“魔鏡魔鏡告訴我，我的鎖骨在哪里……”2018年一首《卡路里》曾風(fēng)靡大街小巷，這首歌也唱出了很多人的“身材焦慮”和希望改變的心聲。

在健身需求日益旺盛，以及國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)政策促進(jìn)、鼓勵(lì)體育健身產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的背景下，在新冠肺炎疫情期間，從視頻博主健身頻頻“出圈”，到互聯(lián)網(wǎng)健身模式不斷滲透，居家健身持續(xù)火熱，與此同時(shí)也帶動(dòng)家庭智能健身產(chǎn)品的走俏。

根據(jù)《2021中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2021年家庭智能健身設(shè)備消費(fèi)支出同比增速創(chuàng)下近三年來(lái)新高，達(dá)32.9%。另?yè)?jù)艾瑞咨詢(xún)的分析報(bào)告，2025年中國(guó)智能健身賽道的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到820億元，其中智能健身鏡的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到112億元，出貨量達(dá)到187萬(wàn)臺(tái)，而在2020年智能健身鏡的市場(chǎng)規(guī)模和出貨量分別為0.3億元和0.4萬(wàn)臺(tái)。

作為智能健身設(shè)備最火熱的一個(gè)賽道，借助AI等技術(shù)支持，主打在家通過(guò)一面鏡子就能得到專(zhuān)業(yè)教練指導(dǎo)的智能健身鏡近年來(lái)吸引了眾多玩家入局。除了2019年成立、估值已達(dá)10億美元的FITURE魔鏡品牌，騰訊、小米、百度等互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)也紛紛推出智能健身鏡產(chǎn)品，此外運(yùn)動(dòng)健身品牌咕咚、樂(lè)刻以及跑步機(jī)品牌億健、瑜伽服裝品牌lululemon等也希望于此分一杯羹。

隨著競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，針對(duì)如何“突圍”紅海，有玩家把目光鎖定在構(gòu)筑線(xiàn)下生態(tài)、拓寬線(xiàn)下渠道，以豐富線(xiàn)下觸角撬動(dòng)發(fā)展的新增量。

“相較于去健身房，居家健身花費(fèi)的時(shí)間和金錢(qián)門(mén)檻更低，但如何讓消費(fèi)者用好碎片化時(shí)間，得到專(zhuān)業(yè)健身內(nèi)容和更為立體豐富的運(yùn)動(dòng)生活體驗(yàn)是目前居家健身存在的痛點(diǎn)，F(xiàn)ITURE也由此而生。”FITURE線(xiàn)下業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人余玄霞對(duì)國(guó)際商報(bào)記者說(shuō)，在做好硬件產(chǎn)品外，F(xiàn)ITURE更看重課程內(nèi)容的研發(fā)、運(yùn)動(dòng)社區(qū)的共建以及用戶(hù)健康習(xí)慣的養(yǎng)成。為了能讓更多消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)?zāi)хR產(chǎn)品帶來(lái)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和個(gè)性化健康方案，F(xiàn)ITURE選擇以線(xiàn)下為突破口，加大線(xiàn)下布局的力度。

9月16日江蘇首店落地南京，9月23日重慶首店開(kāi)幕，10月將于廣州、深圳連開(kāi)首店……根據(jù)規(guī)劃，預(yù)計(jì)年內(nèi)FITURE將在杭州、南京、天津、成都等9個(gè)城市陸續(xù)開(kāi)設(shè)約20家直營(yíng)門(mén)店，并與山姆會(huì)員店、盒馬X會(huì)員店、迪卡儂等商超開(kāi)設(shè)合作店鋪。

“對(duì)于線(xiàn)下門(mén)店的選址，F(xiàn)ITURE一方面將聚焦目標(biāo)人群需求，提升觸達(dá)的便利性，會(huì)更多地入駐核心商圈。另一方面，還將以更靈活的方式拓展產(chǎn)品應(yīng)用，布局‘一刻鐘便民生活圈’，在社區(qū)、線(xiàn)下健身房，醫(yī)院，智慧公寓等多元場(chǎng)景與合作伙伴進(jìn)行跨界布局，開(kāi)啟不同場(chǎng)景下的個(gè)性化健康生活方式。”余玄霞介紹。

近日，富士國(guó)際酒店宣布聯(lián)手FITURE推出魔鏡運(yùn)動(dòng)房一站式升級(jí)方案，在助力酒店實(shí)現(xiàn)多維度體驗(yàn)價(jià)值提升的同時(shí)，推動(dòng)全民健身體育事業(yè)實(shí)現(xiàn)更好更快發(fā)展。而通過(guò)與新世界及其旗下的K11購(gòu)物藝術(shù)中心、多元智能兒童購(gòu)物樂(lè)園D·PARK、高端酒店ROSEWOOD，以及辦公空間服務(wù)平臺(tái)WeWork、高端滑雪城市一站式體驗(yàn)空間SNOW51等品牌的深度合作，F(xiàn)ITURE希望用戶(hù)在運(yùn)動(dòng)、休閑、工作和旅行中，都可以輕松健身、管理健康。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從自發(fā)式、休閑化的大眾運(yùn)動(dòng)時(shí)代到智能化、多元化的數(shù)字健身時(shí)代，健身消費(fèi)的場(chǎng)景和方式在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下實(shí)現(xiàn)不斷拓展。智能健身鏡企業(yè)加速線(xiàn)下布局將推動(dòng)居家健身方式的規(guī)?；?、持續(xù)化，涌現(xiàn)更多多樣化、科學(xué)化、融合化、社交化的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新場(chǎng)景。

(記者 李子晨)

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