近日雀巢普瑞納宣布與阿里巴巴本地零售達成戰(zhàn)略合作，雙方將共同探索寵物食品領域O2O深度營銷新模式，圍繞本地生活數(shù)字化、品牌建設和營銷等方面開展深度合作，并依托雀巢普瑞納專業(yè)寵物營養(yǎng)背景，圍繞寵物消費群體即時消費需求，共同打造寵物全生命周期營養(yǎng)健康教育與服務。

本地零售精準觸達，后疫情時代的品質(zhì)化養(yǎng)寵生活

近年來，國內(nèi)養(yǎng)寵觀念日漸深入，持續(xù)升溫的“它經(jīng)濟”推動中國寵物相關產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達4936億元，同比增長25.2%。其中，作為寵物消費中的剛需，寵物食品更是當之無愧的大熱賽道，《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，在寵物（犬貓）市場消費結(jié)構(gòu)中，寵物食品占了51.5％，艾媒咨詢預計2022年寵物食品行業(yè)規(guī)模將達到2670億元。后疫情時代不僅助推了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時影響了寵物食品的消費習慣和市場模式。疫情背景下，線下門店場景和線上配送時效同時受到了一定程度的影響，減少出行的社會共性使消費者對寵物食品O2O零售表現(xiàn)出了更大的依賴性。

深化O2O重點策略，雀巢普瑞納以新模式尋求增長機會點

為了更好地滿足后疫情時代的寵物消費需求，打通傳統(tǒng)的線下和線上零售場景，為線上用戶品質(zhì)化生活提供更多選擇，O2O深度營銷新模式將作為雀巢普瑞納寵物食品業(yè)務今年的發(fā)展重點。雀巢普瑞納寵物全國銷售總監(jiān)鮑永松表示:“與阿里巴巴本地零售的合作是雀巢普瑞納在布局數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的重要里程碑，在本地零售上，我們有著相同的戰(zhàn)略目標。我們希望借助阿里巴巴在本地零售業(yè)務上的系統(tǒng)化布局和全域數(shù)字化，幫助雀巢普瑞納更好地實現(xiàn)消費者的精準觸達和品質(zhì)化即時服務。相信伴隨著合作的深入，我們將共同探索出寵物食品即時零售的全新模式，更好的為消費者提供寵物全生命周期營養(yǎng)健康教育與服務。”

專業(yè)寵物營養(yǎng)背景，賦能寵物全生命周期品質(zhì)生活

以消費者為中心，通過領先的科研技術提升全球?qū)櫸锏纳钇焚|(zhì)是雀巢普瑞納始終堅持的目標，秉承著“寵物和人們相伴讓生活變得更美好”這一基本信念，雀巢普瑞納始終堅持寵物營養(yǎng)研究創(chuàng)新突破，以有證可循的科學營養(yǎng)，高品質(zhì)的產(chǎn)品，獲得了超過120個國家和地區(qū)獸醫(yī)、訓犬師、繁育人等專業(yè)人士及寵物主的信賴。目前，雀巢普瑞納旗下?lián)碛卸鄠€知名寵物食品品牌，包括致力于通過全球科研技術，為寵物提供科學飲食配方的旗艦營養(yǎng)品牌冠能，開創(chuàng)“一餐一罐”的貓糧新概念，打造精致星級料理體驗的貓糧品牌珍致，和寵物口腔健康零食品牌齒一生等。雀巢普瑞納旗下品牌產(chǎn)品覆蓋寵物全生命周期營養(yǎng)需求，為各個年齡階段和不同生活方式的寵物及寵物主人提供對應選擇。

2020年來，阿里巴巴在本地零售業(yè)務上持續(xù)加碼。阿里巴巴本地零售副總經(jīng)理七峰表示：“近兩年，本地零售市場需求激增，從生鮮到寵糧，消費者需求也推動了本地零售業(yè)務邊界的持續(xù)拓展。阿里巴巴在本地零售領域布局較早，目前已實現(xiàn)全域數(shù)字化。我們很高興能與雀巢普瑞納這樣圖新求變，積極探索全新業(yè)務模式的行業(yè)頭部企業(yè)達成戰(zhàn)略合作，期待雙方的深入合作能夠助力雀巢普瑞納加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，餓了么也將持續(xù)為消費者提供覆蓋寵物全生命周期的營養(yǎng)健康教育與服務。”

當持續(xù)升溫的“寵物經(jīng)濟”遇上風頭正盛的“本地零售”，身處兩大迎合社會發(fā)展和消費趨勢的優(yōu)質(zhì)賽道，雀巢普瑞納將攜手阿里巴巴本地零售，精準洞察養(yǎng)寵人士即時消費需求，提供更個性化、多樣化和品質(zhì)化的寵物消費體驗。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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