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氣溫居高不下，防曬用品愈發(fā)搶手，整個(gè)防曬消費(fèi)市場(chǎng)正迎來(lái)新一輪高峰。在火熱的消費(fèi)背后，消費(fèi)者需求更加多元，消費(fèi)人群持續(xù)擴(kuò)大，使用場(chǎng)景更加細(xì)分，在多重因素共同影響下防曬產(chǎn)品不斷升級(jí)，并為相關(guān)企業(yè)帶來(lái)了更廣闊的發(fā)展前景。

從消費(fèi)者需求看，“軟硬結(jié)合”的防護(hù)方式成為新消費(fèi)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去兩周，遮陽(yáng)傘、防曬衣、防曬霜、防曬噴霧等各類(lèi)防曬用品銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)均超過(guò)50%。消費(fèi)者不僅需要防曬霜、防曬噴霧等“軟”防曬措施，且越來(lái)越青睞能夠直接避免紫外線接觸皮膚的“硬防曬”。

從消費(fèi)人群看，防曬不再是女性消費(fèi)者的專(zhuān)屬標(biāo)簽，防曬市場(chǎng)的地域和人群正不斷拓展。過(guò)去兩周兒童防曬霜和男士防曬霜的銷(xiāo)量分別環(huán)比增長(zhǎng)了70%和67%，男性和兒童防曬市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，已成為一片新的消費(fèi)藍(lán)海。

從使用場(chǎng)景看，隨著消費(fèi)者對(duì)皮膚保護(hù)意識(shí)的提高，防曬已逐漸變成人們?nèi)粘Ｗo(hù)膚的一部分，防曬用品的使用場(chǎng)景也向室內(nèi)防曬、通勤防曬、戶外防曬等方面延伸。在這些細(xì)分場(chǎng)景中，除了防紫外線功效，消費(fèi)者對(duì)四季防曬、高倍防曬的需求日益增長(zhǎng)，同時(shí)也對(duì)防曬用品的安全性提出了更高要求。

從企業(yè)發(fā)展看，生產(chǎn)企業(yè)在研發(fā)防曬產(chǎn)品時(shí)，要深入了解消費(fèi)者細(xì)分需求，針對(duì)不同使用場(chǎng)景，設(shè)計(jì)功能更加多元的防曬產(chǎn)品。同時(shí)，還要加大對(duì)男性和兒童市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度，了解相關(guān)群體的消費(fèi)習(xí)慣和特性，搶占相應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)。零售企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，可通過(guò)“軟硬結(jié)合”的思路，搭配組合不同類(lèi)型的商品，并推出促銷(xiāo)活動(dòng)，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

(點(diǎn)評(píng)人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員)

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