強(qiáng)的聯(lián)動(dòng)性;先在京東APP領(lǐng)券后消費(fèi)，也讓消費(fèi)券獲取來得更加便捷。

聯(lián)動(dòng)京東等大電商平臺(tái)，政府層面能降低消費(fèi)券發(fā)放成本，也能借助平臺(tái)的技術(shù)能力與大數(shù)據(jù)模型分析優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)券設(shè)計(jì)更加細(xì)化，消費(fèi)效用更高。此外，這次北京消費(fèi)券發(fā)放適逢京東“6·18”大促，將與京東的百億補(bǔ)貼和千億優(yōu)惠疊加，產(chǎn)生強(qiáng)大的促消費(fèi)“化學(xué)反應(yīng)”，效果更為可期。

122億元消費(fèi)券要用好，還要兼顧效率與公平，平衡精準(zhǔn)與普惠。北京市采取22億元政企專“券”聯(lián)發(fā)、100億元平臺(tái)萬“券”齊發(fā)模式，包括面向在京消費(fèi)者發(fā)放的專項(xiàng)消費(fèi)券、智能產(chǎn)品消費(fèi)券和面向城鄉(xiāng)低保、特困和低收入家庭等困難群體發(fā)放的特定消費(fèi)券。對(duì)低收入群體來說，要突出“救濟(jì)”功能;對(duì)廣大城市居民來說，則要突出“杠桿”價(jià)值，滿足更豐富、多元、高階的消費(fèi)需求，充分發(fā)揮消費(fèi)券的乘數(shù)效應(yīng)。

122億元消費(fèi)券要用好，既要滿足穩(wěn)增長(zhǎng)與保民生的需要，通過消費(fèi)券擴(kuò)大有效需求，促進(jìn)生產(chǎn)端回暖，進(jìn)而穩(wěn)定居民就業(yè)，增加居民收入，為下一輪消費(fèi)打基礎(chǔ);還要滿足消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)和培育新型消費(fèi)的需要，利用普惠性消費(fèi)券，把被抑制、被凍結(jié)的消費(fèi)潛力釋放出來，把疫情中催生的新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)培育壯大起來，使實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)得到回補(bǔ)。

發(fā)放消費(fèi)券只是手段，以“券”帶動(dòng)“消費(fèi)”才是目的。要最大化發(fā)揮消費(fèi)券的乘數(shù)效應(yīng)與正向價(jià)值，需要拿捏好“善用”的力道——政府、電商平臺(tái)、商家協(xié)力共舉，讓政府和市場(chǎng)的力量同向而行，把消費(fèi)券用到該用的地方，讓使用效率大幅提升。

做好了這些，122億元消費(fèi)券一定能吹動(dòng)北京消費(fèi)市場(chǎng)的“一池春水”。

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)券