9月13日，上海家化聯(lián)合股份有限公司(SH.600315)召開2022年第一次臨時股東大會，以公司董事長兼首席執(zhí)行官潘秋生為代表的董事會和管理層團(tuán)隊出席，副總經(jīng)理、首席財務(wù)官兼董秘韓敏主持會議。本次股東大會以線上+線下聯(lián)動方式召開并進(jìn)行投票，包括《關(guān)于調(diào)整公司2022年度財務(wù)預(yù)算報告》、《關(guān)于調(diào)整公司2020年限制性股票激勵計劃部分業(yè)績考核指標(biāo)》等6項議案獲審議通過。會上，管理層還與參會股東就全年營收目標(biāo)調(diào)整之后的下半年經(jīng)營方向和恢復(fù)性增長等備受關(guān)注的話題進(jìn)行了深入交流和探討。

由于上半年疫情影響，上海家化在生產(chǎn)、物流、渠道等方面受到很大程度的沖擊。結(jié)合目前客觀環(huán)境和公司情況，家化合理調(diào)整了全年考核目標(biāo)。盡管對2022年的收入指標(biāo)進(jìn)行了下調(diào)，但是公司2022年的累計凈利潤指標(biāo)仍維持了原來的目標(biāo)不變。調(diào)整后的指標(biāo)依然具有挑戰(zhàn)性，但更有利于調(diào)動公司核心員工的積極性，實現(xiàn)公司長期可持續(xù)發(fā)展。2022年下半年公司也希望通過運營的優(yōu)化，爭取利潤增速快于收入增速。

多賽道多品牌布局 抵御外部市場多變風(fēng)險

今年上半年我國消費品市場總體呈現(xiàn)較為低迷的狀態(tài)，加之Q2上海乃至全國疫情的影響，家化線上線下業(yè)務(wù)遭受到較大沖擊。在外部環(huán)境變化等不確定因素疊加影響下，上海家化仍然對美妝、個護(hù)賽道以及細(xì)分領(lǐng)域中長期發(fā)展持較樂觀態(tài)度。

“上海家化在持續(xù)優(yōu)化組織架構(gòu)。”上海家化董事長兼首席執(zhí)行官潘秋生在股東大會介紹道，“第一架構(gòu)調(diào)整是整體品牌調(diào)整，一方面從進(jìn)行品類架構(gòu)的建設(shè)，增加市場洞察和營銷賦能，另一方面是進(jìn)行品類矩陣管理，我們希望品牌之間可以打通，增強(qiáng)跨品牌和跨品類的連帶關(guān)系;第二架構(gòu)調(diào)整是我們把線上的業(yè)務(wù)重新進(jìn)行了梳理。根據(jù)平臺電商、興趣電商、特殊渠道劃分部門，同時進(jìn)行站內(nèi)、站外投放聯(lián)動、客戶服務(wù)等中臺部門架構(gòu)調(diào)整，我們希望讓整體精細(xì)化運營水平能夠提升到另外一個高度。”

作為一家多品牌布局的企業(yè)，家化關(guān)注不同層級市場以及不同品類之間消費者需求的變化，并通過完善豐富的品類、品牌和產(chǎn)品矩陣做出相應(yīng)的調(diào)整。從多賽道趨勢來看，一方面，中高端產(chǎn)品會成為消費升級的選擇之一，公司旗下雙妹、佰草集能夠較好覆蓋新銳白領(lǐng)、時尚辣媽等高凈值消費群體。其中，佰草集更是在抗初老、美白、抗衰與高保濕修護(hù)四大功能賽道齊頭并進(jìn)，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品力以及品牌力。另一方面，平價大腕的產(chǎn)品仍然是大眾市場的剛需，如下半年市場遭遇消費下行等情況，上海家化旗下美加凈作為國民品牌，其新品酵米精華系列作為大牌“平替”，仍會成為諸多消費者的優(yōu)選產(chǎn)品。

多舉措并行 助力業(yè)務(wù)恢復(fù)性增長

本次股東大會上，管理層團(tuán)隊也重點介紹了公司今年下半年的主要工作。

在品牌創(chuàng)新方面，公司下半年將重點聚焦玉澤、佰草集、六神、啟初等品牌。首席市場官陳靜介紹：“首先，在個護(hù)家清方面，家化主打個人細(xì)分化升級。例如六神磨砂沐浴露和祛痘沐浴露，把握升級化趨勢;其次，對于美妝類，佰草集布局新七白、新太極、雙石斛、御五行四條產(chǎn)品線，在功效賽道上緊緊抓住升級化消費者，玉澤布局新產(chǎn)品，抓住升級的新機(jī)會點;再次，在母嬰品類，啟初嬰兒護(hù)膚領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)高端化升級。”

在渠道進(jìn)階方面，上海家化副總經(jīng)理兼首席運營官葉偉敏跟股東分享道，“公司在擁有強(qiáng)勢、優(yōu)質(zhì)的線下渠道的基礎(chǔ)上，將持續(xù)通過新零售賦能，進(jìn)一步優(yōu)化效率，實現(xiàn)商超、百貨、CS等渠道之間的打通與升級。”在線上渠道方面，公司在深耕傳統(tǒng)電商渠道以外，落地全品牌全渠道的私域運營，發(fā)力抖音、快手等興趣電商，以及得物平臺、微信公眾號矩陣、測評類KOL等新興渠道。通過以人、貨、場為中心，全方位多維度的精細(xì)化運營，實現(xiàn)公司旗下品牌價值的進(jìn)一步提升。上海家化首席數(shù)字官張曉娟介紹，“家化將從抗衰老、修復(fù)、美白三個品類入手，在已有成熟電商平臺布局的同時，大力發(fā)展抖音等興趣電商自播業(yè)務(wù)。下半年，家化全域CRM系統(tǒng)也全新上線，將有效打通品牌及平臺的用戶，全面賦能雙十一。”

在研發(fā)方面，下半年上海家化將推進(jìn)中醫(yī)中草藥、醫(yī)研共創(chuàng)、細(xì)胞生物、安全評估、功效篩選、包裝設(shè)計、AI定制化、美容儀器等八大基礎(chǔ)研究的開放式平臺，和業(yè)內(nèi)領(lǐng)先機(jī)構(gòu)、合作伙伴探索共同發(fā)展機(jī)會，截至目前，公司專利總數(shù)共計396項，其中發(fā)明專利96項。2021、2022年新增海牙協(xié)定專利等9項發(fā)明專利，外觀設(shè)計專利252個，正在受理專利為78項。

在海外業(yè)務(wù)方面，公司也在不斷探尋外延式發(fā)展的可能。在上海家化內(nèi)部，相關(guān)團(tuán)隊已經(jīng)做了海外市場評估和分析，將會把東南亞市場作為未來拓展中比較重要的地區(qū)，并開始進(jìn)行試點，以期能夠獲取一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)，支撐下一步的拓展計劃。

百年匠心，盡善致美。迎難而上，共克時艱。未來，上海家化將繼續(xù)圍繞“123”經(jīng)營方針，以盡善之心追求至美的產(chǎn)品和服務(wù)，為消費者、員工、股東和社會創(chuàng)造最大價值，致力于成為中國美妝日化行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，并將中國美帶給全世界。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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