手辦、盲盒、潮玩、文創(chuàng)……這些在傳統(tǒng)消費觀念中可能不被考慮的產(chǎn)品在年輕人中越來越吃香，這背后都離不開一個詞——“喜歡”。在如今的消費市場中，相較于注重產(chǎn)品實際用途、性價比的老一輩，年輕消費群體更傾向憑興趣消費，追求“興價比”。

從字面上就不難理解，年輕人消費追求的“興價比”，相對于傳統(tǒng)消費觀念中的“性價比”，更側(cè)重的是自己的“喜歡”，而不是把“價格”放在首位，可謂現(xiàn)實版的“千金難買我樂意”。

當(dāng)然，整個社會物質(zhì)條件變得更充裕，是年輕人消費心態(tài)變化的一個不容忽視的前提條件。也就是說，當(dāng)代年輕人其實是生活在一個更多的個體有條件為自己的“喜好”去買單的時代。就這一點來看，它也是社會進(jìn)步帶來的某種必然結(jié)果。

除此之外，年輕人為“喜歡”買單，本質(zhì)上也是追尋身份認(rèn)同的過程。比如，一些年輕人熱捧偶像代言的產(chǎn)品，或樂于為喜歡的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品付費，表面看來是購買產(chǎn)品，實際是借此完成在特定群體中自我身份的構(gòu)建，是尋求共同語言與文化圈層的歸屬感。

所以，完全不必戴著有色眼鏡去看待年輕消費者對于“興價比”的堅持。正如哲學(xué)家鮑德里亞所指出的，現(xiàn)代社會里的很多消費其實已經(jīng)超出實際需求的滿足，變成了一種符號化的、象征性的消費，從物質(zhì)追求上升到了精神追求。

但揆諸現(xiàn)實，也確實不能否認(rèn)年輕人消費偏好中的非理性成分。一方面，在消費文化的裹挾之下，一部分年輕人的消費行為多少帶著跟風(fēng)乃至攀比的意味，從而變成了沖動消費;另一方面，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷無處不在，很多正是精準(zhǔn)俘獲年輕人的“消費觀”，一些人經(jīng)不起“誘惑”，也就稀里糊涂地變成了“韭菜”，最終導(dǎo)致過度消費和浪費。

歸根結(jié)底，我們樂見越來越多的年輕人愿意、并有能力為自己的喜好和熱愛買單。但還是得提醒，這一切應(yīng)該建立在量力而行和真正喜歡的基礎(chǔ)上。

關(guān)鍵詞： 傳統(tǒng)消費觀念 年輕消費群體 興趣消費 消費行為